2021年12月13日,36氪「WISE2021新經濟之王——企業服務創新峰會」成功在上海舉辦。
本次企業服務峰會聚合了深耕多年的企服行業專家,以及關注企服賽道的知名投資人、行業代表企業,探討話題從企服行業興起、轉型分析到企業可持續發展戰略,從行業發展洞察到企業管理創新升級,作為中國商業市場上炙手可熱的新賽道,我們在幫助更多企業找到可靠的企服廠商們,也致力於讓企服市場迴歸一條可持續的發展路線,同時也能尋找到第二增長曲線,在這裡,我們共同見證企服市場的創新與升級。
在WISE 2021企業服務創新峰會,金蝶中國生態夥伴部副總經理金紀文以“金蝶雲轉型探索之路”為主題,分享了企業的文化轉型、戰略模式轉型、產品服務轉型、運營轉型之路。他提到,金蝶的哲學是“以客戶為中心,長期堅持專業主義,以奮鬥者為本,長期堅持明心淨心”。
以下為嘉賓演講實錄,經36氪編輯整理
金紀文:
大家下午好,非常高興又能來到36氪,來參加這樣一個峰會。我是金蝶生態夥伴部的金紀文,下面我來給大家分享一下我們金蝶雲的轉型探索之路。
我相信在座的很多各位對金蝶都瞭解。金蝶是什麼?財務軟體公司?ERP公司?現在我想告訴大家,金蝶是一家中國雲服務領跑者。金蝶雲是我們金蝶的標籤。現在,我們已經有8千多萬用戶跑在金蝶軟體及其雲服務上;我們連續四年在中國的企業SaaS、ERM還有我們財務雲領域上連續保持第一,在各行各業伴隨著我們的客戶都在伴隨著一起成長。
最近有幾個很重要的新聞。其中之一,就是美國召開了所謂的民主峰會,聚集了100多個國家發聲,最主要的目的是標榜他們自己的民主,並打壓我們中國。但是,同時發生了一件很諷刺的事情,尼加拉瓜脫離了臺灣,與中國進行建交。所以,中美關係會長期處在一個激烈對抗的狀態。19世紀是歐洲、20世紀是美國的話,21世紀一定是中國。
轉型的過程中,需要用新的思維模式。叢林法則,優勝劣汰,左邊成功轉型的企業在逐漸蠶食市場份額,而右邊的企業在逐漸丟失他們的份額。
比如說福特和特斯拉,特斯拉給予車新的理念,不單單是一輛車的本身,而是駕駛的服務。想象一下,當你忙完一天的工作,開啟車門時,汽車AI透過攝像頭髮現你很累,他會說:“主人,讓我幫你播放一首歌放鬆一下吧!”。這種親切的體驗會讓你感到這輛車是我的專屬車輛了。這就是新的思維模式帶來的變化。
另外一個變化,製造業在從工業經濟向數字經濟轉變。M2B是一個典型的模式,透過製造把東西生產出來,依靠強大的商業運營渠道一定可以把產品銷售出去。這個時候製造廠商只要注重設計的企業資源規劃能力,只要保證有足夠的產能就可以把產品銷售出去,讓自己的企業發展壯大。但是到數字解決時代,是C2M的模式,是由客戶直接在平臺上下單,製造廠商根據客戶的需求進行定製化製造,速達到客戶。驅動力本身發生了根本的改變:M2B的驅動力是生產能力,C2M的驅動力是客戶的需求。
我們總結了四大鉅變,新技術的爆發,左邊的曲線圖我們看到的ABCD,企業在方方面面都已經在使用中了;右邊的九大技術未來2到3年企業也會全面應用。
大家看到這次大會是36氪跟抖音在合作的,這是很有意思的一件事情,以前我們主要是在電視上投廣告,實體店銷售;從來沒有考慮過直播、短影片、小程式會給企業帶來那麼大的流量和收益會。這其實就是一個消費觀念的變化。我們的消費者更關心的是個性化、場景化、碎片化的模式。
第三個鉅變我們總結是產業上的鉅變。
產業鏈上的鉅變,特別是傳統產業鏈發生巨大變化。我們從消費網際網路走到產業網際網路,我們以前強調的生態是搞產業叢集,比如長江三角洲,搞一個專門的叢集有地域特性的,現在我們用平臺打造生態,可以跨區域合作,原來所謂區域性的經濟、模式已經本平臺性的系統所替代了。
第四,因為前面三個變化自然而然會給管理帶來很大的影響。比如,網際網路3.0時代人人CEO,強調合夥人、價值薪酬。
我們提出EBC的概念,這是企業業務能力,原來企業更加專注自己內部資源規劃確保產能,剛才我們講到M2B的模式,但是除了我們C2M新的模式產生,我們需要連線客戶,全方位為客戶提供體驗,我們要連線夥伴,夥伴的生態產業平臺。我們還有內部的,財務、人力資源管理,讓他們平臺化、智慧化、全球化。還有,我們連線一切的物聯網;最後就是提供企業預測和洞察力的資料分析平臺。
