【閱讀提示】沒有彈窗廣告沒有花裡胡哨 年輕人愛上適老版APP
光明網評論員：本意為了方便老年人使用的APP老年模式，如今廣受年輕人追捧。媒體報道稱，隨著中國60歲及以上網民群體比例的增長，網際網路企業開始紛紛爭奪老年使用者，先後推出了頁面更簡潔、字型更清晰的“大字版”APP、“老年版”APP，或是在APP中嵌入長輩模式、老年模式。
原意追逐老年使用者市場，沒成想吸引來一批年輕使用者。造成這一現象的原因並不複雜——大量生活中常用的APP不僅廣告多，而且介面設計複雜、人機互動體驗極差。而工信部出臺的《移動網際網路應用（APP）適老化通用設計規範》中專門提出，適老版介面、單獨的適老版APP中嚴禁出現廣告內容及外掛，也不能隨機出現廣告或臨時性的廣告彈窗。同時，APP中應無誘導下載、誘導付款等誘導式按鍵。
這也就不奇怪年輕人偏愛適老版APP了。年輕使用者一直以來都在期待常用APP能夠介面簡潔無廣告，但實現起來並不容易。早年間，就曾因年輕使用者的無廣告需求，很多軟體衍生出了大量第三方客戶端。但由於埠許可權逐漸縮小，以及APP功能的愈發強大，第三方客戶端跟不上APP迭代速度，而淡出了人們的視線。此後一段時間，一些常用APP官方推出的國際版本，成為了新的解決方案。只不過，各家APP國際版在積累一定數量中區使用者後，也開始出現了廣告。
看得出，年輕使用者是有需求的，只不過這樣的需求難以被滿足，也難以在市場經濟環境下得以平衡調節。APP廣告多自然是因為企業逐利。當然，企業逐利無可厚非，如今的APP通常設定為使用者免費使用，而APP的開發及維護成本需要耗費大量人力物力財力，不可能又要羊跑又不讓羊吃草。
使用者想要乾淨簡潔的APP，而企業則為了盈利不得不讓APP變得複雜。使用者與企業各有苦惱，從而造成當下難解困局。在當下的移動網際網路社會，脫離手機、脫離網路是一件難以想象的事情，也因此，使用者只能繼續忍受著APP廣告等問題所帶來的困擾。而一旦有了任何新的解決方案，自然就會迅速吸引到一批簇擁者。
作為新事物的適老版APP有著工信部《規範》約束支撐，在未來一段時期內將會成為年輕使用者解決煩惱的首選。但網際網路時代瞬息萬變只會讓APP迭代更新週期越來越短，適老版APP恐怕也會和過往的解決方案一樣，只能短暫解決年輕使用者的訴求。適老化設定定然會犧牲APP部分實用功能，而大字版的呈現方式也會讓APP使用效率下降。如何取捨的問題，最終還會讓使用者苦惱。
所以，功能完備的標準版APP仍是主流，但年輕使用者的無廣告需求不能再被忽視了。破局第一步，可以是在《廣告法》條框下規範APP廣告呈現，也可以是培養認可付費無廣告商業模式的使用者群體。但面向整個市場的APP廣告治理，必須堅持一點，那就是必須遵循市場規律，不能透過行政手段一刀切治理。
（轉載請註明來源“光明網”，作者“光明網評論員”）
【上一篇】：高校博物館，需要更多被“看到”
來源： 光明網
