全息投影、VR裝備、智慧機器人、虛擬直播間、電路透明機房……在西安市未央區，一座5層購物中心即將在月底開業，充滿科技感和互動體驗的商場設計，使其與傳統的購物中心顯得不太一樣。據瞭解，這是京東在全國開出的首家京東MALL，9月30日將正式開業。
這個面積達4.2萬平方米的購物中心，涵蓋蘋果、華為、英特爾、美的、海爾、格力、松下、戴森在內的150多個國內外電器、3C品牌，約20萬件可售商品。與京東此前佈局的超級體驗店不同，這個打造一站式體驗的購物中心裡還拓展了家居日用、家裝建材、兒童娛樂、智慧健康、汽車用品等內容。消費者在購物中心現場體驗後，也可以透過官方小程式掃碼隨時自主下單，商品將直接由京東配送到家，線上與線下同質同價。
推動線上與線下渠道的全面融合，已成為電商平臺的大勢所趨。此前，京東已線上下推出過京東電器超級體驗店、城市旗艦店、家電專賣店、電腦數碼專賣店、京東之家等多種型別的門店。京東14日也首次披露其在重慶、合肥落地的超級體驗店的最新資料。2021年上半年，重慶超級體驗店成交額同比增長105%，合肥超級體驗店開業成交額達1.66億元，全渠道客流量超120萬。
電商平臺建立購物中心，京東不是第一家。2018年，阿里巴巴在總部附近建立首個購物中心親橙裡，其業務主要以吃喝玩樂為主，涵蓋盒馬鮮生、天貓國際線下店 、淘寶心選 、天貓精靈生活館等多個阿里品牌和眾多網紅品牌。第二年，盒馬在深圳建立了其旗下第一家MALL盒馬裡，主要服務於3公里內的社群居民，涵蓋零售、餐飲、生活服務、親子四大業態。
業內人士分析，京東、阿里對於線下商超的佈局，主要是將線上以網際網路為媒介的商品供應方式轉變成為線下以實體店為場景的供應方式，以實現使用者體驗和使用者數即客流的提升。隨著網際網路紅利逐漸見頂，進一步擁抱實體與線下，正成為電商巨頭的必然選擇。
在近日中國貿促會研究院舉行的“新型實體企業促進實體經濟高質量發展座談會”上，中國貿促會研究院副院長趙萍提出，當下，新型實體企業更注重自身科技創新的速度與實踐應用，透過產業融合、線上線下融合與要素協同，激發產業鏈價值鏈的分解、重構和功能升級，引發產業功能、形態、組織方式以及商業模式的變革。
“作為實體經濟的一部分，新型實體企業既是經濟高質量發展的新動能，也是‘以實助實’的助推器。”在趙萍看來，在數字經濟和實體經濟深度融合的過程中，我國已經湧現了一批新型實體企業，比如華為、小米、京東、中興、京東方等。他們最主要的特徵是透過技術創新，獲得了不可替代的、獨特的數字能力，從而有效地提高整個供應鏈效率，並帶動供應鏈上下游的企業實現數字化轉型和網路化、智慧化發展。
