9月14日，蘋果公司召開秋季釋出會，蘋果的重磅產品iPhone 13也在這一天釋出。其實在iPhone 13釋出之前，關於該款新機的定價，外界一直爭論不休。
大多數人都認為iPhone 13“鐵定漲價”，甚至比預期中的價格還要高。這所以這麼認定是因為，首先，iPhone 13搭載了蘋果新一代的A15仿生晶片，採用臺積電第二代5nm工藝，整合150億電晶體。
簡單來說，iPhone 13的處理器計算能力驚人，執行速度可以高於以往任何一款iPhone系列的手機，效能更優，漲價應該說也是理所當然。
其次，放眼全球晶片行業，“缺芯”問題已經持續了一年多時間。這一年當中，從手機、電腦，再到汽車等各類電子消費產品都受到波及。
“缺芯”的局面，讓臺積電、三星等這樣的晶片代工巨頭的產能供不應求。前不久臺積電、三星相繼宣佈上調芯片價格。臺積電此前宣佈對晶片的漲價幅度分為兩個部分，像7nm及以下先進工藝的晶片，漲價10%；對28nm這類成熟工藝晶片漲價20%。
眾所周知，蘋果iPhone13 搭載的晶片A15正是交給臺積電生產的，隨著臺積電宣佈晶片漲價，很多人便認定iPhone13也將會全線漲價。
晶片生產成本的疊加，必然會導致iPhone13的價格提升，庫克為了保證利潤，肯定不會讓iPhone13維持與iPhone12相同的起售價格。
然而出乎意料的是。就在大家以為，在芯片價格暴漲的背景下，iPhone13鐵定漲價時，庫克卻給大家來了一波“逆市”降價。
令果粉喜出望外的是，iPhone 13在產品效能升級的情況下，售價卻比iPhone12系列的首發價便宜 300元。
按理說，芯片價格暴漲，iPhone 13系列的價格分明沒理由不漲反降，庫克葫蘆裡究竟賣什麼藥？
對於iPhone13系列價格不漲反降的問題，麥子認為首先離不開庫克對消費者發起的“反向營銷”招數。
一直以來，蘋果的配置、效能都是為人所稱道的，而蘋果手機的價格相比國產手機普遍要高這一點，人們也是習以為常接受。進入2021年，我們明顯能感受到，因“缺芯”問題，手機生產成本疊加，因此國產手機紛紛漲價。
蘋果在這個時候不漲反降，利用“超出預期”的價格優勢，一來可以加深果粉的好感度，提升在中國市場的口碑和份額；二來可以透過降價提升銷量，彌補受疫情影響損失巨大的歐美市場。
第二，臺積電此前對外宣佈晶片全線漲價，其實還制定了一個規則，對每一個客戶的漲價程度其實是不同的，其中蘋果就是一例。像7nm及以下先進工藝的晶片，臺積電對外宣佈漲價10%，但針對蘋果的漲幅卻只有3%，遠遠低於其他廠商的漲價幅度。可見蘋果作為臺積電的第一大客戶，臺積電的確對蘋果是偏愛有加。
因此對比國產手機價格的漲價形勢，蘋果新機的價格就顯得有些“出乎意料”了。可見，蘋果逆市降價，臺積電也算是背後的“功臣”之一。
此前，華為因被美帝限制晶片供應，高階機市場幾近沒落，蘋果趁虛而入，分食了大量華為的高階市場份額。當下，趁著華為沒有5G高階機，又來一波降價搶市場，可見庫克的算盤不僅打得很精，還打得頗有“心機”。
