新京報貝殼財經訊（記者 曲筱藝）12月22日，淘寶釋出“2021年度十大商品”，航天文創產品、《覺醒年代》周邊、奧運冠軍楊倩同款小黃鴨髮卡、棋盤格、吳京同款運動服、搪瓷痰盂、疫苗裝、臨期食品、電競滑鼠、“破產三兄弟”最終入選。據悉，該評選結合了銷量、討論熱度和投票等綜合選出。令人意外的是，上海迪士尼全球首發的玲娜貝兒落選2021年度十大商品。
業內人士認為，“2021年度十大商品”涵蓋了普通人日常的衣食住行，體現了熱門事件、熱門人物以及熱門商品本身對消費趨勢的影響力。知微資料顯示，部分商品與熱點同頻，背後是社會情緒的折射，比如，相比去年年度商品較強的疫情印記，2021年度十大商品折射了消費者積極、樂觀、自豪的心態，展現了蓬勃向上的積極情緒。
消費追隨社會熱點事件，楊倩同款髮卡、航天文創成爆款
就“2021年度十大商品”榜單而言，有一個顯著特點，即熱門商品反映了社會熱點事件及熱門人物對消費趨勢的影響，包括新冠疫苗、東京奧運會、神舟十三號載人飛船發射成功、英雄聯盟S11 EDG奪冠等。
其中，神舟十三號載人飛船發射成功，中國人自己的空間站投入使用，掀起了航天熱。據淘寶方面介紹，中國航天文創官方淘寶店推出的太空寄信服務、太空育種玫瑰都被“秒光”，空間站積木、火箭模型等航天文創產品銷量同比增長數十倍。
楊倩奪得東京奧運會首枚金牌之後，她佩戴的同款小黃鴨髮卡屢次登上熱搜的同時，也成為淘寶爆款。知微資料顯示，該事件影響力指數高於97%的事件，小黃鴨髮卡、珍珠美甲、胡蘿蔔發繩也引發熱議，同款商品迅速爆紅大賣。據瞭解，浙江義烏髮卡產業平均每秒發出6個。淘寶方面指出，“發彈幕、頂熱搜、淘同款”成為年輕人的“追奧三部曲”。
另外，解決“擼袖”痛點的露肩“疫苗裝”，在淘寶上一經推出，就受到女士歡迎；熱播劇《覺醒年代》播出以來，相關文創產品迅速爆火，新青年帆布袋、手機殼、劇中人物同款青衫長袍一度賣斷貨；EDG奪冠之後，電競滑鼠、電競座椅甚至遊戲指套，在淘寶上成為爆款。
中國工商聯副會長張麗君認為，這些入選的年度商品，散發中國特色的時代“張力”，彰顯出國人對年度大事件的關注和態度。比如《覺醒年代》周邊是廣大人民群眾對建黨百年的憧憬、記憶和感懷；“疫苗裝”展現的是全國人民對黨和政府抗疫政策的信任，反映出人民戰勝疫情的樂觀心態。“這幾款商品雖小，但有著‘家國敘事’的鮮明底色，勾勒出當下宏大的時代風貌。”
她還指出，商家在熱播劇、奧運冠軍同款、打疫苗的場景中，找出設計靈感並快速製成商品形成流通，反映出“中國製造”透過數字化賦能，滿足內需的創新力大大提升。
懷舊“老物件”受歡迎，Z世代帶來國貨消費新浪潮
據瞭解，年度十大商品是根據在淘寶平臺上這一年的銷量、同比增速以及網路平臺的討論熱度等綜合指標，由消費者投票，媒體、專家評審團多輪評議，最終選出最具代表性的國民商品。在評選過程中，超過半數入圍提名的商品帶有明顯的“國貨”標籤。來自淘寶等電商平臺的相關調研資料顯示，中國消費者的購物車中，八成以上是國貨，其中傳統國貨老物件也受到Z世代消費者的歡迎。
入選榜單的搪瓷痰盂，在今年年初爆紅海外，被國外消費者買來作為果籃、冰酒桶和儲物罐，隨之在淘寶上痰盂銷量應聲大漲，有的年輕消費者買回去，創意出新用法，比如當作另類花瓶等。淘寶方面表示，近年來，以國民床單、國民搪瓷缸、國民痰盂為代表的“國民三件套”，帶動懷舊商品迴歸。知微資料高階資料分析師劉夕瑜表示，這表明中華文化在世界範圍內的影響力得到顯著提升，國內常見、慣用的老物件以另類方式走紅國際。
另外，身著梅花牌“中國”字樣運動服的吳京成了年度最火表情包，他身穿的運動服也受到年輕消費者追捧。據瞭解，早在1984年第23屆洛杉磯奧運會上，射擊運動員許海峰就身穿梅花牌“同款”紅色運動服，奪得了中國奧運史上的第一枚金牌。
商務部研究院市場研究所副主任許英明表示，十大商品也反映了消費趨勢的變化，對年輕人來說，消費買的不僅是商品，更是自我價值觀和消費觀的表達。他認為，未來國貨消費的新浪潮會加速到來，而Z世代正是消費潮流的引導者。
男性消費力量崛起，臨期食品或將催生百億市場
此次釋出的“年度十大商品”榜單，還可以看到新行業和新消費的潛力。淘寶方面表示，以露營、垂釣、衝浪相關裝備為代表的“新破產三兄弟”成了男性消費力的自我證明，背後是男性消費力量的崛起。
值得注意的是，臨期食品也成了年輕人的新寵。據介紹，4月29日《反食品浪費法》開始實施。今年，已有近400萬人在淘寶上購買臨期食品，以實際行動反對食品浪費。此前，華東理工大學FDA研究中心副主任劉少偉曾表示，臨期食品不等於過期食品，在保質期內正確儲存，品質和安全性沒有問題，可放心購買。淘寶方面表示，龐大的消費群體催生了新百億市場。
中國社會科學院財經戰略研究院教授、研究員魏翔認為，從這些商品可以看到，專業化消費者群體的崛起將成為未來消費趨勢之一，比如運動、休閒、健身等。“未來平臺上的商品或將不再按照商品種類劃分，而是按照消費圈層劃分。”他還指出，隨著消費者的年輕化和個性化，認知度消費也將成為Z世代的主要消費理念之一，“人們的消費會越來越看重消費的價值詮釋，而不是使用價值和實用功能。”
校對 盧茜
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