導語：
超12億月活裝置，Windows Store生態中的遊戲機會。
12月22日，在主題為《Microsoft Azure助力遊戲出海》的直播上，來自微軟雲（Azure）、Xbox遊戲生態、北京天龍互動、北京奇遊靈遊動等多位負責人為我們帶來了關於如何觸達Microsoft Store（微軟應用商店）和Xbox生態的高價值遊戲玩家的分享。此次活動內容，也讓我們進一步瞭解到基於微軟雲的Microsoft Store發行平臺幫助可以幫助大家簡化遊戲釋出，並在推廣和變現的同時提高生產力。
2.35億遊戲月活裝置，Windows Store是一個手遊增量渠道
對於Windows Store生態，國內手遊開發者或許有一些陌生。這是一個PC使用者為主體，透過服務不斷推薦應用的商店。目前Microsoft Store 在全球已經有著12億月活裝置，這包括著Windows 平板、手機等使用者群體。其中游戲月活裝置為2.35億。
本次直播中，微軟雲資深產品經理薛克娜為我們詳解介紹了Win10平臺的月度玩家資料，如轉化率、付費收入、ARRPU值等。從營收規模上來看，美國區佔比最高，達到了55%。
對於遊戲出海的開發者來說，Windows Store生態中的手遊玩家群體價值還有待挖掘。如果我們以營收規模對標，以iOS + Android榜單上Top 20的遊戲收入為例，上線Windows Store將能貢獻約9%的增長。而平均看單款遊戲收入預期，上線Windows Store意味著會帶來3-10%新增。在遊戲出海日趨常態化的當下，如何獲取更多使用者和流量是每個團隊都在思考的課題。作為一個全球化的流量平臺，Windows Store的使用者生態不容忽視。
運營四年下載1900萬 《列王之怒》在Windows Store月流水800萬
在Microsoft Store生態中，移動遊戲《列王之怒》可以說是一款較為成為的發行案例。該遊戲在Win10平臺成功運營超過4年時間，其遊戲詳情頁月瀏覽量超過1.55億，而從中產生的下載次數是1900萬，轉化率高達12%。
《列王之怒》遊戲研發商北京天龍互動COO王振剛在本次直播中講述，《列王之怒》手遊自2017年上線就拿到了蘋果谷歌推薦，透過與北京奇遊聯動CEO歐陽凱一次喝咖啡交流意識到Win10這個平臺是很好的機遇，於是展開了合作。
而遊戲在Win10上線後也迅速印證了之前的判斷：《列王之怒》在平臺運營4年，積累300多萬用戶。作為一款A級產品，月流水300-500萬；峰值月流水800萬。
“前十玩家付費都超過10萬美金”——這款爆品在Win10的遊戲生態
王振剛透露，《列王之怒》遊戲排名前十的玩家累計付費都超過了10萬美金。他也講述了他眼中Win10平臺的幾個關鍵點：
一是大屏——戰爭的畫面感、沉浸感、體驗感體現得淋漓盡致，尤其是歐美使用者口碑度很高，這是手遊端所無法比擬的。
二是使用者——橫跨更多不同年齡的使用者，使用者更加硬核與忠誠，相當一部分是從主機過來的。“意料之外，有一批50-60歲、甚至是70歲的老年人玩這款遊戲，因為受限於手機端的操作，Win10可以讓這個年齡段的人體驗到更多的快樂”，使用者熱情非常高漲，甚至有的自願當客服收集反饋。
三是長線——遊戲運營過程中平臺沒有爆量，但持續新增，非常穩定，適合長線運營。
微軟遊戲出海扶持計劃—出海大禮包
發力遊戲全球規模化佈局，離不開雲技術這一底層架構基石。在技術上，微軟雲不僅提供了遊戲開發的平臺，而且還提供計算資源、儲存能力、網路連線、數字孿生、人工智慧以及資料分析能力。同時在直播中，微軟雲展示了基於Microsoft Store發行平臺，為重點遊戲提供的推廣資源:
據瞭解，微軟透過整合智慧雲、雲遊戲、自有遊戲產品、資料分析體系等生態優勢，可以在重新定義遊戲生產、交付創新的體驗、發現新的玩家、建立有效社群、助力玩家增值5大遊戲行業優先場景中，輸出敏捷佈局、專屬定製遊戲出海解決方案。
