就在本月初，著名潮流名所 JUICE 上海迎來了開店的 12 週年紀念日，當日品牌邀請了一眾品牌好友前來店鋪，共同慶祝這一值得紀念的時刻。
還記得你第一次逛的是哪一間 JUICE ？第一次消費的是哪一件單品嗎 ？相信大家看到這些問題的時候，種種回憶必定湧上心頭。自 JUICE 誕生以來，我們除了參與到他的每一次發售活動和把它視為逛街的一個選擇之外，我們還一直見證著它的成長，也看到它對上海，甚至是對整個中國潮流文化產生的影響。本期內容，小編邀請了幾位行業內朋友來分享 JUICE 當年開業的盛況，以及討論它對整個中國潮流文化起到如何積極的影響。
劃時代的意義
回顧 JUICE 的前世今生
讓我們坐著時光機回到 2003 年，在娛樂圈剛闖出名堂的陳冠希便成立了 CLOT Company Limited ，並且同年在百德新街開起了潮流集合店 JUICE ，這一個 18 年前舉動便奠定了 JUICE 在當今潮流界中無可動搖的 OG 地位。
你很難想象在那個國外潮流品牌還沒打進中國市場的年代，就有一間店鋪在代理 Head Porter、Neighborhood、BE@RBRICK、Original Fake 這些放在今天仍然是尖貨的品牌，更不用說之後的 Hood By Air、VLONE️、Fear of God 等在每一個階段都影響著消費者的品牌，不得不感嘆 JUICE 在選品這一塊上真的可以排到世界頂尖潮店之列。
相信老一代的 CLOT 迷以及廣東地區的潮流愛好者都曾有過這段經歷：當年的 JUICE 銅鑼灣店是在海德大廈 2 樓 A 室，是一間開在唐樓裡的樓上鋪，想到訪的朋友需要跟保安登記並乘坐電梯到二樓才能進入，過程相當麻煩。在那個年代，潮流店鋪在香港找樓上鋪彷佛成為了一股潮流，如 Cotwo、Basement 等知名潮店早在 10 年前就把店鋪選擇在香港高消費地段的樓上鋪營業，就連 19 年才進入香港市場的紐約潮店 uniquehype 也把店鋪開上二樓，這也反映了「寸金尺土」的香港鋪租有多貴，這樣獨具香港特色的“樓上鋪”在其他地方實屬少見。
由於是樓上鋪的關係，只要是 JUICE 釋出限量單品的日子，樓下基本上都會堵的水洩不通。印象特別深的是 2006 年，也是《69FM》Mixtape 釋出的那一年，剛上高中不久的小編看到《MIilk》雜誌上刊登了初代 ALIENEGRA Tee 的發售資訊，於是便有了去 JUICE 樓下排隊的初體驗。還記得這件衣服的發售價是 580HKD（對於初接觸潮流文化的學生我本人來說已經是天價了） ，但購買現場依然是人山人海。JUICE 也經常因為排隊的人流擋住了其他店鋪正常營業而收到不少投訴，有時候還會有警察來現場管理秩序，場面非常誇張。
JUICE 和 CLOT 的成功得益於那個資訊匱乏的年代，陳冠希在有限的條件下不斷整活，作為香港潮流文化風向標，除了靠自身能力帶貨之外，他廣泛的人脈幫助品牌在《MILK》、《東TOUCH》等雜誌上得到很多的曝光機會，再加上 CLOT 荊棘、長壽牛仔褲等經典單品的硬實力，這些成功因素加起來自然而然地成就了一個屬於 CLOT 和 JUICE 的時代。
來到了 CLOT 誕生的第3年、第 4 年（即 2006-2007 年），這也是品牌最黃金的時期，隨著 Nike Air Max 1 x CLOT “死亡之吻”、CLOT x Levi's 系列、絲綢系列等佳作的釋出，更多大陸消費者開始關注這個品牌，市場上開始出現供不應求、溢價賣等現象，也證明了 CLOT 的炙手可熱。
得知大陸市場的空白後，此時的陳冠希開始把目光投向大陸市場，聯手 Tom Chung、Michael Chung 在上海長樂路打造了 CLOT 集團在大陸的首家店鋪 ACU 。後來的故事相信大家都知道了，雖然只運營了短短 2 年時間（傳聞是店鋪合同到期），但期間還是為上海的潮流愛好者留下了不少回憶，像 Dunkesto 和 Footscape Woven 就是中國球鞋史上最經典的合作之一，另外還有用糖果禮盒裝著的紅絲綢 AF1 也是在 ACU 發售的。
