如果蘋果釋出會是果粉的“春晚”，那麼發售階段的火爆程度則等同於“春運”。
9月17日，iPhone 13系列正式開啟預售，“加量不加價”的新款，疊加各大平臺推出的優惠政策，依舊高企的售價也難阻熱情消費者“擠爆”了京東、拼多多以及蘋果官網。
在手機領域，蘋果繼續一騎絕塵，在華為逐漸出讓高階機份額之後，多家國內外廠商得以分享這塊蛋糕。統計資料顯示，截至今年二季末，蘋果在中國高階機市場份額的佔比由去年三季末的24.7%躍升至40.6%，穩居各品牌之首，OPPO、vivo、小米和榮耀份額佔比也均有不同程度的上升。
在新款機出貨量方面，機構給予較為樂觀的預期。有券商認為，2021年蘋果iPhone 13系列新機出貨量有望達到8500萬臺。而此前有供應鏈訊息稱，臺積電今年8月-12月擬生產超過1億顆A15處理器，這也意味著，新iPhone初期備貨量將超過1億部。
各平臺推出優惠政策，新款iPhone“更香了”
9月17日，iPhone 13 系列正式開啟預售，預售開始後不久，各大平臺均很快售罄，蘋果官網也出現頁面卡頓等狀況， “蘋果官網崩了”登上微博實時熱搜榜第一位。
據統計，僅京東單個平臺，蘋果自營店的預定人數就超過300萬人，這一資料超過2020年iPhone 12的預定量。在預售開啟後，大規模使用者因“人數過多”而搶購失敗。10分鐘內，iPhone 13系列全面售罄，連新增的1TB版本都被搶空。第一輪搶購完畢後，京東又在當晚23：00推出第二輪預售，預約人數超過60萬。不過，如果消費者17日沒能搶購成功， 9月18日到9月21日每天10:00，Apple產品京東自營店還將將繼續限量推出iPhone 13系列預售。
面對消費者的購買熱情，各大電商平臺也紛紛出臺優惠政策吸引流量：京東平臺上，使用者從Apple自營店購買該系列可以獲贈1年AppleCare+權益（價值848元），此外京東自營店每天將開放12期免息券，但數量有限。
拼多多則“簡單粗暴”地推出了看家法寶：使用者進入“百億補貼”頻道即可參與拼購，iPhone 13系列新品領券後直降500元，這意味著本就“真香”的價格基礎上繼續打折，更有網友戲言“庫克都從拼多多進貨去賣”。
在海外市場方面，美國幾大手機網路運營商都也開始推出各種優惠措施，吸引人們將舊的iPhone手機升級到支援5G的新iPhone產品。不過，享受優惠的前提是簽訂繫結數年的5G套餐合同。
據瞭解，AT&T為iPhone 13系列產品提供高達700美元至1000美元的折扣，而Verizon公司則為iPhone 13提供800美元的折扣，這些數額基本可以覆蓋iPhone 13的成本，這兩家公司的優惠方式，讓消費者可以“幾乎不花一分錢將新手機帶走。”
在高階機領域，蘋果繼續一枝獨秀
手機行業中，蘋果在群雄逐鹿的高階機領域中依舊穩坐龍頭寶座。調研機構Counterpoint Research釋出的最新研報稱，自2020年第四季度以來，iPhone佔據了400美元以上手機市場超50%的份額，並且領先優勢隨著時間的推移繼續擴大：今年二季度，全球高階手機的銷量同比增長46%，iPhone則佔據了總銷量的57%。
今年上半年，蘋果實現營收2824.57億美元，同比增長34.7%，刷新歷史最好紀錄，淨利潤同比增長65.7%至741億美元。這背後的主要拉動力就是營收佔據半壁江山的iPhone產品。
其中，大中華區為蘋果貢獻了最多利潤增長，營收同比漲幅達到了66%，遠高於其他地區24%至37%的水平，這主要源於iPhone在國內高階機市場的進一步擴張。第三方研究機構GfK的資料表明，在中國高階市場，蘋果的市場份額上升更快，從去年三季度的24.7%增至到了今年二季度的40.6%。而華為受晶片供給不足等因素影響，市場份額從45.7%降至8.2%。因此，蘋果得以與OPPO、vivo、小米和榮耀等廠商共同“分食”華為出讓的蛋糕。
值得一提的是，蘋果在高階機中的地位還體現在供應鏈的議價權中，在全球“芯荒”的背景下，包括三星電子等在內的高階手機制造商正面臨著嚴重的晶片短缺困境，因此很多晶原代工廠都提高了代工的價格。據臺媒報道，行業龍頭臺積電在前段時間突然宣佈漲價：到2022年晶原代工成熟製程漲幅為15%-20%，5nm/6nm先進製程漲幅10%，但對蘋果這個大客戶，臺積電則展示了“偏愛”的態度：有訊息稱，佔據臺積電25%產能的蘋果在這次漲價中受影響最小，因為臺積電對其漲幅只有3%，遠低於其他廠商。硬體成本的可控，也是蘋果此次釋出新品，加量不加價的底氣所在。
蘋果市值意外蒸發2956億
在國內消費者搶購新手機之時，蘋果股價週五卻意外下跌。
9月17日，受“四巫日”、消費信心不達預期以及債務危機等因素影響，美國三大股指全線收跌，科技股也難逃下挫。其中，蘋果下跌1.82%，市值蒸發了457億美元（約合人民幣2956億元），最新市值約為2.41萬億美元（約合人民幣15.58萬億元）。
但股價下跌應該並非投資者對新款iPhone銷售持悲觀態度，恰恰相反，各大機構均給予了極高的預期：
Counterpoint Research的高階分析師Ethan Qi認為，週二推出的iPhone 13將成為中國今年最受歡迎的高階智慧手機，“因為蘋果的一些競爭對手無法提供同樣的高階手機。”Ethan Qi表示：“市場上沒有任何一款在5000元價格以上的智慧手機能對iPhone 13構成威脅，且沒有一個產品能像華為此前推出的Mate系列那樣強大。”
平安證券在蘋果新品釋出會後表示：預計2021年蘋果iPhone 13系列新機出貨量有望達到8500萬臺，短期而言手機創新升級有限，預計中長期Aiot，AR/VR等新應用將逐步崛起。投資而言，一方面，還是建議關注渠道完備，面對C端使用者的品牌企業;另一方面，國內零部件廠商建議關注“果鏈”頭部企業。
8500萬臺或許是個保守的數字，iPhone 13系列出貨量從供應鏈中即可見端倪：早在8月份就有供應鏈訊息透露，今年8月-12月臺積電擬生產超過1億顆A15處理器，這也意味著，新iPhone初期備貨量將超過1億部。
Wedbush分析師Dan Ives估計，在近10億iPhone使用者中，大約有2.5億使用者在超過三年半的時間裡都沒有更新換代，這是巨大的換機需求。“市場將繼續看到這個關鍵地區（中國）的強勁需求，預示著iPhone 13升級週期即將到來。”
