內蒙古自治區位於中國北部邊疆，東西橫跨2400多公里，總面積118.3萬平方公里。
如此廣闊土地的內蒙古，2019年常住人口為2539.6萬人，年人均白酒消費500元左右，是一個“人人都能喝、頓頓有酒香”的白酒消費大市場。強烈的消費氛圍，引來眾多名酒品牌來“蒙”搶佔市場。
▍ 內蒙古白酒市場概況
目前，內蒙古擁有白酒消費規模在120億元以上。白酒消費的分層分級趨勢明顯，濃香、清香、醬香、鳳香等多種香型並存。
▍ 內蒙古白酒市場競爭格局
外來酒佔據高階市場，地產酒雄踞中低端市場。如今的內蒙古白酒市場，格局分佈十分明顯。
外來酒主要有茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、汾酒、洋河、古井貢酒、牛欄山、郎酒、西鳳、水井坊、習酒、捨得等。
其中，“茅五劍”在當地消費者心中佔據絕對認知地位，一直是內蒙古白酒市場上永不衰落的前三名。
地產品牌眾多，但缺乏領頭羊。
“內蒙古有多少河流，就有多少酒廠。”內蒙古共有十二盟市，酒廠眾多，規模以上酒類企業超過60家，而每個盟市都有各自代表性的名酒。
內蒙古地產酒品類繁多，但大部分酒企規模偏小，聚焦度不夠，缺乏可以領軍的品牌。
主要地產酒品牌有河套王、蒙古王、金駱駝、鄂爾多斯、草原王、寧城老窖等老酒品牌，濃香型以河套王、蒙古王、寧城老窖等為代表，清香型以駱駝酒、鄂爾多斯、納爾松、轉龍液等為代表。
其中，河套王是內蒙古白酒第一品牌，表現最亮眼；河套王在鼎盛時期營收超過30億，而進入白酒“深度調整期”後，業績不斷下滑，目前營收不足20億。
業內人士認為，由於省內市場受到名優酒以及其他地產酒品牌擠壓，河套酒業無法進一步拓展省外銷售市場，使得品牌提及的百億夢想與上市之路終成泡影。
其他包括鄂爾多斯、駱駝酒業、寧城老窖、蒙古王、草原王等品牌規模不大，但在市場中保持穩中有增的狀態，可以說是河套王強有力的競爭對手。
由於地產酒定位都在中低端價位，所以在100~300元價格帶，地產酒佔到絕對強勢。在該價格帶，外來名酒洋河、古井貢酒等也佔有一定的市場份額，競爭白熱化凸顯。
100元以下價格帶則以光瓶酒（尖莊、牛欄山、紅星、老白汾、玻汾、小郎酒等）以及地產盒裝酒為主，因區域不同消費主流產品也有很大差異。
▍ 內蒙古白酒消費人群畫像
消費形態
內蒙古人性格豪爽，愛喝酒，酒量較大，他們喝酒屬於實惠型，關注的因素依次是品牌、價格。
消費香型及度數
內蒙古消費者偏好清香和濃香型白酒，其次是鳳香型白酒，度數則以38度的低度酒最為普遍。
區域消費特徵
廣闊的地理環境使得內蒙古各地白酒消費差異化明顯，以烏蘭察布為界，將內蒙古自治區東西分為“蒙東”和“蒙西”兩大部分。
“蒙東”和“蒙西”格局迥異，白酒消費水平呈現東低西高的態勢，且有一定的不平衡性。
消費價位
內蒙古經濟欠發達，整體消費水平不高，主流消費價格帶在100-120元之間。
▍ 樂酒觀點
名酒下沉，擠壓內蒙古高階市場。而牛欄山等光瓶酒的進入，加劇了低端酒的競爭。如今的“蒙”酒面臨著“前後夾擊”的局面，生存空間越來越小。
但內蒙古白酒消費習慣比較保守，即成的消費習慣和消費方式有很強的穩定性，地產酒在未來幾年內並不會輕易被外來品牌擊敗。
你喝過內蒙古白酒麼？
你還知道內蒙古都有哪些知名的白酒呢？
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資料來源：
國家統計局/券商研報/糖酒快訊
