王慧慧 三亞學院
為了能夠更好地響應開發國際旅遊島的政策，海南黎族音樂產業該如何發展才能更好地面對旅遊 產業轉型所帶來的機遇和麵臨的挑戰。那麼就需要對海南黎族音樂文化進行更深入的挖掘，從而開發 出既能展現黎族音樂特色又能夠滿足世界各國人民的現代旅遊需求的旅遊文化產品。文章採用SWTO 模型對海南黎族音樂產業發展中所具備的優劣勢以及面臨的機遇和挑戰進行了分析，文章剖析了海南黎 族音樂資源旅遊開發的現狀及存在的問題，並針對這些問題提出了一系列切實可行的旅遊開發策略。
隨著海南省全面建設國際旅遊島策略的實施，海 南省本土文化資源的升級最佳化也成為業界廣泛 關注的內容。而黎族音樂作為海南省最具代表性的文化 資源，無論是在歷史價值、文化價值還是審美教育價值 方面都有著重要作用。但是海南省國際旅遊島策略實施 至今，市面上的旅遊專案、歌舞劇和影視節目內容等也 僅僅是少量存在，可見現階段對於海南黎族音樂這一文 化資源的開發和運用力度還有待進一步加強[1]。文章對 海南省黎族音樂產業發展的現狀及存在的問題做了詳細分 析，並提出了一系列具有針對性的改進措施和發展策略。
關於音樂和旅遊的關係
從表面來看音樂和旅遊，雖然兩者在各自的研究領 域上存在很大的差別，但不難發現二者之間仍然存在一 定的內在聯絡。從功能而言，二者都具有供大眾休閒和 娛樂的作用，正是這些相同的作用使二者產生了一定的 融合[2]。
首先是音樂對旅遊所起的促進作用。音樂產業和旅 遊產業的相互滲透形成了一種以音樂資源為基礎的新型 的旅遊形式。這種全新的旅遊專案相比傳統的專案來說 更具專業性和特殊性，比如曾經舉辦的格萊美頒獎典禮 就促成了一時的旅遊旺季。旅遊滿足了人們身心方面的 需求，而各個景區特有的民族音樂則會使旅行者的旅途 體驗更加鮮活，同時能夠深入瞭解當地的民俗文化。另 外，音樂是一種能夠傳播資訊的藝術載體，對於那些承 載了一些景區資訊的歌曲，隨著人們對歌曲的傳唱不僅 提升了旅遊地的知名度，同時也對相關的旅遊地進行了 有效的宣傳[3]。比如歌曲《彩雲之南》就讓人們聽完歌 曲之後產生了去雲南一睹美景的願望。
其次是旅遊對音樂產生的作用。從旅遊所具備的移 動性、流行性和傳遞性這三個特點來看，遊客的旅行過 程其實就是對各地的文化進行相互傳播、交流和融合的 過程。我國是一個多民族國家，由於幅員遼闊，各個民 族之間都形成自己獨具特色的民族音樂文化，而當代新 型旅遊形式的產生對不同民族的音樂文化的交流起到了 十分積極的作用。
海南黎族音樂產業發展 SWOT 分析
海南黎族音樂旅遊開發的自身優勢
海南省因其獨特的自然氣候成為備受人們喜歡的旅 遊勝地，同時海南省所特有的黎族音樂文化也為海南省 音樂資源的旅遊開發創造了有利條件，這些優勢具體表 現如下：第一，政策優勢。海南省十二重點產業其中就 包括了文化產業，所以在政策導向上具有一定的優勢， 全面打造一個良好的投資環境。第二，海南具有豐厚的 民族音樂文化底蘊，其中黎族音樂又是海南省所特有的 文化資源，相比其他文化資源來說更具獨特性。第三， 區位優勢。由於海南省其獨特的自然氣候和地理位置， 在“一帶一路”政策引領下，作為海上絲綢之路重要的 經濟帶，無論是完善的基礎設施還是便利的交通條件等 都為文化貿易的進出口創造了有利條件。第四，由於海 南省政府對於文化企業的孵化專案採用了“不見面”審 批和“一站式”辦理的新型模式，為海南省全面打造出 良好的公共服務環境。第五，隨著愛奇藝、阿里巴巴等 上百家知名傳媒企業的入住，另外價值海南電影學院、 馮小剛電影公司、海南島國際電影節等特色專案的穩步 推行，為海南省黎族音樂產業的發展共同搭建了一個集 成化的發展平臺[4]。
海南黎族音樂旅遊開發的自身劣勢
