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前蘋果設計靈魂離職後首度發聲:這才是蘋果更像「蘋果」的秘訣

我非常想念史蒂夫,永遠想念與他無言卻充滿默契的日子。

I miss Steve desperately and I will always miss not talking with him.

前蘋果設計靈魂離職後首度發聲:這才是蘋果更像「蘋果」的秘訣

▲ Jony Ive 與 Steve Jobs. 圖片來自:appleinsider

這是喬納森·艾維(Sir Jonathan Ive)在喬布斯(Steve Jobs)逝世十週年當天在《華爾街日報》上發表紀念文的最後一句。

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而在前幾天,在接受時尚雜誌 VOGUE 總編安娜·溫圖爾(Anna Wintour)採訪時,面容蒼老但聲音依舊磁性的艾維爵士也提到了「彼此互相靠近而思考」,並表示「最偉大的想法總是在這個時刻悄無聲息的出現」。

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由此,喬布斯與艾維聯手為蘋果,為我們創造了許多經典的產品,像是 iPod、iPhone、Mac、iPad Pro 等等。

這些看似平凡的消費電子裝置已經成為我們生活裡不可或缺的組成,「我們不敢想,如果沒有它們我們的生活會變成什麼樣。」

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而對於艾維,被稱為「核武器溫圖爾」的安娜則用了許多從句來形容,「他是設計界之神」、「有著相當的神秘感」、「他能以人為本的創造出非凡事物」。

的確,艾維是蘋果的前設計總監,他與喬布斯一起定義了「蘋果」風格產品,即使不需要 Logo,也足以從設計風格辨別出來。

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▲ 圖片來自:zimbio

安娜與艾維公開場合的訪談,還要追溯到四年之前,同樣是《連線(wired)》雜誌,彼時艾維還沒有離開蘋果,也沒有創立 LoveFrom,也沒有新冠疫情,只是一個普通的年份。

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▲ Jony Ive 現在已成為 LoveFrom 創始人.

到了當下,今年對於蘋果來說值得「紀念」,iPod 上市 20 週年,喬布斯去世 10 週年,而艾維的 LoveFrom 也有了較為明確的業務…

iPod 曾翻開了新的篇章,它是蘋果首款可穿戴裝置

20 年前,iPod 上市,一舉改變了人們聽音樂的方式。它的硬體、服務、軟體三位一體,它的出現,讓蘋果用一個小小的「磚塊」撼動了傳統唱片行業的話語權。

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對於艾維來說,iPod 實則標誌著蘋果開始創造面向普羅大眾裝置的開端。其實在 iPod 出現之前,Macintosh 正在讓計算機逐步出現在普通人的生活之中,但 iPod 的定位更為精準。

iPod 誕生之初,僅面向 Mac 電腦使用者。不過,由於銷量的激增,尤其是非 Mac 使用者的暴漲,讓蘋果不得不加入了對 Windows PC 的支援。

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▲ 歷代 iPod.

2004 年 1 月,iPod 幾乎統治了美國音樂播放器的市場,銷量直衝一千萬。iPod 引領了數字音樂的新消費文化,並徹底顛覆了人們聽音樂的方式。

美國一則研究表明,iPod 的強勢表現,所帶來了的光環效應,間接的促進了 Windows 使用者轉向 Macintosh。可能這就是蘋果最初始的「生態」力。

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眨眼之間 20 年已過,艾維的英式嗓音依舊,而對於 iPod 的記憶依舊深刻、明晰。

「20 年前,大部分的消費電子產品往往在用料和設計上很隨意。我們想要設計一種與眾不同十分嚴謹的東西。」

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「包括耳機、機身都算成一整個系統,採用統一的設計語言」,「我們開發出了多種材質的組合,由不鏽鋼邊框和雙層塑膠,並且也在取色上做了許多的取捨。」

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這個獨特的設計讓 iPod 問世後迅速成為一個「標誌(icon)」被人記住,而不需要在產品上加入巨大的 Logo 和公司的名字。遠遠望去,白色耳機、白色機身就是 iPod。

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「所以,引領一則文化的 iPod 是一款個人裝置,並且人們已經穿上了它。它就是蘋果的首款可穿戴裝置。」

