作者｜張擇瑞
編輯｜嘉辛
一個人一天要在手機上花費多少時間？截至今年9月，這個數字是6.6個小時。
作為對比，4G鋪開前夜的2013年，近80%的網民使用手機的時長不超過4個小時。
使用者停留時間從短到長的過程中，螢幕始終是最重要的感官入口。
回溯手機產業發展史，為了滿足人們日益增長的生活娛樂需求，手機廠商圍繞螢幕做了諸多嘗試，在一輪又一輪內卷中，他們讓螢幕變得足夠大、讓屏佔比越來越高。
再到這兩年，手機廠商們齊衝高端，摺疊屏作為一個新物種走進了他們的視野。但自2018年誕生以來，摺疊屏陷入了“叫好不叫座”的窘境，至少到目前為止，它的市場潛力還遠未爆發。
摺疊屏也陷入了真偽需求的爭議，持不看好態度的人們質疑，為了更大的螢幕，喪失掉手機原有的便捷性是否必要，何況還要付出更高的價格。
這種爭議用四個字可以完美概括：華而不實。在過去，身背這個爭議的是8848，它一度是全球手機市場的價格天花板，追求“實用奢華”，講究材質稀有、手工工藝，定位高階人群，但這種定位與市場需求產生了偏差，最終慘淡收場。
那麼問題來了，摺疊屏手機到底是不是“華而不實”？它又會不會成為下一個8848？
01 內卷：螢幕戰事
智慧手機發展初期，螢幕並不是重要的賣點。
2011年小米1的釋出會上，雷軍重點宣揚的賣點有兩個：一，最好的安卓系統手機硬體，國內雙核1.5核，全球主頻最快；二，首款以網際網路模式開發的手機作業系統MIUI，千變主題和首創的百變鎖屏。
再比如，那段時間vivo的主打賣點是音質+拍照、還未死掉的金立主打賣點是續航和超薄。
2016年之後，全球智慧手機市場結束高位增長狀態，銷量的複合增長率，從前幾年的22.4%，跌落至後面五年的5.7%。
這意味著手機市場邁入成熟期，進入存量階段，行業也體現出了新的特徵：
一是產品同質化趨向嚴重，2015年雷軍就曾對媒體表示，智慧手機的創新到了瓶頸期；二是廠商的差異化賣點消失了，競爭真正進入拼刺刀的階段，產品側的核心賣點集體轉向使用者體驗。
螢幕作為人機互動的最核心入口，直接影響使用者的使用體驗，關於螢幕的戰事也走向激烈。
我們可以將這場螢幕戰事分成兩種來看：一種是顯性的戰事，體現在螢幕尺寸、形態、屏佔比等方面；另一種是隱性的戰事，主要體現在顯示面板上。
先來看顯性的螢幕戰事。
第一個階段是大屏手機成為趨勢。三星在2011年底釋出了5.3英寸的GalaxyNote，定位是介於大螢幕智慧型手機與平板電腦間的行動通訊產品，憑藉著大屏手機，三星奠定了安卓旗艦地位。
再到2015年9月，蘋果釋出5.5英寸的iPhone 6s Plus，大屏手機正式迎來春天。iPhone 6系列也因全面擁抱大屏實現了創紀錄的銷量增幅。
很快，一眾手機廠商加速追趕大屏潮流。東吳證券在一份研報中指出，2015年5.5英寸螢幕以上的手機佔比不足20%，如今這個佔比已經接近一半。
第二個階段是全面屏成為新的焦點。小米MIX是潮流引領者，它的屏佔比是91.3%。
圍繞屏佔比的提升，市場上有兩種主流方案：基於螢幕顯示方案最佳化ID、透過曲面屏實現無邊框。
在對ID的最佳化上，手機廠商們可謂“八仙過海，各顯神通”。比如將攝像模組置於螢幕下側、隱藏式攝像頭、滑蓋式設計、雙屏版、劉海屏、水滴屏、挖孔屏等等。
但這些嘗試後，他們大多數都沒有實現產品迭代，僅劉海屏、水滴屏、挖孔屏成了較為主流的市場選擇。
對曲面屏的追逐則成了手機廠商的標配，這就回到了我們上文提到的“隱性戰事”——顯示面板之爭。
眾所周知，顯示技術的發展趨勢是從LCD（液晶顯示技術）到OLED（有機發光二極體顯現技術），至少在2016年以前，LCD都統治著手機螢幕，OLED則主要應用在播放器、數碼相機、隨身聽等小尺寸顯示器件上。
OLED面板有個最大的優勢，它可以實現曲面顯示。
2010年以後，三星SDC大舉推進OLED技術，並在自家的高階手機領域廣泛應用。再到2016年，蘋果宣佈採用OLED屏，並與三星簽訂了每年採購一億塊OLED面板的合同，OLED開始取代LCD成為主流的顯示技術方案。自此，AMOLED螢幕開始在手機行業大規模商用。