在 ACU 遺憾告別後，陳冠希並沒有放棄中國市場，相反地 JUICE 的開店計劃變得更加大膽和精準，時隔一年，JUICE 上海店正式營業。選址在鬧中取靜的鉅鹿路，這裡鄰近彙集 NPC、flystreetwear 於一塊的長樂路，在 JUICE 的加入後，也形成了上海「鉅富長」潮流社群的雛形。“氛圍最好的是上海長樂路，我覺得當時的實體店環境比現在要好，長樂路從頭到尾，最鼎盛時期差不多有20家左右的店鋪，而且每家賣的東西都不一樣，都有自己的選品風格，比現在新樂路千篇一律的所謂“潮店”好玩多了。當時國潮有 npc，有 the thing，然後有像fly這種的滑板店，有專門賣日版converse的店，也有很多私人店鋪，當時日潮比較火，基本上BAPE️、Visvim、mmJ 、NEIGHBORHOOD 都會有，我第一次看到 mmj 扎古也是在當年的長樂路上。當時網上資訊沒那麼發達，所以你每週去長樂路，都能有新發現。” ，潮流從業者 Kidsosoul 回憶起那個年代的長樂路。
JUICE 上海是陳冠希第一次全程親自參與設計的店鋪，從古門、柵欄，再細節到貨物、貨架的擺放，你能在這一棟三層高的洋房裡感受到他的品味體現
開業當天，除了李燦森、徐濠縈等香港知名潮流 Icon 到場外，陳冠希還請來了日本潮流教父藤原浩和 Nike Lab 環球產品總監 Fraser Cooke 等潮流大咖來助陣，聲勢非常浩大。門外有不少熱愛潮流文化的年輕人都相聚於此，大家都把最潮的衣服穿在身上，而這種場面對於還是學生的 Kidsosoul 來說是一個非常新鮮的畫面 ，“回憶起當時，就是感受比較新鮮，看到陳冠希，藤原浩也好，看到身邊的愛好者也好，當時比較難得有這樣的機會在一個地方看到這麼多穿得這麼認真的人們，感覺那些潮牌衣服鞋子原來大多數都是在雜誌上或者網站上看到。” 自那天以後，鉅鹿路的潮流氛圍彷彿比從前更加濃郁，來自中國各地的潮流愛好者都會慕名而來。
Kidsosoul 鏡頭下的 JUICE 上海店開幕現場
JUICE 為中國潮流文化
帶來了什麼影響
當小編跟身邊的朋友討論起 JUICE 對國內潮流文化的影響時，Trouble Smile 主理人跑哥表示 JUICE 的出現就給國內不少潮流買手店們打了個樣，“鐵打的JUICE，流水的品牌，JUICE 為國內很多潮流買手店做了一個不錯的模版，不斷為國內輸送一些優秀的外國品牌，影響了當時一批喜歡潮流的年輕人”，而他的拍檔諾諾則表示 JUICE 的選品相當多元，“售賣品牌的 list 不斷在更新，從街頭品牌再到設計師品牌，越來越多元。”正如上文所說，我們可以在 JUICE 裡找到每個年代最火的品牌，ssur、Hood by Air、VlLONE️、Fear of God、READYMADE、Saint Michael 等等...而這些品牌都是陳冠希摯友們的品牌，部分品牌還是得到陳冠希與團隊孵化後，迅速在國內成為了更家喻戶曉的品牌，不得不佩服其眼光獨到以及點石成金的功力。
還記得陳冠希在紐約大學演講裡說的一句話：we are the force to make that wave to start going （大概意思是：我們是掀起那個浪潮開始並前進的力量）。現在看來，JUICE 在紮根上海 12 年期間，幾乎影響了每一個像跑哥、諾諾這樣的粉絲、消費者，它不僅用產品開闊了國內年輕消費者的眼界，還令到不少當時 15-20 歲的消費者感受到這個來自頂級買手店的高標準以及經營手法，如今這些受到啟發的主理人們正把他們的品牌、店鋪做大做強，同時也影響著 Z 世代的年輕人們，這樣的設計師、主理人們反哺一代又一代的年輕人，形成了一個良好的迴圈。
隨著 「鉅富長」 的部分店鋪搬遷，還有一些因為經營不善而倒閉，「鉅富長」已不是當年「鉅富長」，像 NPC 這樣經典的老店已不復存在，這個過去被大家稱為「上海潮流街區」經歷了輪番洗牌後，漸漸被人遺忘。不過來到今天，各式各樣的時尚買手店、潮流買取店依然會選擇在「鉅富長」開店，像鉅鹿 758 早已成為潮人打卡的新地標，周邊的網紅店也像雨後春筍般生長，只是缺少了一股“潮味”罷了。而 JUICE 仍然是那個 JUICE，儘管身邊的潮店越來越少，但仍不會阻礙 Sneakerheads 以及潮流愛好者們前來打卡。
最後，回顧 JUICE 最近的動作，雖在疫情影響下，我們在短暫時間裡或許無法看到主理人陳冠希在國內外製造什麼大事件，但 CLOT 仍在活躍，今年與 Nike、B&O、G-Shock 也在潮流界得到了不錯的迴響；在廣州舉辦數次 Pop-up 試水後，終於在落戶太古匯店，為不少喜歡 JUICE 的朋友帶來了更好的消費體驗以及便利。看來過去陳冠希在《觸手可及》的紀錄片中提到的想開 50-100 家 JUICE 的願望也正慢慢實現了，而這些店鋪也會不斷影響新一代的消費者，令到中國的潮流文化一代接一代，生生不息。
