今年5月，貪玩遊戲《熱血合擊》上線，在“傳奇”市場整體低調，買量競爭白熱化的情況下，他們又一次憑藉漂亮的代言人打法成為了賽道中的弄潮兒。

當時，他們用國民女神劉亦菲的代言，線上線下全方位爆量，打造了今年的首款爆款。貪玩又證明了日趨成熟的“貪玩式”營銷打法成效卓越，他們的品牌效應也在逐步增長。

時隔半年，貪玩最近又出手了，這次他們謀劃了一波不太一樣的“傳奇”營銷，不僅一次性請出三位大哥代言，更是讓我們看到了“傳奇”營銷的新嘗試：雖然沒有線上線下聯動，但他們在原有的“傳奇”打法的基礎上嘗試了內容營銷的方式，也在引入在年輕人群體裡更受歡迎的Kol和營銷方式來嘗試觸達更多新的年輕使用者。

一、連續9天的營銷組合拳，貪玩請來了三位大哥

這次貪玩依然採取了前期鋪墊+懸念設定，然後集中爆量的方式打出了這一波營銷組合拳。

12月11日開始一直到16日，貪玩在抖音上線主播熱血連麥計劃，包括官方自己的直播間在內的一眾主播，都在這六天裡合力直播《熱血合擊》，爭奪在19日與代言人連麥互動、玩遊戲的特權。

而14號開始，貪玩又拿出了神秘的剪影海報——這次《熱血合擊》的營銷活動，將會一次性有三名代言人“兄弟集結，重返傳奇”。從還有點“賽博朋克”味兒的神秘剪影TVC和海報細節來看，貪玩請來的是在香港街頭頗有話語權的三位大佬。

17號，預熱完畢，貪玩官宣了三位代言人：大灣區“古惑仔”陳小春、謝天華和林曉峰。

“古惑仔”這個關鍵詞與他們懸念期間的主題，以及官宣主題中“兄弟一心，必定傳奇”的“兄弟”和“傳奇”十分契合，這三位港星戲骨，都在風華正茂的時候出演過《古惑仔》系列電影，熱血、兄弟、傳奇幾個關鍵字自然與他們相得益彰。

接下來，《熱血合擊》的營銷活動在19日來到了爆量的高潮。

當晚7點半到9點半，貪玩安排了陳小春，當年的“山雞哥”在《熱血合擊》抖音直播間與玩家見面，在揭曉懸念之後再次拉進與玩家的距離，喚起目標使用者的青春回憶。

在這次長達2小時的獨家直播裡，貪玩還邀請了244萬粉絲的知名抖音KOL@咩啊作為主持人，8點準時登場的陳小春也實現了貪玩遊戲在年輕人口中流傳甚廣的經典廣告詞“今晚八點，是兄弟就來kan我”。

在KOL主持人的主持下，陳小春進行了互動小遊戲抽獎和玩家故事分享，也接受了大家的採訪，兌現了與預熱期間熱度最高的主播連麥打遊戲的承諾等。

與此同時，在觀眾觀看陳小春和主持人、主播連線打Boss、撿裝備的同時，也可以在直播介面植入的錨點直接下載進入遊戲，實現了直播流量直接變現。

精彩的活動過程，也產生了很多妙梗，再次體現了以梗起家的貪玩在造梗上的心得體會，也讓他們的進一步營銷能繼續下去。比如直播過程中，陳小春現場教大家說粵語，一句：“叫埋D兄弟一齊嚟（叫上兄弟一起來）”，差點讓人誤以為陳小春要“埋兄弟”，現場氣氛和彈幕氛圍瞬間熱烈起來。

這一波爆量操作下來，已經讓我覺得貪玩瞄準的好像不是自己的中年目標使用者，而是更年輕的玩家了，沒想到的是他們接下來更是拿出了我們未曾料想到的內容營銷。

貪玩在抖音上發起了“#港風變裝被陳小春捲起來了”和“#不就是戴了副墨鏡”兩個話題挑戰賽活動，在陳小春親自下場創作演示和KOL的合作帶動下，吸引了更多的使用者來對相關內容進行模仿創作，將這次代言推向“出圈”的高度，也進一步延長了這次三位代言人集中爆量的熱度。