EBC是哲學的變革,包括幾個方面:第一是思維模式改變,你要不斷突破自己的思維,剛才我們說的,大的轉變、大的機遇,如果你用已有的思維面對新的變化,一定會失敗;第二是善用數字化技術。剛才我們講了ABCD還有未來九個新技術,這些新技術未來一定要善於利用。還有就是企業實踐。中國正在數字化轉型成長期,不同的企業,不同的行業,不同的階段有不同的數字化轉型的要求。我們建議是從點到面,透過迭代迴圈來實現企業EBC的提升。
這張圖就是構成企業數字化平臺的五大戰鬥力。
EBC是由PBC構成的,PBC是什麼?PBC是打包的業務能力,它是組裝EBC的業務能力的基本單元,它可以自己定製開發,也可以廠商提供,也可以來源於應用市場,它分為4種類型,應用、流程、資料、分析PBC,這些PBC可組裝,形成一個可組裝的應用。EBC的五大平臺,每一個數字化平臺都是由眾多PBC組裝的可組裝應用,這就是PBC的組裝能力。我們不僅僅形成財務上的分析,FP&A,可以做到所有模式全棧式的計劃和分析xP&A。
接下來,我介紹我們金蝶雲轉型的情況。對於DOS,80後、90後可能都不瞭解,但是60後、70後非常瞭解,當時,許多程式基於DOS。金蝶在1993年開始就實現了從DOS到Windows轉型;2006年進行第二次轉型,從財務軟體到ERP;2011年第三次轉型就是從ERP到企業雲服務。今天,金蝶是一家企業的雲服務公司。
思維模式的改變。這張圖裡,帶頭砸東西的就是我們的徐總,他每年都要砸東西,砸電腦,砸伺服器,最後砸掉我們卡脖子工程。他要告訴全體員工:“我們要改變世界從自己開始”。企業數字化要成功,我們的領導者一定要有新的思維,敢於突破自己。
在金蝶雲轉型裡面我們分成這樣幾個層次來實現的,最高層次是文化轉型,我們提出金蝶哲學,就是一切以客戶為中心。
當有了思想,就要制定戰略和模式。我們要用訂閱來重造一個金蝶。原來的端產品一旦銷售給客戶以後,客戶跟金蝶的關係就斷開了,沒有緊密相連。現在,我們用訂閱模式,讓客戶一直跑在我們的平臺上面,保持緊密的關係。
我們有一個“徐少春個人號”,我們的使用者和夥伴可以透過“徐少春個人號”,把他的們的需求、意見、建議、投訴直達我們高層,這就是運營的轉型。
當有了戰略和模式,就要有硬核力量。這個“硬核”,對於金蝶來說就是金蝶的產品和服務。這是一彈三星,這個一彈就是金蝶雲蒼穹,這是我們EBC的超級數字化底座,PaaS平臺;然後是SaaS軟體即服務,我們有三款SaaS產品,一個是金蝶雲星翰,針對超大型企業的,星空是針對高發展企業,金蝶雲星辰是針對小微企業。
金蝶雲蒼穹PaaS,我們PaaS產品就是我們的金蝶雲蒼穹。IaaS是由我們夥伴提供的,我們有華為、阿里、騰訊、京東和AWS等。金蝶的雲產品是指PaaS + SaaS
金蝶的PaaS產品不但是技術中臺,金蝶20多年的ERP領域沉澱,造就了我們的業務中臺,剛才我們說的PBC可裝修、可重構。我們還有智慧平臺,給我們使用者提供洞察、預測和分析。
我們提出平臺+人財稅+生態的金蝶產品生態戰略,我們生態夥伴開發的垂直行業的生態產品,來豐富我們企業EBC的能力。
我們現在生態有3千多個生態夥伴。我們有商業聯盟夥伴,技術聯盟夥伴,大家可以看到不少這是我們的信創夥伴。還有戰略合作伙伴,有專門的平臺夥伴,比如華為、騰訊、阿里,還有四大會計師事務所,諮詢,這些都是我們的夥伴。
右邊有營銷合作伙伴,專業的服務夥伴,還有ISV合作伙伴,是獨立的軟體提供商,他們提供了在蒼穹平臺上的ISV產品,來豐富我們企業EBC的能力
金蝶鼓勵客戶從OP端升級到雲端。過去我們像狩獵者一樣,看到一個客戶,抓到一個客戶;現在,我們像農場主,讓客戶的應用一直跑在我們平臺上,就像圈了一塊地,在很好的生態中,我們伴隨著我們的客戶更好地成長。
最後就是金蝶哲學,也就是我們最重要的“以客戶為中心,長期堅持專業主義,以奮鬥者為本,長期堅持明心淨心”。這就是我們的指導思想。
企業金蝶轉型成功就是因為有文化轉型、戰略模式轉型、產品服務轉型、運營轉型。整個金蝶雲轉型過程當中連續六年複合增長率達到91%,在2021年的上半年,我們整個雲訂閱收入已經佔到金蝶66.1%。
我們金蝶願意做企業軟體背後的軟體公司。謝謝大家。