一種結構性的變化正在大家居行業悄然發生著。
變化體現在兩個方面，一是疫情蔓延兩年，居家辦公盛行引發家居用品消費增長，尤其是海外出口需求劇增。資料顯示，2020年1-12月，中國傢俱及零件出口總額為4038.6億元，同比增長11.8%。
二是隨著年輕人成為消費主力，家居行業向個性化、智慧化方向發展。今年4月，有關機構聯合釋出《美好家居生活趨勢報告》，當中提到“85、90後的新生代消費群體是懂得享受生活的一代，喜歡嚐鮮，但對於時尚、審美也有自己的理解，期望打造出與眾不同、品質十足的有品生活。”家居消費不再只是基於功能訴求的購買傢俱，而是成為彰顯個人品味、打造生活格調、表達文化內涵的載體。
這些潛在的變化，預示著大家居行業的邊界逐步向外擴張，不同家居品牌之間的競爭進入新的階段，從強調功能性和實用性，轉向個性消費和生活美學的的話語爭奪。
世界家居看中國，中國家居看佛山。在佛山這座歷史悠久的新一線城市，有成百上千個家居品牌，為全中國乃至全世界供應不同層次和品質的家居產品，競爭十分激烈。其中有一個品牌，從創辦到出圈，只用了三時間，它就是豐尚家居。
豐尚家居誕生於佛山樂從，以意式美學為設計風格，形成了設計、生產、銷售的一體化業務鏈條，專注於服務85、90後城市新貴人群。其產品具有鮮明的美學特徵，傳遞出個性、自由、時尚的氣質。
作為一個相對年輕的傢俱品牌，豐尚家居有別於傳統家居企業的地方，除了產品設計風格，更多的是其品牌策略。
豐尚家居的品牌主理人劉雯錡，有著多年品牌經營的實戰經驗，對產品品質和品牌價值輸出有著近乎苛刻的要求。近日，她在採訪中分享了豐尚的品牌經驗。
1、大家居行業競爭激烈，豐尚用了三年時間就脫穎而出，是怎麼做到的？具體有哪些做法和優勢？
答：構建新產品以及新的場景體驗，從“貨”到“人、貨、場”的思維轉變。
在大家居1.0時代，行業經營模式基本是以生產為主，也就是“貨”，十多年前中國還是加工製造大國，自主設計研發能力非常薄弱，大部分的家居製造廠均以國內代理和加工生產的業態為主，並沒有自己的品牌。隨著行業的發展和企業的擴大經營，從生產製造到經銷市場的演變，大家居迎來了2.0階段，從“貨”到“貨、場”的升級迭代。如今隨著國內消費政策和產業數字化的推動，“中國供應鏈從“中國製造”到“中國智造”升級，同時伴隨著消費市場遷移和消費人群迭代的大環境下，大家居行業最終迎來了3.0時代。
以人為核心，也就是“人、貨、場”的構建，顯得尤為重要。“人”從消費者升級到了使用者、“貨”從標準工業品升級到個性化產品、“場”從賣場升級到場景，人、貨、場的改變帶來了3個商業理念的升級：產品人格化、產品場景化、增值持續化。
深刻理解這背後的邏輯，迴歸商業本質，我們做對了以下兩件事。
第一，從“加工製造”到“研發設計”
豐尚雖是“新”品牌，但創始人及其團隊擁有多年的產品沉澱及銷售經驗，我們透過長期的市場跟蹤和分析，探尋新消費和顏值經濟的本質，進而對最終落地的產品進行研發和投產。豐尚每件產品從研發端開始，就注入了美學和功能的雙重基因。我們還會根據目標人群的不同特徵，賦予產品不同的個性，為使用者精確描繪每個使用場景。
換句話說，豐尚家居沒有止步於產業鏈的上游生產，而是深入下游，提供更具個性化的產品。豐尚家居主張“讓日常不尋常”，這是初心，也是願景。
第二，從“產品運作”到“品牌運作”
在市場競爭環境下，當產品的功能性差異和利益性差異在減小的時候，產品的情感，便成為市場是否接受這個產品的重要原因。功能成為標配，情感成為強需，從產品化到品牌化，我們選擇更直接的觸達消費者的內心需求：審美上的滿足、品質生活的渴求。我們在品牌構建中，不斷傳遞的理念就是，選擇豐尚家居，就是選擇有顏值、有品位的品質生活，它是溫暖的、有格調的、與眾不同的。
2、豐尚的品牌口號是“讓日常不尋常”，如何理解？
答：“讓日常不尋常”是豐尚家居向生活家們許下的承諾。何為美好生活？人生的富足，並不止於對物質的追崇，在尋常日子裡，慢慢懂得用心去感受生活的溫度和家庭給予的愛意，時間做一半，我們做一半。這是我們對追求美好生活的態度，也是一直想要帶給大家的生活方式。
3、豐尚針對的群體是什麼？豐尚如何滿足他們的需求？
答：28-38歲之間，兼具審美與生活品位、文化與經濟能力的人群。如海歸精英、時尚達人、企業高管等對居住空間追求舒適與顏值並存的生活家。豐尚家居擁有過百件產品，更豐富更多元的模組化產品概念能滿足不同的產品需求。豐尚家居獨創的“四度感知體系”，從溫度、深度、風度、態度四個維度，確保理念貫徹到底，始終如一。並將之融入目前四個系列百餘款產品的打造過程裡。
4、豐尚家居的發展願景是什麼？
答：豐尚家居致力於為全球消費者提供品質家居產品，創造一種貼合現代審美和居住需求的生活美學正規化。希望在5-10年內，豐尚家居能成為國內領先的現代家居品牌，當年輕人們組建自己理想家園的時候，首先想到的是豐尚家居，希望豐尚家居的產品，能讓居住者的日常，變得不尋常。
