幾乎是同一時間，馬爹利和人頭馬隆重官宣了其X.O線的品牌代言人。15秒廣告宣傳片以電影般的大氣排場以及精煉的文案，刷爆朋友圈，成為歲末酒圈最有價值的談資之一。
在馬爹利名為“人生是場飛翔”的微電影中，梁朝偉作為馬爹利藍帶代言人首次出鏡。微電影由知名電影人夏永康主鏡，講述了兩個橫跨東西穿越百年的平行故事。兩位知名演員各司其職，梁朝偉在片中飾演自己，文森特•卡索則飾演馬爹利藍帶的創始者愛德華•馬爹利。橫跨110年的時光，他們都在自身的時空中不懼挑戰、勇敢篤定，同將人生視作一場飛翔，不斷飛向更高。在代言人的挑選中，人頭馬X.O選擇牽手李易峰，在微電影中，李易峰作為線索人物，以精彩需要時間為題眼，講述時光沉澱成就卓越佳釀，卓越佳釀靜待歡聚分享的故事。
梁朝偉、李易峰，兩位演藝圈明星，前者是不少人心目中無可取代的影帝，有天賦夠努力，顏值與實力兼備，在影迷心目中堪稱“完美”，更有意思的是，歲月賦予他的是成熟穩健，是耐人尋味，這一點與人們對於好酒的認知如出一轍，或許這也是梁朝偉打動馬爹利與之攜手的因素之一。後者，出道14年，作為成長起來的新生代，李易峰擁有俊朗的外表，內斂的氣質，配上影視圈摸爬滾打打磨出來的演技，讓李易峰完成了從“國民校草”到實力派的蛻變。走向成熟卻不失年輕活力，李易峰所傳達的個人形象，用來形容一款X.O級別的干邑也是相當契合。
除卻最新的代言資訊，從2020年開始，洋酒品牌就不斷向擁有實力的偶像男神拋去橄欖枝，百齡壇威士忌與張藝興攜手，馬爹利vsop與陳坤合作，路易十三則請來了陳偉霆。綜合來看，有作品、有咖位、有話題成為這一波品牌代言人的共同特點，換句話來說，流量明星似乎並不在這些洋酒品牌的考量範圍，尤其是XO以上級別的高品質干邑。這很容易讓人聯想到消費品領域的暢銷和長銷的概念，與動輒百年曆史的品牌形象相得益彰的代言人，必定是經過時間證明且具備“長銷”潛質的。
不同於奢侈品類倚重於代言人的宣傳策略，長久以來，在洋酒圈，以出色的產品為自己代言，是更常見的做法。相對於代言人，明星更多是以品牌摯友或是品牌大使的形象與烈酒品牌產生關聯與互動，製造話題與影響力。以人頭馬X.O為例，黃曉明、秦嵐、秦海璐、任重、袁弘，這些演藝圈的實力派都相繼與品牌共赴戛納影展、探班人頭馬之家、出席凡爾賽宮晚宴。而當軒尼詩中國首家酒吧落戶外灘，李宇春不僅前來捧場，還帶來了她的“初心”特調雞尾酒，這一次李宇春的身份是軒尼詩的品牌大使。
一方面繼續以品牌大使、品牌友人的方式與明星藝人進行階段性合作，在製造品牌聲浪、提升品牌影響力的同時規避密切合作帶來的包括藝人“翻車”損害品牌形象在內的各種風險。另一方面，精挑細選與其形象內涵高度匹配的演藝明星，打造全新的傳播方案，讓品牌走進人心。兩條並行不悖的明星合作策略正成為越來越多洋酒大牌的選擇，至於明星代言中這些經久不衰的中國面孔，更是在民族自豪的背景下，洋酒品牌深耕中國市場的一計良策。
以上圖片均來源於官方影片截圖
責編：施婕
