近年來,我國人口出生率呈下跌趨勢,為了刺激年輕人多生,我國現在已經出臺了三胎政策。值得注意的是,在這樣的情況下,有一家企業趁此機會在9個月的時間就賺到了16億。那麼,你知道這家企業是做什麼的嗎?
為了提高新生兒的數量,早在2016年時,我國就開放了二胎政策,現如今在2021年時,又再次放開了三胎政策。而這主要就是因為,在2020年時,我國的新生兒的數量已經跌破1%,按照這一情況繼續發展下去的話,出生率將會出現負增長的情況。
但實際上,在二胎放開之後,也僅是前兩年新生兒數量出現了上漲,在之後的幾年裡,其數量依舊是呈下降的趨勢。
從資料看,在2016年當年,我國的人口出生率上漲了7.9%,增加了1786萬人。在2017年時,二胎的出生數仍佔比51.2%。實際上這也可以看出,在政策剛開始實施時,我國的新生兒數量是上漲幅度較大的。
所以,相關部門預測,三胎政策放開之後,其出生率將在短時間內增加10%-15%。而這樣一來,不僅能在人數上得以增長,在嬰兒用品領域,也能促進其增長。據瞭解,在這其中,有人9個月的進賬就高達16億,他是怎麼做到的呢?
上面提到的這家企業就是豪悅護理。要知道,在三胎政策未開放之前,該企業的業績發展比較一般。而在此次放開政策之後,該企業的營收也迎來了大轉變。
大家都知道,嬰兒的消費品當中,紙尿褲是消耗速度比較快的產品之一。而在這一衛生用品行業當中,豪悅護理是國內的知名企業之一,該企業創始人李志彪早在之前工作時,就在這一領域做銷售。後來建立該公司之後,在2010年時,憑藉著一種無木漿的新型紙尿褲獲得了寶媽們的喜愛。
不僅如此,在2011年時,該企業又憑藉著一款360度包圍的經期褲,讓該企業名氣見漲。並且,這一產品已經連續多年在該領域佔據著40%的市場。藉助著不斷創新產品,該企業的業績也迎來了快速的發展。
從資料看,在2016年到2020年時,在四年的時間內,該企業的營收達到了72億,利潤為12億。而在2021年開放了三胎政策之後,該企業的業績再次迎來上漲。從資料看,在2021年1-9月,該公司的營收達到了16億,利潤為2.28億。也就是說,在9個月的時間裡,該企業就進賬了16億。
值得注意的是,該企業能取得這一成就,離不開國產紙尿褲的興起。要知道,在之前國內從事這一領域的比較少,能做到比較知名的企業幾乎是沒有。所以在當時,我國這一產品都需要依賴於進口,正式因此,造成了紙尿褲供不應求的狀態,許多商家都會標明只允許買一包。
而在國內的紙尿褲企業崛起之後,這一現狀得到了改變。現如今,在雙十一的狂歡節中,國產品牌在榜單中的數量是越來越多。值得注意的是,國產企業僅在4年的時間就奪回了13.2%的市場,這是怎麼一回事呢?
從資料看,在2015年時,國外的五大品牌在國內份額的佔比為59.7%,而它們的這一份額到2019年時,就減少為46.5%。也就是說,在4年的時間裡,國產紙尿褲品牌就奪回了13.2%的市場。由此也能看出,國企品牌在這一領域的發展是比較快的。
之所以能夠發展的如此快,一方面是因為,國產品牌在產品質量、定位等方面都是比較清晰的,以凱兒得樂為例,該企業的母嬰用品,多數都獲得了歐美權威的認證,並且,該企業的定位就是國民品牌,國際水平。
另一方面是因為,嬰兒用品的銷售渠道正在拓寬,分別為電商、微商、線下。其中,在電商領域中佔比較大。從資料看,在2019年時,天貓、京東佔比高達41%。在當年,這一領域的總交易額為9108億。