文丨BT財經 青山白鷺
曾經是軍迷最重要的聚集地、有著20年曆史的鐵血社群即將永久關閉。
12月20日,鐵血社群突發釋出一則公告稱,鐵血社群將在當日開始停止使用者發帖和回帖功能,並在2022年3月1日開始,永久關閉鐵血社群。公告中對於關閉原因只有一句話:“在移動互聯和萬物互聯的熱潮中,我們沒能跟上時代的發展。”
公告還寫明,在鐵血社群關閉前,使用者仍可以登入賬號下載歷史文章,並轉移個人重要的資訊,資料將保留三個月。
曾經的“中國軍事第一社群”,母公司鐵血網還成功登陸新三板的鐵血社群,為何最終難逃關閉的命運?
蔣磊和鐵血網
說起鐵血網和鐵血社群,不能不提一個人——蔣磊。
蔣磊身上有太多標籤,鐵血網創始人、16歲保送上清華、20歲保送博士、22歲放棄博士學位拯救鐵血網……
鐵血社群就是鐵血網的重要組成部分,說白了就是鐵血網的BBS。
蔣磊是1984年生人,四川南充人。在16歲被保送至清華大學後,蔣磊平時喜歡看軍事新聞和軍事文章的愛好更得以充分釋放。
但是蔣磊發現2000年左右網際網路浪潮已經席捲中國的情況下,在網上居然很少能看到專業的軍事新聞和軍事文章,於是蔣磊萌生了自己創辦一個軍事類網站的想法。
蔣磊很快就自己利用網上的免費資源搭建了一個網站,取名為“虛擬軍事”。運營了一段時間後,蔣磊覺得這個名字不夠霸氣,在2001年的9月將網站名稱改為“鐵血軍事網”,鐵血社群就是那時候和鐵血網一起誕生的。
蔣磊辦網站並沒有任何的資金支援,完全靠個人愛好。直到美國一家搜尋引擎網站找來給了第一筆廣告費,雖然只有600元但是幫了蔣磊大忙,蔣磊用這筆錢買下了鐵血的域名,並租了一個伺服器,為此後鐵血網的發展奠定了基礎。
蔣磊雖然平時大量的時間都用在了維護鐵血網上,但是學習成績卻依然優秀,因為成績名列前茅,蔣磊在2004年被保送清華大學博士學位。
雖然使用者數量一直在增長,網站知名度也一直在增加,但是鐵血網運營以來一直沒有找到良好的盈利模式,這成為了蔣磊的一塊心病,2006年蔣磊最終決定放棄博士學位,成立公司進行運營鐵血網,全身心投入創業。
蔣磊嘗試了多種業務模式,來讓鐵血網走上良性迴圈。比如創辦社群、開發遊戲、創辦電子雜誌等等,但是情況都不太樂觀。最終蔣磊將鐵血網的盈利點仍放在軍迷周邊上,比如軍品軍服的售賣等等。
蔣磊很快聯絡了國外的幾家軍品廠商進貨,當年電子商務仍未流行,當蔣磊將軍品掛在鐵血網上後,很快有許多軍迷跑到鐵血網的辦公地點來購買,進的貨很快售罄。這堅定了蔣磊要做軍品電商的信心。
因為鐵血網,蔣磊曾經多次登上福布斯中文榜“中國30位30歲以下創業者”。
鐵血社群的高光時刻
說起鐵血網的榮光時刻,那是中國軍迷心中最神聖的地方。
鐵血讀書是中國軍事文學的真正的搖籃,現在影視劇中一大半的優秀作品,都脫胎於鐵血讀書中的文學作品,比如《特戰先驅》、《二炮手》《滲透》等等數不勝數。
就連中國影史上的一塊豐碑,吳京自導自演的軍事題材電影《戰狼》,背後竟然也有鐵血網的影子。電影《戰狼》由鐵血網的元老級作者擔任了編劇,另外鐵血網獨家簽約版權作品《代號叫麻雀》、《悍馬烈日》等等也取得了良好的觀眾口碑。當年的鐵血網手握著大量的優質軍事文學作品,其構築的IP規模甚至被估算超過100億元。
而圍繞軍事文化品牌,鐵血社群從開始單純的BBS模式,也多元化為媒體、社交、電商、閱讀和遊戲的大型主題社群,在2015年左右,鐵血社群被冠以中國第一軍事社群的名號。
因為蔣磊對軍事周邊產品的銷售嘗試比較順利,所以鐵血網很早就拋棄了單一的廣告收入模式,開始探索軍事周邊電商模式。2008年,鐵血網成立了軍品電商網站——鐵血君品行。很快就簽下了世界知名軍品品牌,比如ALPHA、Cockpit等等,向國內引進了M65軍用風衣、A-2空軍飛行夾克等世界經典軍品款式。
在當年鐵血網引進M65風衣後,曾引發了軍迷的搶購熱情,所有M65風衣都被搶購一空,鐵血終於有了較為穩定的收入來源。鐵血網也終於驗證了中國社群+電商模式的可行性。
但是蔣磊並不滿足引進軍品品牌,他決定自創軍品品牌。2011年鐵血網終於有了自己的軍品品牌“龍牙戰術”。所有的款式、面料完全自主研發。“龍牙戰術”的產品被市場驗證是成功的,從2013年起,“龍牙戰術”銷售額達到了3061.48萬元,在2014年銷售額更是攀升至4732.23萬元。“龍牙戰術”甚至參與了中國軍警採購的招投標專案。
2015年,鐵血網迎來高光時刻,北京鐵血科技股份公司2015年11月5日正式掛牌新三板。歷經15年發展歷程的鐵血網,正式成為全國第一家登陸新三板的軍事網站,也是第一家在新三板掛牌的社群電商公司。
曾有媒體分析,中國的核心軍迷數量超過了千萬,數量還在增長中,鐵血網和鐵血社群前途不可估量。
但是不曾想到的是,隨著移動網際網路的來臨和電商的崛起,鐵血網和鐵血社群很快掉隊了,就連鐵血社群的公告也承認:在移動互聯和萬物互聯的熱潮中,我們沒能跟上時代的發展……
據鐵血科技財報顯示,從2019年開始,鐵血科技就陷入了虧損的泥沼。2019年,虧損額度為1884.25萬元,2020年虧損1046.22萬元。今年8月份,鐵血科技的半年報稍有迴轉,其營業收入為1.42億元,同比增加 159.73%,淨利潤為968.19萬元。但是距離其營收最好的2015年前後,營業收入仍不容樂觀。
鐵血社群公告稱,我們沒有離開,只是轉移到了新的戰場。尤其是鐵血老兵公益,以及龍牙戰術服裝,我們會矢志不移地繼續發展壯大……
沒有了鐵血社群的鐵血網會何去何從,BT財經與你一同持續關注。
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