當然蘋果至今仍未推出曲面屏手機，它看中的是OLED螢幕更佳的顯示效果，但國內的手機廠商們，瞄準的是曲面屏市場。
當時三星在整個AMOLED螢幕市場幾乎壟斷，2016年市場上99%的AMOLED面板出自三星，尤其是柔性屏。這一年全球柔性屏AMOLED螢幕一共為0.6億片，三星自己就用去了五分之一，它還要向蘋果供應部分柔性屏。
供不應求的局面下，在供應鏈管理上出現漏洞的廠商很快遇到了危機。
典型如小米，由於當時供應鏈的負責人得罪了三星高管，對方決定不再向小米供應螢幕，這導致小米曲面屏手機note 2的釋出推遲了一年，轉而選擇其他供應商。
結果這款手機發布後，出現了暗斑、陰陽屏、側面漏光等螢幕品控問題。雷軍後來親承，當時的小米走到了生死存亡的關頭。
02 摺疊屏：是不是最佳形態？
關於螢幕顯示的體驗最佳化，到曲面屏這裡並沒有結束。
一方面，廠商們想透過技術創新，實現接近百分百的屏佔比，比如已經量產的小米MIX 4的屏下攝像頭方案。
另一方面，螢幕尺寸幾乎沒有增加空間的前提下，他們的選擇是，增加一塊螢幕。
2018年柔宇科技釋出第一款摺疊屏手機FlexPai後，2019年初三星釋出首款摺疊屏手機Galaxy Fold，僅僅四天後，華為也釋出了首款摺疊屏手機Mate x。同期，小米、蘋果乃至微軟等，都已經在儲備摺疊屏的相關技術。
當時市場上有分析稱，2019年會是摺疊屏的爆發元年。
按現在的進展來看，外界對摺疊屏的樂觀預期是一場誤判。DSCC預測的資料顯示，2021年摺疊屏手機的出貨量預計超過900萬，其還預測2022年的全球出貨量將增至1800萬至2000萬臺，但即便如此，摺疊屏的市場滲透率仍只有2%。
這個滲透速度有多慢？我們可以做個簡單對比：
自2016年OLED螢幕流行以來，到2018年，OLED螢幕生產面積便佔到了總手機螢幕生產面積的30%；預計到2023年，這一比例將達到50%。
導致摺疊屏市場進展緩慢的原因，有以下三點：
第一，技術不成熟；
市面上的摺疊屏方案大概分為螢幕外折、螢幕內折、螢幕向下彎折、折三折這幾種方案，為了讓螢幕能實現180度彎折，有兩點尤為關鍵：螢幕本身及鉸鏈技術。
目前來看，柔性OLED面板是摺疊屏的唯一螢幕方案，但柔性螢幕在高頻率、長時間的彎折下，也會產生不可逆的損傷，進而影響螢幕的使用壽命。
再加上OLED屏模組本身薄且多層結構的特性，要實現出色的可摺疊功能，需要在儘可能降低螢幕模組厚度的前提下，增加各層結構強度，比如偏光片、螢幕蓋板、薄膜、OCA膠等，技術難度較以往更大。
鉸鏈面臨的最大難題，則是如何保證在更高頻率的使用程度下，依舊能保持良好的工作效果。
第二，高成本低良率；
一方面，AMOLED面板本身成本較高。據DSCC資料，三星Display7.3英寸AMOLED可摺疊面板目前的生產成本接近180美元，預計到2022年將降至90美元。
廠商不同的設計語言也決定，顯示器製造商只能為一個品牌開發一次，模型無法複用，進一步抬高了螢幕開發成本。
另一方面，OLED螢幕從直面屏到曲面屏再到摺疊屏，生產量率是逐步下降的。有媒體報道稱，國內OLED面板良品率高的在80%左右，曲面屏則在40%-50%左右，而難度係數更高的摺疊屏良率只會更低。
比如京東方在2018年三季度時，6.39寸QHD+柔性AMOLED面板良率僅僅超過10%，到四季度改善至30%。
以上也是當前摺疊屏手機售價高昂的主要原因。
第三，應用適配問題仍未完全解決；
OPPO前副總裁沈義人曾提到，手機作業系統對於分屏的應用、高解析度的應用、多資訊處理的最佳化，實際上還未完全跟上。
這進而導致，如果摺疊屏手機缺乏足夠的出貨量，應用開發者很可能缺乏為摺疊屏進行最佳化的動力，因進一步影響摺疊屏手機的使用體驗。
一旦摺疊屏缺乏與硬體相適配的軟體生態，這將成為它最大的軟肋。
03 供與需：誰才是摺疊屏的命脈？
來到今年下半年，摺疊屏手機市場開始變得火熱起來。
