公開資料顯示，今年第三季度，家電行業國內市場銷售規模為1595億元，同比下滑4%。家電大盤“冷颼颼”——無論是今年的三季報，還是三季度的行業資料，都體現了這一點。
但是，大盤下行，並不意味著家電行業沒有增長動力。相反，當大盤普降，一些白電細分品類反而逆勢增長，一副“後來者居上”的勢頭。乾衣機、新風空調，就是白電細分產品中的“寵兒”。
首先從新風空調說起。後疫情的時代語境下，消費者的健康意識得到了進一步的強化。在奧維雲網對消費者心中的健康家電調研報告中提到，健康空調的提及率和佔比最高。健康空氣，也由此逐漸成為使用者剛需，新風空調也就應運而生，並打開了一個全新的市場空間。
我們看到，從行業頭部品牌，到主流品牌，都把新風產品作為了後期發展的重點。
格力早已推出了臻新風新一級新風空調，美的也推出了新風無風感空調·風語者‖系列，新風無風感舒適星SE空調等。海信推出了新風空調，長虹推出了“新氧艙”以高階新風櫃機。在今年年初，TCL空調就釋出了智慧新風空調和以小藍翼為首的技術IP矩陣，前不久，TCL又釋出了新風空調小藍翼Ⅱ新品……對於企業來說，在這方面的競爭力打造，或將主導後期國內空調市場競爭格局的變化。
市場的反饋，進一步佐證了新風空調的熱度。以京東平臺為例，在剛剛過去的京東“雙11”期間，11月10日晚上八點剛過，五分鐘內新風空調的銷售量同比增幅達到了五倍；前三季度，新風空調佔整體空調銷量的比例同比增長了10倍。奧維雲網的資料還顯示，2021年10月新風空調線上零售額同比增加298%，線下零售額同比增加48%。
在空調乃至家電市場整體需求不振的當前，新風空調市場卻顯現出一箇中長期風口。再對比國外，歐美日韓國家或地區的新風產品普及率幾乎都在90%以上，而現在我國的住宅新風產品普及率僅為7%左右，新風空調的未來潛力非常可觀。
除了新風空調走上了快車道，乾衣機也正在爆發。
根據奧維雲網(AVC)推總資料，2021年Q1-3乾衣機零售量累計57.5萬臺，同比增長51.2%，零售額累計35.5億元，同比增長95.8%。目前乾衣機以6-8K為主流價格段，但已出現向高價位段遷移的趨勢。2021年Q1-3線下10K及以上價格段佔比提升14.9%。從價格段角度分析，線下10K元以上產品零售額佔比約37.0%，較上年同期增長14.7%，線上該佔比約為9.7%，同比增長6.5%，作為對比，線上2K以下零售額份額佔比僅為9.9%，同比降低11.2%。乾衣機全渠道高階化趨勢愈發明顯。
今年第三季度，乾衣機中，熱泵冷凝式乾衣機的銷售佔大頭，其零售額佔比在今年攀升到了99.1%，熱泵式乾衣機線下均價為8398元，同比增幅近10%。相對應的，空氣冷凝式的零售額佔比縮小至0.8%，熱風排氣式乾衣機零售額佔比縮小至0.1%。
乾衣機大熱背後，是衣物護理日漸成為使用者剛需。對於新中產、Z世代為代表的消費新勢力，衣品彰顯著消費者的生活態度和價值理念，使用者對衣物洗護的要求已經不僅僅止於“洗得乾淨”，而是對衣物的烘乾呵護，日常生活除塵、除皺、除味、除菌等。
再加上，使用者生活節奏加快，無暇頻繁護理衣物；梅雨天氣，霧霾天氣，也不適合自然晾曬衣物。乾衣機的普及使用，大大便利了使用者的生活，這一品類的大火，其實是必然的。
目前的家電市場中，乾衣機屬於新興品類，市場基數依然較低。但隨著“乾衣＋乾洗護理”類訴求日益增長，奧維雲網(AVC)推總資料顯示，2021年全年零售量約為131萬臺，同比增速約40.9%，零售額規模約為96億元，同比增長64.9%。
從新風空調到乾衣機，我們看到，當白電市場進入存量博弈階段，細分化產品展現出了相當可觀的結構性紅利。細分產品的大火，一方面有賴於消費升級大勢下，使用者逐漸形成了健康、精緻、舒適的品質消費觀念；另一方面也離不開廠家對於使用者潛在需求的預見，以及適時的產品創新，這或許也是家電企業穿越存量週期的奧秘所在。(LEO)
