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關鍵詞：原創化、創新力
國潮是傳統文化與時尚元素相結合的新風尚。根據《百度2021國潮驕傲搜尋大資料》報告顯示，國潮關注度在過去10年間上漲528%，國貨關注度更是在5年內從45%增長至75%，反超海外品牌；廣東成為國潮關注的第一陣地；Z世代正在成為消費市場的主力軍。
對於消費者而言，國潮契合消費群體新的精神需求以及對於傳統文化的認同感逐漸提升。家居行業也在這股浪潮中開闢市場，逐步實現產品升級。
新國潮傢俱受青睞，銷售遠超“洋牌子”
相對舶來品，當下的消費者更願意為蘊含傳統文化元素、更符合心理特性與消費習慣的國潮產品買單。谷歌和凱度釋出的《Brand Z TM中國全球化品牌》資料顯示，2021年中國全球50強品牌在發達市場的知名度已升至19.8%。優居聯合巨量算數、暨南大學生活方式研究院釋出的《中國人的家·2021影響中國人居生活方式趨勢報告》資料亦顯示：在居家生活品類中，國貨品牌的消費金額佔比超過七成，並指出新中式審美成為了家裝主流風格，有四成消費者表示喜愛新中式風格，新中式家居市場的規模也在逐年壯大並趨於年輕化。
看似熱鬧的國潮背後，消費者、品牌商、供應鏈、營銷渠道都在發生改變。去年受疫情、國際關係等因素影響，海外工廠被迫停工，供應源緊缺，跨境電商供應渠道收縮無法維持正常貨運水平，居民需求向內轉移。
從消費者角度而言，民眾對於國家和民族認同感日益提升，也使其對國貨家居品牌的支援度提高。艾媒諮詢資料顯示，當前中青年群體為家居消費主流，26-40歲人群佔比65.0%。以90後和00後為代表的年輕一代，生活在國力強盛的時代，對新事物的接受能力更強，意願更旺盛。他們擁有強烈的自我表達訴求，更加具有文化理性、追求質量、熱衷創意，相較於過去的炫耀性消費，他們當下追求性化產品，更傾向於取悅自我；而且，國民資訊接受範圍更廣泛，資訊內容更密集，資訊渠道更多元化。國內消費風格也日趨理性，消費者由追求奢侈品牌向簡約、價效比轉變。
此外，國潮家居近兩年融合線上渠道發展迅速。今年雙十二期間，相較其他同類型產品，新國潮傢俱成為消費者首選。據公開資料顯示，在電商的助力下，過去一年新國潮傢俱銷售額整體增長了40%，遠遠超過以“洋氣”“精緻”著稱的美式、歐式傢俱。
產品創新，或成品牌突圍關鍵詞
國潮的崛起，也是從“中國製造”到“中國質造”的轉變。近些年，中國的家居品牌不再著眼於生產低價產品搶佔市場，而是透過自我升級與創造，提升產品的品質、效能和價值，並憑藉創新的產品設計、先進的工藝技術在海外市場嶄露頭角。從中國品牌獲得海外設計大獎的情況可見一斑。以目前全球最權威、影響力最大的工業設計獎項之一——德國iF設計獎為例，2017年，獲得國際設計獎IF金獎的中國產品數量僅有3件，佔金獎總數的4%；到2021年，達到了18件，比例升至24%。五年來，中國產品的金獎數量及比例呈現連年上升的趨勢。
值得注意的是，雖然市面上打著“國潮家居”名號的產品不少，但部分產品對傳統文化的提取僅侷限於最基本的表面紋飾處理上，只是將中國元素簡單的堆疊，容易流於表面；或者是傳統中式風格太鮮明，未能迎合消費群體的文化需求和審美取向。如何在國潮文化的精神核心下，與當下時興的家居設計元素相結合，是眾多家居品牌突圍的重點。
而原創與創新成為業內企業佈局賽道時的高頻詞。不少家居品牌認為，對於新國貨品牌而言，情懷和營銷只是助力的手段，更重要的是本身是否具備過硬的產品力與創新研發實力，要用產品擦亮品牌，以創新驅動原創產品走出國門，擴大中國家居品牌的影響力。