首先，海南省黎族音樂文化資源豐富，但是鑑於這 一文化的原生性比較強，所以外界對黎族音樂的研究還 只停留在初步層面上，因此導致現階段海南省在新型音 樂文化產品的開發力度上還有所欠缺，還未能形成自己 特有的文化品牌[5]。其次，黎族音樂作為海南省本土特 有的文化，大眾對此缺乏一定的社會認同感，因為黎族 語言的限定使得多數人無法對黎族音樂產生共鳴。第 三，現階段海南省的多數企業採用文旅結合的音樂產業 發展模式，所以在發展模式上較為單一，加之很多真正 優秀的黎族音樂表演人才多數都選擇在高校或企業就 職，而退出了藝術表演的舞臺，這也為黎族音樂文化的 產業化道路增添了一道障礙。最後，黎族音樂產業長期 處在事業單位制度的保護下，很難在短時間內適應現代 化企業的管理模式，所以無法根據敏感的市場資訊做出創新 的營銷策略，使其在藝術市場競爭中失去了主導地位[6]。
海南黎族音樂旅遊開發面臨的機會
今年，國務院以及海南省委相繼出臺了諸如《關於 促進全域旅遊發展的指導意見》《關於推動全省文藝事 業繁榮發展的實施意見》等一系列關於推進海南黎族音 樂旅遊開發的政策意見等，在國家領導人的帶領下為了 全面貫徹十九大的會議精神，大力推進旅遊供給側結構 性的改革程序。這些意見的提出使得旅遊業由傳統的門 票經濟轉變為新型的產業經濟，這一轉變自然也為海南 省旅遊業的全面轉型以及加速黎族音樂產業的發展創造 了有利的客觀條件。其次，隨著海南省旅遊業宏觀經濟 環境的不斷改善，遊客數量及旅遊總收入等都取得了很 大的突破，這也為開發音樂產業旅遊專案創造了條件[7]。 另外，在關於《促進全域旅遊發展的指導意見》的指導 下，海南省旅遊產業在最新發展理念的支撐下引進了海 洋旅遊、會展旅遊、森林生態旅遊以及康養旅遊等多項 新興的旅遊專案，這些專案的引進和建設使海南省產業 旅遊的轉型邁上了新的高度。而黎族音樂文化資源作為 海南省特有的文化資源，也必將在音樂資源的旅遊開發 專案中做出更大的貢獻。
海南黎族音樂旅遊開發面臨的威脅
首先是市場競爭力不足。海南黎族音樂文化雖然有 著一定的獨特性和深厚的文化底蘊，但是在現代主流文 化的影響下，其傳播和影響力遠不如流行音樂，尤其是 對於青年一代。因此，海南黎族音樂旅遊開發至今仍然 為能在國內文化市場競爭中突出其顯著優勢，導致市場 競爭力薄弱。
其次是缺乏創新能力。音樂文化資源產業的開發流 程比較複雜，所涵蓋的元素也比較多，除去這些客觀因 素之外，開發音樂文化資源產業並使其成功的關鍵因素在 於“創新能力”。但縱觀現階段的開發情況，目前黎族音 樂產業發展存在同質化的現象，缺乏有創意的新型專案。
最後從西方國家發展旅遊業的成功案列來看，旅遊 業的發展不僅依靠旅遊地固有的旅遊資源，同時良好的 服務也是十分重要的發展因素。隨著社會的進步和旅遊 業的不斷髮展，人們對於各行業服務的需求也越來越 高，包括旅遊業的服務質量[8]。
海南黎族音樂資源旅遊開發模式及存在的問題
海南黎族音樂資源旅遊開發模式
海南黎族音樂資源旅遊開發的模式主要包括實物展 示和娛樂體驗這兩種模式。
實物展示模式是指透過各種室內外的博物館來展示 具有地方特色的民俗實物製品等。這些實物具體包括鼻 蕭、獨木鼓等黎族傳統樂器，還包括了黎族人們日常生 活的服裝頭飾、圖騰等。隨著光、電等高科技的快速發 展，黎族音樂影像製品成為了一種新型的旅遊產品，比 如一些著名的黎族樂器專家的演奏專輯等。另外“三月 三晚會”民族文化文藝演出也得到了大力推廣。
娛樂體驗模式是現階段最為流行和普遍的開發模 式，由於黎族民間歌舞音樂表演具有受眾面較廣、影響 力較大等特點，使其成為最主要的娛樂體驗專案之一。 具體包括酒店民族風情音樂演出、旅遊景點的特定歌舞 演出，也有由政府機構主辦的各類慶典活動，或者由黎 家村落舉辦的多種形式的歌舞演出等。
存在的問題及原因分析
經過走訪調查發現，海南黎族音樂資源在旅遊開發 上存在著以下幾個問題：
1.形式過於單一
就實物展示而言主要就是樂器專輯以及樂器產品 等，而樂器專輯也主要是那些特定的幾位非物質文化遺 產傳承人的代表性作品，使得產品形式過於單一。而娛 樂體驗模式中的歌舞表演，所表演的民歌曲目也只有固 定的幾首，舞蹈種類主要是竹竿舞和舂米舞。雖然演出 場所較多，但是各個場所無論是表演形式還是內容都比 較雷同，出現市場同質化的現象。究其原因，一方面主 要在於黎族傳統文化需要很好地傳承；另一方面對於黎 族音樂的深厚底蘊的挖掘和研究力度還不夠深入，缺乏 創新和創作的基礎；需要對於黎族音樂旅遊的開發統籌 系統的發展規劃和安排。
