封面新聞記者 蔡世奇
12月22日,vivo在深圳釋出了旗下自拍旗艦手機S12系列,23日,華為也在深圳釋出了摺疊屏手機P50 Pocket,這兩個手機瞄準的主力使用者群體,都是女性。
智慧機時代最早將女性手機做成功的,當屬美圖手機。很受女性使用者喜愛的美圖秀秀(美圖公司)於2013年推出了自家手機,主要賣點是自拍美顏效果,2014年他們推出的美圖手機M2大獲成功。但隨著其他手機廠商美顏演算法的不斷進步,美圖手機的核心競爭力失守,美圖公司也於2018年底將自拍美顏技術授權給了小米,並關閉了自家的手機業務,小米推出的civi系列,其實就是美圖手機的“精神續作”。
美圖手機之後,幾家主流廠商主攻女性市場的產品線大同小異,如OPPO的 Reno系列、華為的nova系列、小米的civi,主要設計成本放在了機身材質、配色等表面外觀層面,美顏演算法也都是標配。
vivo的S、X和iQOO三大主力產品線中,S一直是主打自拍,X主打綜合影像,iQOO則是效能遊戲定位,隨著X系列和蔡司達成合作,iQOO切入電競市場成為KPL比賽用機後,S系列也在努力重新錨定自己的定位。此前S系列的人像拍照柔光燈是其吸引女性使用者的主要設計,這一次的S12搭載了前置5000萬畫素雙攝像頭,並將前置柔光燈增加到了四個,支援雙色溫,後攝一億畫素主攝加800永珍素超廣角、200萬畫素微距攝像頭,並打出了把攝影團隊裝進口袋的概念,號稱“攝影師、燈光師、修圖師於一身”。
vivo在前置攝像的硬體上另闢蹊徑,而華為這次推出的摺疊屏手機P50 Pocket,則直接從形態上瞄準女性市場,採用了豎屏摺疊的方案,類似功能機時代的翻蓋機,與三星的Galaxy Z Flip、摩托羅拉razr刀鋒如出一轍,但又在外觀上採用更加貼合女性審美的“化妝鏡”設計,並加入了紫外線感測器實現防曬檢測功能,吸引女性消費者的意圖十分明顯。
年底釋出新機,也是各大品牌為了在Q4以及即將到來的Q1進行銷量衝刺的動作。
10月底,老牌IT行業分析諮詢公司Canalys公佈了2021年Q3中國手機市場出貨量報告。
Canalys公佈的2019年至2021 Q3各大品牌出貨量變化資料
報告顯示,2021年三季度,中國手機市場出貨量為7880萬臺,相比2020年三季度下降5%。三季度vivo在中國市場出貨1830萬臺,市場佔有率23%,位居國內市場第一;第二名為OPPO(包含一加),三季度OPPO出貨1650萬臺,市場佔有率21%;第三名則是異軍突起的榮耀,出貨1420萬臺,市場佔有率18%;蘋果Q3在中國市場出貨830萬臺,市場佔有率11排名第五;華為在2021年出貨量排名第六。
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