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內容簡介

汽車市場特徵:疫情後穩定性政策影響力消退,乘用車市場進入穩定發展期。新能源汽車逆風增長,技術發展刺激汽車消費升級迭代,增長潛力巨大;在汽車消費政策、居民收入增長、駕駛人員需求缺口、技術升級等因素作用下,汽車消費市場仍有可觀的増長點,汽車營銷市場也將保持穩定增長。

汽車廠商營銷特點:汽車消費人群需求個性化與多樣化的趨勢顯著,汽車廠商對營銷訴求也逐步升級。品效合一需求再升級,高質量線索+轉化的“品銷合一”成為更高的目標。基於此,汽車廠商營銷策略逐漸“從廣到精、從公到私”″進行轉變,進而創造更有效的營銷價值。

主流汽車營銷平臺:垂直媒體使用者精準、線索量大,是汽車營銷中的重要組成部分;社交平臺汽車營銷以品牌曝光為主,精準營銷轉化差強人意;短影片平臺以其內容豐富互動性強,迅速成為汽車營銷行業新寵

汽車使用者營銷態度:大多數使用者會花費大量時間在線上獲取汽車資訊,其主要痛點是無法感受實物,偏好更好的互動式營銷方式,如線上直播+線下體驗的深度互動式營銷方式等。此外,使用者對定期免費維護保養、品牌試駕、品牌車展等營銷活動興趣度較高,但參與度較低。

汽車營銷發展趨勢:融合線上與線下渠道,掌握購車全鏈各核心節點資料,結合不同場景,分析和判斷使用者行為與轉化特徵,打造更好的營銷組合策略。另外,需要探索不同圈層內心需求,打造有情感、有價值的定製化內容。同時,多渠道構建品牌私域,深度運營,打造品牌特色,持續輸岀品牌價值和文化,提升品牌認同,開發使用者終身價值

本報告總計53頁，以下是1-20頁報告：