對於想用設計打造成一個「標誌」的艾維來說,似乎對於去 Logo 有著一定的執念。

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就像艾維一直堅持反對給 Apple Park 設定一個紀念品商店,以便遊客購買印有蘋果 Logo 的馬克杯。雖然艾維在面對安娜的詢問時,笑著回答「No」,但依然能感受到艾維對自己的設計有著獨特的思考和取捨。

無論形態怎麼變,未來的可穿戴裝置一定會更私密

「技術正在變得更人性化,不斷走向普羅大眾」,蘋果從 70 年代開始,一直在朝這個目標努力,「20 年前,iPod 是一個非常重要的標誌」,而當下這個標誌就是 Apple Watch。

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▲ Apple Watch 與 iPod nano. 圖片來自:cnet

微電子技術不斷演進,消費電子裝置的算力變強,體積變小,使輕鬆「佩戴」成為可能。更為關鍵的是,這些電子裝置與我們變得更「親密」了。

不同於 iPhone,活躍於腕上的 Apple Watch 時刻與我們面板接觸,透過感測器不斷地獲取我們的身體狀況,與其說更親密,其實更像是及其「私密」。

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▲ Valve 開發人員佩戴 OpenBCI 裝置進行測試.

至於可穿戴裝置的未來,艾維更是直言「將來」的一些產品會「在我們面板之下消失」,言外之意就是「矽碳合基」了。

「我已經想不出什麼裝置比它的形式更人性化、更具體、更親密了」,不過艾維也提出了一個大前提,那就是我們仍然是以碳基物質存在,且整個世界依然停留在現實之中。

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此時, 我們仍然需要眼睛、需要手腳來活動,只是我們想要「超越」自己肉體的界限,未來的可穿戴裝置便是有著如此的目的。

艾維的這一席話讓我想起了《升級(upgrade)》這部電影,加上現在腦機介面逐步往前推進,彷彿這類奈米晶片級穿戴裝置的出現就在明日了。唯一的問題就是,它和元宇宙到底誰先到來。

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▲ 升級(upgrade).

另外,安娜還透露艾維還在蘋果任職時,關於 Apple Watch 的挑戰是讓它變得更小,不過從 Apple Watch Series 6、Series 7 的趨勢來看,實際是變得更復雜(血氧功能)和更堅固,可能更輕薄會是 Series 8 主要的升級點?

喬布斯無處不在的好奇心,影響我終生

在 1997 年喬布斯重掌蘋果大旗之後,艾維得到了大展身手的機會,並與喬布斯一起讓蘋果更像「蘋果」。

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「我們一起工作了將近 15 週年,大部分時間都在一起吃午飯,一起在設計工作室度過。那是我一生中最幸福、最富有創造力、最快樂的時光。我喜歡史蒂夫看世界的方式。」

對於喬布斯的印象與記憶,並非基於「獲得的成就」、「創造的產品」,而是「工作方式」與「價值觀」,或者說是喬布斯的「三觀」。

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隨著時光的流逝,再次在公開場合談論喬布斯時,艾維強調「(喬布斯逝世十年後),我從未見過比 Steve 更好奇的人。」

而喬布斯的工作方式,思考方式也與好奇心有關。「他一直在質疑,沒有被世俗的教條所限制。」

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這也是喬布斯重回蘋果之後,能夠迅速釋出一系列的革命性產品讓蘋果重回前列的緣由。他創造了 Mac,引發了個人計算機的革命;創造了 iPod,顛覆了大眾聽音樂的方式;創造了 iPhone,重新定義智慧手機。

在成功之後,喬布斯並沒有被金錢和權利所分心,依舊特立獨行,始終保持「孩童一般的好奇」,依然去發現去質疑,並有著相當強的決心。

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▲ 喬布斯. 圖片來自:UX Planet

喬布斯身上的這些特質,生前生後一直在影響艾維的思考方式,一同在蘋果時,艾維「很在意喬布斯的態度和想法」。

而離開蘋果所創造的 LoveFrom 亦深受喬布斯的啟發。「他堅信,透過做些有用的、有力量的、美好的事情,我們可以表達對人類的愛。」

LoveFrom 的幾項主要業務

在蘋果工作接近 30 年之後,艾維表示「是時候改變與蘋果公司的工作關係了」,從僱傭,變成甲乙方。

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艾維新成立的 LoveFrom 依然未蘋果服務,有傳聞艾維有參與新 iMac 的設計。但具體來說,並沒有具體資訊表示 LoveFrom 的參與度是多少。

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▲ 搭載 M1 Max 晶片的新 MacBook Pro 16.

