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浙江的服裝領頭羊,曾借3萬到央視打廣告,跨界成鋰電第一材料商

現如今,新能源汽車在全球的發展都是比較快的,正是因此,從事相關領域的行業幾乎都在其中賺到了不少的錢。而在浙江有一家服裝企業不僅轉型到鋰電池領域,並且還成為了該領域中全球第一的材料商。那麼,該企業是怎麼做到的呢?

上面提到的這家企業就是杉杉。大家對於該企業應該是比較熟悉的,畢竟在之前該企業在服裝行業幾乎是耳熟能詳的。該企業的管理人鄭永剛,曾將一個虧損1000萬的工廠做到了國內西裝領域的第一名。那麼,他是怎麼做到的呢?

實際上,這主要就是與他之後的營銷策略有關。要知道,在當時他接管這一服裝工廠時,還是處於虧損1000萬的現象,那時候,鄭永剛就想到用品牌西裝的辦法來讓公司實現盈利。

但是在西裝做出來之後, 沒有消費者購買又成了一大問題。於是,他借了3萬元錢,將該工廠的西裝廣告投放到央視。在大家看到該工廠的廣告之後,銷量確實是有了很大的提升。之後,隨著熱度的升高,該西裝的廣告語也進入了大街小巷。

一直到1998年時,杉杉品牌的名聲打響,在市場上佔據了37.4%的股份,成為國內第一大西裝品牌。不僅如此,到1999年時,其線下專賣店的數量也達到了2000家。在2012年時,杉杉服裝的營業額達到高點,超出了18億元。

值得注意的是,在杉杉小有成就之後,鄭永剛就決定進入鋰電行業,發展高科技業務。並且,現如今該企業已經是全球最大的鋰電池材料供應商。那麼,該企業是怎麼轉型成功的呢?

鄭永剛先是在1999年時,與鞍山熱能的研究院達成了相關的合作,開始在電池負極方面研究。在當時,他才知道國內在這一領域的技術是比較欠缺的,幾乎都需要依靠於國外的企業,尤其是日企。

而杉杉公司很快在2001年時,就研製出關於這一領域的技術,成功將鋰電負極實現了國產化,打破了日本企業的壟斷。實際上,就算是該企業成功的攻克了這一技術之後,但也因為市場不認可等其他方面的原因,導致該企業在這一領域連續8年的時間都是處在虧損的情況。

一直到之後,該企業在成為蘋果的供應商之後,再加上國家對這一領域的扶持,才讓該企業真正發展起來。從資料來看,在2012年時,這一領域還是日本的三家企業在國際上佔據著前三名的位置,僅是4家日本企業在國際上就佔據著77%的市場。

而到了2020年時,排在國際前三名的就是國內企業,三家企業佔比高達57%,其中就包括杉杉。

現如今,該企業不僅是全球第一大鋰電供應商,更是在負極、偏關片等領域取得了不錯的業績。

從資料看,在負極領域,其2020年時的營收為25.18億,佔比達到了30.65%,在當年的產量達到了61398.98噸,銷量為58977.49噸,與2019年相比上漲了24.47%。

在偏光片領域,不僅將這一領域的技術打破了國外的壟斷,而且其中的大光片更是做到了世界第一。年產達到了1.3億米。從2021年2月公司的財報來看,這一領域的利潤將能達到4.9-5.1億。由此來看,杉杉公司在鋰電池的多個領域都收穫了不錯的業績。

值得注意的是,就算是該企業在鋰電材料方面的業績是比較不錯的。但是在2019年時,該企業在這一領域的業績還是迎來了下滑,在當年這一資料就減少了近2億。一方面是因為該企業在這一領域缺少自己的技術,這就使得該企業在技術方面需要消耗不少的資金,而且該公司也會因為這一原因導致其無法獲得優勢地位。

另一方面就是大城市對新能源汽車的限購,使得銷量下滑,進而也就會影響到該企業的營收。不過,對於該企業來說,最重要的是,要完全掌握自己的技術。

分類: 歷史
時間: 2021-09-28

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