這幾年，新銳美妝像神話一般在化妝品行業裡被傳頌。事實上，回顧化妝品行業的歷史，的確可以分為三大時代，即傳統美妝時代、“淘美妝”時代以及新銳美妝時代。因此，新銳美妝品牌是新時代的產物，是行業先進的代表。
相關資料顯示，2021年中國美妝市場規模將達3644億元，且國產美妝的線上消費逐年攀升，呈高速增長的狀態，這其中，新銳美妝是一大功臣。《2021美妝行業趨勢洞察報告》顯示，2020年美妝行業整體增速23%，而新銳美妝消費增速高達78%。近幾年，完美日記、花西子、珂垃琪等等新銳彩妝品牌橫空崛起，被冠上了“國貨之光”之名，這一段時間，確實讓我們感受到國貨要風起潮湧了。
一眾傳統美妝品牌，也都紛紛朝新銳美妝靠攏，向她們學習網際網路營銷打法。大部分傳統美妝品牌都在逐漸縮小線下佈局，擴大線上拓展，頭部化妝品集團也紛紛推出更加契合網際網路時代的新品牌。
新銳美妝掀起了一波不可阻擋的行業新潮。
社交營銷風行
要說新銳美妝品牌的營銷打法，社交營銷必是重要的一節。完美日記為了更好地進行社交營銷，打造了一支叫“小完子”的人設團隊，成為了行業里社交營銷的典範。
提到社交營銷，很多人都會想到微信，但實際上的社交營銷不止於微信，還涉及到小紅書、抖音、快手等等社交媒體。因此，千萬不可將社交營銷與傳統的微信營銷混在一起。
社交營銷強調與年輕消費者更親密地進行品牌交流，透過朋友與朋友之間的“種草”去實現賣貨，這是網際網路時代的特色。傳統品牌轉型新銳品牌，就必須要做好社交營銷。
直播賣貨火熱
我們不能說直播賣貨之火是新銳美妝品牌點燃的，但是新銳美妝品牌的營銷模式，的確跟直播賣貨息息相關。像花西子，其有如今的名氣，李佳琦算是最大的功臣。不止是花西子，很多新銳美妝品牌，最初的成名都在於直播間。
因此，我們大可這麼說，直播賣貨是新銳美妝品牌的重要起步手段。從這其中，我們也可以看出新銳美妝品牌的爆品屬性。是的，新銳美妝品牌是依靠爆品起家的。直播賣貨最大的作用就是打造爆品，而後由爆品帶火品牌。
至於透過爆品成名之後，品牌該如何存續，小編曾寫過一篇文章詳述。
追求高顏值的產品
無論是完美日記，還是花西子，她們最令人深刻的爆品，總是具有很高的顏值，例如十二色動物眼影、雕花口紅等等。年輕消費者的“顏值經濟”，給這群新銳美妝品牌拿捏得死死的。
前段時間，360化妝品網記者採訪了一位美妝企業的老闆，這位老闆便說，現在的化妝品品牌在包裝上下的功夫最大，都在盡力做出最能吸引人眼球的產品外觀。當然，這跟直播賣貨的興起也有一定的關係。
總而言之，重視產品顏值，也是新銳美妝時代的一大特色。
然而，無論是社交營銷的風行、直播賣貨的火熱還是“顏值經濟”的繁榮，都無法阻擋新銳美妝的衰敗。網際網路頭部美妝品牌完美日記的鉅額虧損、股價暴跌、增長不足，便預示著新銳美妝的衰敗趨勢。今年雙十一，一眾新銳美妝品牌跌出銷售排行榜，也反映了這個現實。（360化妝品網公眾號：完美日記是真的在做品牌嗎？）
新銳美妝的衰落，也可以從三個方面去展現。
社交營銷不能成為主流
社交營銷雖然流行，但是無法成為主流銷售渠道。化妝品營銷的最大面依然在公域流量之中，僅僅依靠私域流量，是很難做大做強的。社交營銷只不過是品牌培育私域流量的一種渠道，是品牌為粉絲提供服務的一種方式，而並不可成為品牌活下去的資本。
因此，即便完美日記擁有一支“小完子”團隊，具備龐大的社交營銷體系，但也並不能成為該品牌的主要銷售渠道。經營小紅書、抖音、快手等等社交媒體，也不過是品牌的輔助性宣傳。
直播賣貨不能“帶品牌”
直播賣貨是一種爆品思維，新銳美妝遵從的也是爆品思維，而這種思維通常屬於短期主義，缺乏長期發展的精神。打造出一款當下流行的產品，一般沒有技術含量，依靠大牌主播帶紅帶火，如此大賺一筆。賺快錢，是很多新銳美妝品牌的營銷思路。這種營銷思路，往往就會導致品牌“重營銷，輕研發”，完美日記便是在這方面為人詬病。
新銳美妝品牌不僅自己賺快錢，而且還給整個化妝品行業帶來了這樣一股風氣，導致很多傳統美妝品牌也走上了這樣的道路，跟風抄襲，當下什麼火便買什麼，品牌經營被拋至一邊。
真正具有長期主義思維的品牌，應該是以打造品牌溢價為主，而不是純粹地製造爆品。
功效至上將打敗“顏值經濟”
年輕消費者越來越追求化妝品的功效，這已經是行業裡不爭的事實。某美妝洞察白皮書便表示，消費者購買化妝品最看重的因素排行榜中，功效名列第一，其次是品牌知名度，而後是品牌口碑、成分、價格、質地等等，產品顏值並未登上TOP10。
產品的功效性與實用性，才是化妝品最重要的品格。一味追求產品的高顏值，顯然是落後於時代的。而很多新銳美妝品牌所謂的高顏值產品，都是噱頭為主，金玉其外，敗絮其中，很難獲得消費者的長期支援。
新銳美妝的衰敗，是目前的行業趨勢之一，但並不表示新銳美妝將會全面沒落。只要能轉變思路，經營品牌溢價，提升產品品質，新銳美妝在未來依然有廣闊的出路。
