資料來源 京東消費及產業發展研究院
“神器”走俏的背後
近年來,以“懶人神器”為起點,各個領域的“神器”商品層出不窮,銷量日益增長。而在“神器”走俏的背後,反映了消費升級的明顯趨勢,以及商家圍繞消費需求的精準創新。
“神器”並不是一個正式的商品標籤,它們的特點是效率高、效果好、路徑奇。既滿足了人們各種細分的生活需求,也透過產品設計體現的奇思妙想,提升了消費趣味性和幸福感。
從消費側來看,“神器”是一種直擊問題的消費態度,消費者希望透過產品和服務明確解決遇到的問題。從產業側來看,形形色色的“神器”商品背後,體現了行業、商家圍繞消費者的精準需求展開新商品研發,以消費者為中心的供應鏈體系職能和角色的快速轉變。同時,還展現出產業端對需求的把控力、產業的創新力、潮流的引領和製造能力。
同時,眾多“神器”的出現,還會進一步促進創新。消費者的新需求,能夠不斷催生新業態、新產品,大大拓展消費新領域。而基於線上精準、及時的消費資訊形成的創新機制,能夠促進研發與需求更加匹配,降低試錯成本,這也是各產業新品上線週期越來越短,爆款越來越多的重要原因。
當然,我們也應該看到,大量的“神器”目前還集中於產品形態創新、功能創新與整合層面,離核心技術創新還有一定距離。希望“神器”身上所表現出來的創新驅動力能推動中國產業走得更遠、更深入,推動核心技術的進步與突破,使“中國製造”更上一層樓。
(作者 陳 瑤 系京東消費及產業發展研究院高階研究員)
來源:經濟日報