另外,新 MacBook Pro 14、16 上帶來的「復古」設計,也被業內認為是蘋果從「艾維式」轉向實用主義的一個標誌產品,眾說紛紜。

不過,一代產品往往需要提前佈局幾年時間,很難說艾維現在的去留會影響到幾年前產品取向。舊 MacBook Pro 的一些缺點,新 MacBook Pro 的「迴歸」,更像是公司層面的策略的調整。

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經過產品幾年的迭代和 M 系處理器的問世,讓蘋果終於給出了 Pro 級的解決方案。

而在訪談中,艾維談到 LoveFrom,言語之中充滿了「理想」,它是向喬布斯致敬的「創造某物時,需要充滿愛」,也是一個多元化、擁有非凡創意的集合體。

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就像 LoveFrom 官網寫到的,「我們是設計師、建築師、工程師、作家、數學家、音樂家、電影製作人。我們秉承自己的熱情與愛意去創造與發明。」

說到此,艾維也「詳細」的列舉了 LoveFrom 正在進行的幾類「業務」。

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▲ 2019 年 Jony Ive 在一則活動上與 Countach 的合影. 圖片來自:紐約時報

一是與巨頭級企業的高管、創始人合作,像是 Airbnb、蘋果、亞馬遜、愛默生(Emerson Collective 喬布斯遺孀勞倫·喬布斯所創立)以及最近公佈的法拉利,涵蓋的公司領域相當廣泛。

只是「現在的價值體現不出來」,它們更像是一種長期關係,艾維表示需要個五年才會有效果。

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▲ Moncler 羽絨服.

第二類就是「設計」本行。但所接的專案純粹是為了愛和快樂,理想至上。

與 LoveFrom 的「多元化」團隊如初一轍,設計專案也相當的多元,從城市花園系統,到 Moncler 羽絨服,再到查爾斯王子的 Terra Carta 的環保專案。

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▲ Jony Ive 與查爾斯王子.

而聊到 LoveFrom 與 Moncler 的合作, 對時尚嗅覺敏銳的安娜此刻就不困了,並表示「十分喜歡 Moncler」與期待這個專案。

「我們的工作無論是直接還是間接,我們都想為這個世介面對的危機做出貢獻」。

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▲ LoveFrom 的創始人 Marc Newson(圖左)和 Jony Ive(圖右). 圖片來自:Macg

雖然 LoveFrom 成立不到一年,但艾維心裡已經有了個五年小計劃,公司的業務也正有序展開。而我們也會陸續看到 LoveFrom 基於熱愛所創作出來的神奇事物。

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與 VOGUE 總編安娜·溫圖爾(Anna Wintour)的這則影片採訪,應該是艾維創立 LoveFrom 之後首次的公開亮相。

不同於安娜一貫內卷的鮑勃頭和墨鏡造型,除了嗓音,艾維一臉的滄桑,與幾年之前的形象有著很大的差距似乎,即使強如艾維,依然沒能擺脫創業的「艱辛」(誤)。

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但即使在如此狀態下,當艾維談及喬布斯以及新創的 LoveFrom 之時,眼睛之中仍然閃爍著光芒,並且言語之中,無時無刻不強調自己時常被喬布斯的行事所影響,包括在設計時,在成立 LoveFrom 時,以及在育子時。

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在艾維眼中,蘋果早就在 iPod 上完成了裝置的可穿戴性,而「可穿戴」這個概念,並非是由產品形態所決定,而是由我們來決定,我們願意與裝置維持一種親密的關係時,任何裝置都算是可穿戴的。

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過往,蘋果的艾維設計出了許多經典,讓蘋果更像「蘋果」,但其中也存在著一些過於理想化的「爭議」。而現在,LoveFrom 的艾維,依然在追求理想化,只是這次他的精力不再侷限於蘋果,而是面向他的「樂趣與熱愛」。

分類: 健康
時間: 2021-11-16

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