前不久，為了全面助力新遊戲出海在全球可能面臨的未知風險，微軟推出遊戲出海扶持計劃，從上線期免費使用、免費 DDoS 防護、免費7*24小時VIP技術支援、Windows Store 及 Xbox 聯合營銷等開發、運營、盈利全方位投入資金及資源深度支援遊戲開發者出海。
具體支援如下：
Azure DDoS Protection 全球安全防護，為執行在 Azure 上的遊戲，提供週期可達3個月的開服期保護，進行免費 DDoS 防護支援；
遊戲上線7*24小時免費VVIP技術支援，包含實現可快至15分鐘響應的 Azure Rapid Response 支援，原廠本地團隊，護航全球拓展無憂；
遊戲上線前三個月重點扶持，給予遊戲出海行業更優惠的成本支援，並與 Windows Store、Xbox 進行聯合營銷；
而且隨著Windows 11的釋出，Microsoft Store有著更多的想象空間、應用、娛樂和遊戲體驗。作為遊戲開發者，我們應該更加重視新流量新政策的紅利機會。
那什麼樣的遊戲適合Windows Store？我們又應該如何進行深度運營？
對於這兩個核心問題，北京奇遊聯動CEO歐陽凱帶來了詳盡的分析。
他指出，在海外：SLG、軍事、星際、喪屍類等偏硬核、寫實類產品是核心品類。而模擬經營、消除類等中度產品也受歡迎。非常看好中度休閒產品，作為長期的發展方向。
專注Windows Store發行長達7年，奇遊聯動旗下的Miracle Games（以下簡稱MG）一直在深耕Windows的遊戲生態。
對於如何讓自己的遊戲在Windows Store更好地發行，歐陽凱總結了MG所作出的努力——基於微軟雲Azure構建全球遊戲體驗，藉助Microsoft技術及Azure豐富的雲服務，MG將更多的資金和精力投入到遊戲體驗的創新上，比如MG SDK整合了評級和評論、人工智慧等各種API介面；MG技術文件中心提供快速移植Windows10 UWP版本對應的解決方案；MG開發者統計分析管理平臺幫助開發者將應用內資料轉化為視覺化圖形等。
王振剛也表示，平臺為《列王之怒》提供了全套解決方案，並做到了“清晰清楚完備，滿足開發者需求。”而他也介紹了遊戲合作與接入情況，並對開發者作出了一些建議：
遊戲僅用了一週時間接入。
如在手機平臺遷入，需要做一些適配性的開發工作。
原本的手遊如果是豎板，建議匹配成橫板。
他認為，對於國內手遊研發而言，跨端互通是未來趨勢。Win11即將到來，更是如此。
開發者想進軍Xbox，你應該關注這些核心點
Xbox遊戲生態亞洲總經理張貞元也在本次直播中講述瞭如何幫助開發者來到Xbox發行，從目前流行的型別、商業模式、未來願景等方面都作出了指導分析。
Xbox的商業模式分為光碟銷售、數字銷售/免費遊戲、訂閱制、雲遊戲等幾種。Xbox的合作模式，主要分為微軟釋出、微軟+合作伙伴聯合釋出、微軟+發行商合作這幾種模式。
他也介紹了ID@Xbox社群的情況——作為獨立開發者的社群，透過開發者在平臺上自行釋出遊戲，有超過2000款遊戲目前正在開發當中，而ID@Xbox的遊戲總共收入已經超過了15億美元。
而在ID@Xbox釋出遊戲，開發者可獲得與大發行商同樣待遇，並免費獲得使用Xbox開發機，遊戲送審、更新免費、遊戲更新次數無限制等，並且帶來了一系列的擴大促銷功能——
Win11即將到來，更值得期待的雲遊戲生態
微軟還推出了微軟遊戲計劃，提出了“在任何地方與任何人一起玩任何遊戲”的主旨，繼續滿足核心玩家需求的前提下，進一步拓展市場，而“達到下一個10億”的市場擴張目標更是將雲遊戲放在了一個未來長遠重要的位置。
Xbox + Azure，微軟帶來的遊戲生態，達到下一個10億市場擴張，這也許是實現雲遊戲的最佳途徑之一。
據瞭解，Win11後將全面支援安卓，進一步開放Microsoft Store，同時還將提高開發者的分成比例，這都將使得這個平臺更受關注以及帶來更多的發展機會。
最後為了更好的幫助中國遊戲開發者更好的出海，微軟雲除了助力遊戲產品在Microsoft Store生態的上線運營外，還為開發者們提供了5000美金免費額度的雲服務支援。