先是OPPO在12月中旬釋出了首款摺疊屏手機FindN，緊接著，榮耀在12月22日官宣即將推出首款摺疊屏手機magic V，華為新一代摺疊屏手機P50 Pocket也將在12月25日釋出。
此外，小米MIX Fold2訊息不斷，vivo傳出將於明年初發布首款摺疊屏手機，蘋果也有望在2023年釋出首款摺疊屏手機。
至此，手機行業的主流玩家都加入了這場新的螢幕戰事。但影響戰事走向及摺疊屏滲透率的，在短期內很可能不是手機廠商，而是產業鏈上游的供應商。
我們在上文中提到，技術難題、高開發成本、低良品率，是制約摺疊屏手機發展程序的重要原因，這些難題統一集中在生產端。也就是說，當前摺疊屏手機最大的痛點，並不是能不能賣出去，而是能不能穩定供貨，以及把質量提上來、把價格降下去。
摺疊屏手機的核心在於螢幕，柔性OLED面板又是當前唯一的螢幕方案，因此，OLED面板產業將成為關鍵。
這就涉及到兩個變數：一是行業供給格局如何變，影響的是產能；二是良率爬坡的速度有多快，影響的是產品本身。
2016年以前，全球柔性OLED面板產能幾乎全部集中在韓國三星顯示手中，市場份額超90%。
柔性OLED產線具有資本開支大、技術難度高、良率爬坡時間長等特點，日本和中國臺灣地區的面板廠商目前已基本退出柔性OLED領域的競爭。
在整體趨勢上，中國OLED面板廠商將加速搶佔市場。我國自2018年起OLED份額便不斷提升，未來柔性OLED行業的競爭，將集中在中韓兩國之間展開。
現在，最有可能打破三星一家獨大格局的是京東方。2020年，中國AMOLED面板在全球的市佔率是13.2%，京東方柔性AMOLED面板在國內的市場份額則高達86.7%。
從產能來看，興業證券在今年8月的一份研報中指出，當前全球範圍內有25條OLED生產線投產。其中，京東方規劃中的AMOLED產線共計5條，4條已經建成投產，仍有一條重慶的B12線在建，規劃總產能為252K/月。
研報同時指出，若已投產產線均能達到滿產，大陸產能將達到602K/月，預計佔全球產能的41.7%，而若所有產線能達到滿產，大陸月產能將達到922.5K/月，佔全球50%左右。
也就是說，未來在柔性AMOLED面板製造環節，國產化極有可能成為趨勢。此前華為Mate X及Mate xs所採用的摺疊螢幕便由京東方獨家供應。
但OLED本身的材料構成中，發光材料佔據生產成本的31%左右——在上游材料供應環節，美、日、韓在市場上仍處於壟斷地位，較難實現國產化。
拋開上游材料供應環節不談，隨著越來越多手機廠商進入摺疊屏手機市場，預計上游面板廠商的產能利用率會持續走高，良品率也將在不斷試錯中實現提升。
當產品成熟度逐漸提升、供應更加穩定，手機廠商的成本隨之降低，終端價格也極有可能實現下降。
據DSCC資料，三星Display7.3英寸AMOLED可摺疊面板目前的生產成本接近180美元，其預計到2022年可摺疊屏生產成本將降至90美元。
現在摺疊屏產品的降價訊號已經開始顯現：一兩年前，摺疊屏手機的發售價普遍在15000元以上，去年底，小米MIX Fold的價格是9999元，再到剛剛釋出的OPPO Find N，價格已經下探至7699元。
但摺疊屏手機依然面臨著一個最大的問號：它到底是不是偽需求？又能不能擺脫“叫好不叫座”的困局？
舉個最明顯的例子，在OPPO Find N釋出之前，小米MIX Fold是市面上價格最低的摺疊屏手機，如今它釋出不足一年，但在電商平臺上的售價已經跌去了超過3000元。
最直接的原因，很可能就是賣不動。
有媒體報道稱，在二手交易平臺，曾有不少人以近10萬高價求購華為摺疊屏Mate Xs，它的官方最低售價是16999元，但如今消費者以3000-6700元就能買到。
如此一來，關於摺疊屏，擺在廠商面前的實則是一道選擇題，摺疊屏手機到底是一款該走量的產品，還是一款戰略意義大於實際意義的產品？
選前者，他們要擔起賣不動的風險；選後者，他們無異於承認，摺疊屏手機的大熱是一場虛假繁榮。