2.缺乏與時俱進的創新產品
黎族音樂是廣大黎族勞動人民在與自然界朝夕相處的過程中逐步產生的，音樂的產生不僅僅是有好聽的旋 律，更是要透過音樂去表達人民對大自然、社會及人生 的情感認同，這樣的音樂才能夠引起聽眾的共鳴，去觸 動人的心靈。而現在景區所上演的一些節目僅僅是停留 在簡單的模仿層面上，由於對黎族音樂文化缺乏深入的 瞭解，所以一些演員並不能夠將黎族音樂所蘊含的內在 情感充分展現出來。主要原因還在於缺乏專業的隊伍和 足夠的資金投入到黎族音樂文化的深入挖掘中；缺乏與 時俱進的創作理念。隨著時代的發展，在保留傳統黎族 音樂文化底蘊的基礎上，還要賦予其新思想，才能使其 具有更加旺盛的生命力。
3.民歌和樂器的參與性較低
隨著旅遊業的發展，遊客的旅遊需求已經從簡單的 參觀景點逐漸的轉變為個性化的體驗，竹竿舞在遊客參 與性上做的還是比較成功的，但是民歌和樂器的參與性 就會較低，主要原因在於：一方面黎族民歌多是以黎族 方言為主，遊客在不懂黎族語言的情況很難參與到其 中；另一方面雖然一些景區設定了互動體驗的環節，但 是生活場景的設定還是比較缺乏的。遊客在觀賞一些節 目表演時，因為景區沒有相關的節目介紹，所以遊客們 也只是看個熱鬧，並沒有理解節目所要傳遞的情感。
海南黎族音樂資源旅遊開發策略
合理規劃避免同質化現象
由海南省政府出臺的《關於全域旅遊的指導意見》 中提出海南省要發展全域旅遊必須堅持以統籌協調為基 礎，融合發展為方向的改革創新原則。旅遊產業作為海 南省的優勢產業，必須在政府的帶領下進行統一規劃和 佈局，不斷的最佳化公共服務[9]。瓊北、瓊中和瓊南等自 然景觀都各具特色，黎族語言也獨具特性，形成了各具 特色的黎族音樂。
在省級旅遊部門的統籌規劃下，各區域和各民族要 充分挖掘各自的音樂資源，創新出能夠順應時代需求， 且具有不同特色的舞蹈和音樂，將地域特色透過黎族音 樂和舞蹈充分展現給遊客，避免同質化現象，打造與時 俱進的創新產業專案。
大力推行品牌化經營戰略和管理理念
演藝產業不同於其他產業，消費者進行消費之後很 難有二次、三次消費。那麼針對演藝產業中一次性消費 的問題，究其自身原因在於品牌的樹立，為了能夠更好 地吸引觀眾，引導消費者進行二次消費，演藝產業必須 進行創新，全面打造品牌效應。創新的關鍵在於人才的 培養，可以讓傳承民間文化的民間藝人透過參加一些專 業性較強的國家或國際級別的文化交流活動，使其能夠 在保留傳統黎族文化特色的基礎上，借鑑現代化光、 電、聲等先進技術，能夠創造出屬於黎族音樂的品牌。
提升服務質量，提高遊客的體驗感受
旅遊產業的根本在於服務質量的高低，而服務內容 具體包括了交通條件的便利性，就餐環境、停車的便捷 度以及民宿的住宿條件等都是影響旅遊產業成敗的主要 因素。雖然黎族音樂旅遊有著其得天獨厚的自然景觀條 件，但同樣也離不開配套基礎設施的建設和完善。另外 為了更好地提高遊客的體驗感受，在遊客觀看相關音樂 節目表演的同時，導遊或服務人員應配合相關音樂背景 知識的講解，演員也要加強自己的專業素養，透過舞蹈 動作及生動的面部表情向遊客傳遞音樂作品背後蘊含的 文化內涵，音樂作品的表演除了要完整演繹作品之外， 表演的最佳狀態便是能夠引起觀眾情感上的共鳴。
綜上所述，文章對黎族音樂產業發展的現狀及存在 的問題進行了詳細分析，海南省作為中國的旅遊大島， 如何解決現有的問題以及如何更好地對海南黎族音樂產 業進行開發，是研究決策者們面臨的重要問題。只有將 音樂文化保護與開發二者之間的關係處理好，才能更好 地解決旅遊開發的問題，最終實現音樂文化傳承旅遊開 發雙贏的局面。
參考文獻
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