2021年
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近日釋出的一份報告——
《中國Z世代智慧資訊全域研究報告》顯示
“奧運會”“國風國潮”“疫苗接種”等
成為了中國“Z世代”人群的年度熱詞
今年7月
楊倩問鼎東京奧運會
氣步槍專案冠軍1小時後
她在領獎時佩戴的“小黃鴨髮卡”
在電商平臺銷量迅速破萬
以“Z世代”為代表的新消費人群
用強勁的購買力
拉動了一輪規模性的“奧運經濟”
除了購買同款
表達對中國奧運健兒的喜愛
買“國貨”也成為了
年輕一代熱捧的時尚趨勢
（插畫師Luke椰子推出系列插畫
為中國奧運健兒加油）
《2021國潮驕傲搜尋大資料》顯示
“國潮”在過去10年的關注度上漲528％
近5年
中國品牌搜尋熱度佔品牌總熱度比
從45％提升至75％。
國貨為何熱度不斷？
一方面
中國“Z世代”的文化自信
推動了國產品牌消費
“年輕消費者越來越自信
他們為產品的質量和自己的感受買單
而不是迷信國際大牌”
北京關鍵之道
體育諮詢公司創始人張慶如此說
國潮風氣
文化“破圈”
深厚的中華優秀傳統文化
也成為了中國品牌
不斷汲取的設計靈感來源
↑中國服裝品牌李寧亮相紐約時裝週↑
↑安踏將“詩仙李白”文化元素融入跑鞋設計↑
↑特步少林系列服裝融合歷史與現代↑
另一方面
“國潮”的興起
也促進了眾多中國品牌
加強科技研發
提高產品力 創新力
北京冬奧會和冬殘奧會制服裝備
在功能上
能夠滿足北京冬奧會和冬殘奧會
各種工作場景的需求
外觀上
體現出中國優秀傳統文化的韻味和美感
在科技含量和綠色可持續方面
達到了行業先進水平
這些制服將是冬奧工作人員
技術官員和志願者的專屬身份標識
將在冬奧賽場形成一道流動的風景線
也將成為今冬流行穿搭的參照物
隨著中國經濟和消費市場的持續增長
科技賦能的中國製造
吸引著更多國內外消費者
國潮澎湃
充滿文化自信的“Z世代”
正為中國製造引領世界貢獻更多青春能量
圖片：鞠煥宗、李安、王迎、張晨霖
部分圖片來源網路
記者：趙雪彤
來源： 新華社
