1個多月前已揭榜的“2021消費者信賴十大家居品牌”上週頒了獎——12月18日，由樂居家居主辦、新浪家居承辦的“智見·2021中國家居新時代盛典暨金致獎頒獎典禮”於廣東佛山盛大舉行。
12月18日，“智見·2021中國家居新時代盛典暨金致獎頒獎典禮”於廣東佛山舉行，荷蘭蔻帝等獲頒“2021消費者信賴十大品牌（塗料類）”獎項
如同《塗料經》此前的報道所說，來自陶瓷、衛浴、廚電、地板、門類、窗類、定製家居、傢俱、輔材、智慧家居、舒適家電、兒童桌椅、家居賣場、塗料、裝飾公司十五大品類，共計150個品牌榮登“2021消費者信賴十大家居品牌”。其中荷蘭蔻帝在此次評選中榮獲“2021年消費者信賴十大塗料品牌”獎項，因而受邀參加頒獎典禮。
“這是消費者對於荷蘭蔻帝等上榜品牌的產品品質以及專業服務的認可。”據主辦方介紹，這場以“智見”為主題的年度盛典，以“創新、共融、綠色雙碳、可持續發展”為關鍵詞，彙集行業領袖專家學者與中國優秀家居企業，把脈發展動向，展現新時代背景下中國家居品牌特有的氣質與力量。
荷蘭蔻帝區域負責人徐雲鵬代表領獎
這是一次真正由消費群體參與評選並評出的家居獎項，代表著消費者對值得信賴的家居品牌的真實評價。據瞭解，“2021消費者信賴十大家居品牌”評選活動歷經7個月，覆蓋100+城市，參與企業多達1000+，累計獲得1515萬網路投票，並以此作為主要評判標準進行評選。“荷蘭蔻帝最終突破重圍，脫穎而出，這象徵著荷蘭蔻帝在中國塗料企業中的標杆精神，創新發展的思維以及對待行業的匠心精神。”
“其實真的非常激動，因為我們所做的所有的努力，所有的付出，都是為了得到消費者認可與信賴。我們會加倍地努力，希望來年再接再厲，更上一個臺階。”荷蘭蔻帝中國區營銷總經理彭軍在接受獲獎影片採訪時這樣說道。
如同彭軍所說，在2021年，荷蘭蔻帝以“發力”作為品牌的關鍵詞，無論從品牌的塑造、店面的打造、產品的研發、服務體系的完善等方面都做到了持續發力，目的是讓消費者安心選擇荷蘭蔻帝的產品。而這些動作匯聚在一起，都在實踐著將荷蘭蔻帝從一個產品品牌到消費者品牌的定位轉變。
這種轉變並非盲目的，而是基於對於未來市場發展趨勢的預判。彭軍指出：“2022年行業發展方向，我的理解也比較簡單，就是市場的需求，消費者的需求。消費者需要這個行業有更好的產品，更能詮釋家的概念，能有更多的效果出來。”因此，“必須把自身做強，把產品做到極致，把服務做到極致，讓自身變強，你才可能抓住這個機遇，抓住消費者需求定位準客戶，讓更多的消費者選擇和使用你（的產品）。”
“2021消費者信賴十大品牌（塗料類）”獎項頒獎現場
也因此，在2022年，荷蘭蔻帝將以“精準”為關鍵詞，將消費者需求放在首位，精準地定位到市場、產品、服務以及研發，把消費者的體驗放在中心，“才是品牌在時代的洪流中抓住機遇做到真正持續發展的真諦”。
事實上，荷蘭蔻帝的這種“精準定位”在營銷推廣方面已經得到體現。12月1日，成功拿下藝術塗料領域“首家高鐵冠名品牌”的荷蘭蔻帝號高鐵專列首發，就是其推動品牌產品從渠道層面深入到終端層面的大膽嘗試——透過高鐵冠名，讓“荷蘭蔻帝藝術塗料”的品牌形象直面消費人群，也是希望讓100%原裝原罐進口的高品質藝術塗料產品借高鐵冠名的方式，加速進入“尋常百姓家”，擴大市場覆蓋面。
“有機遇的同時也會有挑戰，挑戰就是有更多的牆面品牌進入這個領域，首當其衝帶來價格競爭，服務的競爭，品牌的競爭，宣傳的競爭。”彭軍說：“還是那句話，把自身變強，抓住消費者需求定位準客戶，讓更多的消費者選擇和使用你（的產品），這就是荷蘭蔻帝接下來要做的事情。”
這並非紙上談兵——繼高鐵冠名之後，荷蘭蔻帝將圍繞品牌形象的提升展開密集的動作。荷蘭蔻帝相關工作人員透露，目前荷蘭蔻帝正在與電影《穿過寒冬擁抱你》開展電影IP聯合營銷推廣，將調動全國所有600+專賣店圍繞這部電影去做“雙旦”促銷活動；明年2月份，還計劃與冬奧會運動員進行合作， 延續蔻帝品牌的體育精神（荷蘭蔻帝是荷蘭甲級足球聯賽球隊前進之鷹的贊助商）；在3·15的重要節點，還將聯合明星或KOL做現場直播活動；5月份荷蘭蔻帝冠名的第二條高鐵線路將上線；等等。
荷蘭蔻帝與《穿過寒冬擁抱你》電影IP聯合營銷推廣海報
不難看出，以此次獲得“2021年消費者信賴十大塗料品牌”為界，荷蘭蔻帝圓滿地銜接起2021年和2022年的各項市場動作，同時也是其市場營銷從以產品為核心到以品牌為核心的轉變，以及表明其推動產品及品牌由渠道向終端深入的戰略思路。
憑藉這一系列的市場運作，無疑彰顯了荷蘭蔻帝的發展進入全新的階段，而藝術塗料領域“頭部品牌”的屬性也得到進一步的夯實，並朝著消費領域進擊與固化。