回過頭來細數貪玩這套組合拳的成績的話，20號當天，陳小春登場的《熱血合擊》直播現場線上觀看人數超300萬，評論互動12萬，點贊超70萬，取得了非常好的效果，隨之而來的是《熱血合擊》App Store暢銷榜排名上升百名有餘。

在內容營銷上，#港風變裝被陳小春捲起來了最高衝到抖音挑戰熱榜第7，近1000萬的熱度，短短不到兩天，兩個內容營銷的話題加起來的播放量近2000萬。

二、經典代言人和新興短影片的碰撞，“傳奇”也開始玩轉內容營銷？

雖然依然是圍繞著代言人的營銷，但這一次，貪玩加入了很多新東西。

從懸念設定到圍繞代言人打造品牌，這是我們熟知的“貪玩套路”，他們輕車熟路地引導自己的受眾熱情一步步累積，最終集中爆發。

在代言人選擇上，貪玩這次真正突出了“兄弟”和情懷——以陳小春為引，將幾位古惑仔齊聚一堂，而圍繞“兄弟情”展開的橫向社交傳播，也更能精準觸達更多的使用者。

與此同時，他們也在充分利用廣告位、推薦等傳統“傳奇”方式出擊，將“爆量”進行到底。

另一方面，前段時間《披荊斬棘的哥哥》節目熱播也讓幾位“古惑仔”大哥重回大眾視野，甚至吸引到了不少年輕化的粉絲。

貪玩自然不會放過這樣一個擴大使用者圈層的好機會，這不僅體現在他們緊隨熱度邀請到了三位大哥來代言，連請來的KOL和進一步的內容營銷，也明顯更加年輕化，貼近愛玩兒的年輕人本性了。

在另一個#不就是戴了副墨鏡#抖音挑戰話題下，我們看到的大多數熱門挑戰影片，都是年輕帥哥靚女。

最後，貪玩以現今流行的短影片系列模仿賽的形式，用“內容營銷”進一步擴大了這次活動和代言的傳播以及熱度的維持，這在以往的“傳奇”類營銷中前所未見。

用年輕富有創造力的KOL與經典代言人合作，是兩個時代的碰撞，傳統傳奇營銷模式加上充分利用兩個短影片平臺進行的內容營銷，也是兩種新舊營銷模式的水乳交融。

我們不得不承認，這次貪玩在營銷上明顯越來越潮流了。

三、推“舊”出新，這波以後貪玩還會怎麼玩？

回看貪玩這次圍繞著三位大灣區哥哥的整個營銷，他們已經對自己的經典套路運用的純熟，也在前進的路上不斷銳意進取，尋求著突破。

首先，他們依然以經典的代言人打法為基礎，處處體現情懷、兄弟，在自己的使用者基本盤上玩轉“代言人”營銷。

一次性拿出三位頗具兄弟情懷的人物代言，不僅充分體現了他們對自己使用者所喜愛的、懷念的人物瞭解之透徹，也有著為了吸引使用者的注意力，引起使用者共鳴“加大力度”投入的決心。

在“懷舊”這個基本盤上，他們還有很多的選擇可以繼續複製自己成功的模式。這次請來三位“古惑仔”，似乎也暴露出貪玩或許要“集郵”古惑仔的意圖，我們也許可以期待一下古惑仔兄弟全員集結貪玩遊戲的“名場面”，說不定下一位便是“陳浩南”鄭伊健呢？

其次，在“舊套路”代言人之上，貪玩又融合了新的、年輕的KOL營銷，試圖打入年輕人的圈子。

引入“內容營銷”這種尚未在傳奇遊戲賽道試水的方式，拉動使用者本身的熱愛進行營銷，貪玩的這波小試牛刀也讓我們看到了新模式為舊賽道增光添彩的更多可能，甚至是真正吸引年輕人進入到“懷舊”領域的可能。

這也是《披荊斬棘的哥哥》這樣的綜藝在近年來掀起懷舊風所帶動的趨勢，年輕人也不一定只喜歡“潮”，一些具有情懷的經典願意以全新的方式和麵目展現在大家面前，依然能散發出“經典”所獨有的吸引力。

已經將近年關，跨年和春節之際也是很多遊戲營銷的關鍵節點，已經越來越會玩兒的貪玩又會有怎樣的活動呢？我們拭目以待……