隨著行業競爭加劇，各乳企都在佈局細分品類以增強市場競爭力。有實力的大乳企更是在不斷深挖細分品類的價值，讓細分品類逐漸成為其增量破局的利器。
2021年已經進入尾聲，筆者發現，君樂寶優萃A2版、飛鶴羊奶粉以及佳貝艾特悠裝Pro都相繼在渠道大肆鋪貨。其中，飛鶴早在10月底就與中億攜手舉辦了佳瑞妙可新品上市釋出會。釋出會上，中億孕嬰CEO孫瑜和渠道中心總監李友才帶領直營門店和加盟大區表達了對飛鶴佳瑞妙可的期待與祝福。活動結束後，加盟商們的積極訂貨也展現著大家對飛鶴羊奶粉的看好。除佳瑞妙可外，小羊妙可和加愛也在日前全面鋪貨母嬰渠道。
佳貝艾特方面，日前也對悠裝Pro進行全國渠道的鋪貨。為給新品造勢，佳貝艾特聯動渠道，相繼在全國各地召開了上市啟動會。安徽怡峰、企鵝寶貝、白水縣樂美孕嬰、漢中中億孕嬰、富平天下母嬰、洛南多樂孕嬰等母嬰系統都參與其中。與此同時，佳貝艾特悠裝Pro也被同步到了其品牌的電梯廣告之中。據瞭解，有業內人士說，佳貝艾特此次如此重視對悠裝Pro的上市啟動，主要是為了給渠道樹立信心，共蓄更大的增長。
君樂寶方面，今年9月全新推出的君樂寶優萃有機A2奶粉目前已經在母嬰店全面鋪貨售賣。同時還開啟了罐內掃碼領現金紅包、掃碼累計6聽便可獲贈一聽以及積分換好禮三種福利活動。此外，愛嬰媽咪、豆丁屋、小貝樂、億佳貝貝、媽仔谷、陽光貝貝等母嬰連鎖也都在微信公眾號為其造勢。
新消費需求、牛奶粉紅海以及產品同質化都在推動著細分品類的發展。近兩年，品牌之間的併購整合，上游資源的爭奪不斷，加碼有機奶粉、羊奶粉等細分品類的大乳企不在少數，細分品類精耕者也在佈局全產業鏈以增強綜合實力。
在羊奶粉版塊，一方面，佳貝艾特、藍河、宜品蓓康僖、卡洛塔妮和貝特佳蓓諾臻等羊奶粉品牌持續精耕，佳貝艾特升級產品和品牌策略；藍河持續發力營銷，冠名綜藝，打造三位明星代言人矩陣；宜品蓓康僖聯動渠道，活動不斷，宜品還收購了青島奧特種羊場和西班牙乳酪廠，加碼上游資源。另一方面，飛鶴、伊利等頭部乳企也在不斷加碼羊奶粉市場。例如，飛鶴今年先後收購小羊妙可和陝西綠能生態牧業，入局羊奶粉後便火速佈局其上游產業鏈。
有機奶粉方面，惠氏啟賦蘊萃、飛鶴臻稚、金領冠塞納牧以及君樂寶優萃，是我國現在的有機奶粉中市場聲量較大的幾款產品。從市場格局來看，有機奶粉市場目前處於大乳企領跑的狀態。其中，2020年面市的君樂寶優萃憑藉其多維的渠道資源以及這兩年的大力營銷，可以說是做到了後來居上，可見有機奶粉市場仍然充滿突圍機會！
頭部乳企不斷加碼細分品類，甚至透過強強聯合的方式整合資源，提升競爭力和市場份額，細分品類精耕者也在持續發力。這種競爭在一定程度上其實助推了細分品類的發展，一方面，大乳企相繼入局，有利於產業結構的升級和最佳化；另一方面，消費者教育也會因為多家乳企乃至行業的共同努力而滲透得更加深入。
在這樣的趨勢下，細分品類逐漸呈現出更加多元化和體系化的面貌，並且內部細化還在繼續。例如，一直深耕綿羊奶的藍河，未來其還有計劃開發有機綿羊嬰配奶粉、綿羊乳鐵蛋白奶粉和深度水解綿羊奶以及綿羊奶乳酪等產品。此外，今年還有不少有機奶粉升級，推出了有機A2版。這些產品對於市場而言，無疑又是一次品類帶動及市場擴張。百億規模的羊奶粉市場和60億規模的有機奶粉市場還有更多增長機會！
細分品類的延伸還在繼續，品類機會雖多，入局的玩家也多，市場競爭愈演愈烈，打造差異化優勢，做好護城河建設勢在必行！一直以來，作為細分品類的堅定支持者，奶粉圈不斷洞察市場趨勢的同時，也在大力助推各品類的發展，賦能品牌，服務行業。讓我們一起期待奶粉行業百花齊放的精彩未來！
