今年7月，有網友在微博爆料稱ZEALER（載樂）創始人王自如加入格力，內部郵件顯示，他將擔任副總裁，主要負責市場部門。隨後，格力文化培訓傳播中心釋出的一篇文章透露，王自如已經正式入職格力。
比較有趣的是，隨著王自如的入職，格力新機也相繼曝光。根據博主@熊貓很禿然爆料的訊息，格力新機擁有一塊6.67英寸120Hz居中打孔OLED直屏，搭載驍龍870處理器，採用後置三攝方案：64MP+8MP+2MP，前置為13MP單攝，配備了4200mAh電池，支援30W快充。
這款新機共有6款配色，包括白色、錆色、黑色、紫色、綠色和藍色。而且整機重量為190g。
從工信部提供的入網圖來看，格力新機外觀設計與錘子堅果手機有些相似，機身邊框部分則採用了與iPhone 12系列相同的直角切邊設計，整體看起來偏方正。
毋庸置疑，它將成為格力進軍手機行業的第六款產品。事實上，早在2015年，格力就已經推出了旗下首款智慧手機，在那之後，格力又相繼推出了格力二代、格力色界、格力三代以及改名後的大松5G手機。
至今為止，格力進入手機行業已有6年時間，然而格力手機一直都是比較邊緣化的產品。此前，據業內人士分析，格力手機之所以不慍不火，是因為其產品不夠專業，缺乏吸引人的賣點，甚至從未開過一場新機發佈會。而且，董明珠個人痕跡在手機上體現得太重。
不過，隨著王自如的加入，格力手機或將迎來新的轉折點。據國內媒體報道，王自如現已入職格力，成為了手機部門負責人，而這款剛入網的新機，可能會成為王自如入職格力的首款作品。
銷量平平的格力手機
講到格力入局智慧手機市場，就不得不提一嘴董明珠與雷軍的10億賭約。8年前，雷軍稱，5年內小米營業額將超過格力，如果超過雷軍希望董明珠能夠賠償自己1元錢。董明珠霸氣回應稱，如果超過，願意拿出10億元作為賠償。 在那之後，董明珠又一次向雷軍發起挑戰，聲稱“格力做手機，可以秒殺小米”。
2015年6月，董明珠在格力股東電器大會上宣佈格力手機正式開賣，售價1600元。比較遺憾的是，這款手機在整個行業內並沒有激起多大的浪花，實銷成績甚至可以用“慘淡”一詞來形容。由於初代格力手機在外觀設計、硬體引數方面，相較於同期競品並不佔優，所以消費者自然也不願意買單。
當時，華夏時報記者表示，曾經一度宣傳要在2015年賣1億臺的初代格力手機，基本上都是由內部員工和渠道商進行消化。該報道指出，此前，格力員工組織過格力手機內購活動，並有員工一次性購買了12臺手機。此外，也有報道稱，格力手機曾以1200元的價格向經銷商渠道壓貨。
那麼最終初代格力手機銷量如何呢？根據當時第一手機界研究院監測的資料，初代格力手機的出貨量大約只有五六萬臺。由此可見，格力在空調領域豎起的江湖地位，並沒有幫助其在手機領域快速破圈。
雖然初代格力手機銷量不是太好，對董明珠多少帶來了些打擊，但這並沒有讓她放棄做手機，反而使她迎難而上。可是，格力手機二代在銷量上也沒有太大的起色。於是，董明珠又推出了格力手機色界，但其銷量比前兩代還要差。
此前，微博大V@摩卡表示，格力手機色界總共生產了30萬臺，實際只賣出1萬臺，剩下則全部透過內部消化。甚至公司內部強制要求員工使用格力手機，不然就無法工作。這樣折算下來，格力手機從一代到二代再到色界，公開總銷量可能只有幾萬臺。
即便董明珠做了三款格力手機，也沒有幫助她達成當時定下的目標。比如相信可以手機賣個5000萬臺不成問題。
不過，擁有“鐵娘子”稱號的董明珠仍舊沒有放棄她的手機夢，再一次義無反顧地推出了格力手機三代。萬萬沒想到，這款釋出於2019年的手機卻搭載了驍龍821處理器（2016年），3600元的產品定價更是讓人歎為觀止。
格力手機三代一經推出，便遭到了不少網友的嘲諷。有網友戲稱，用這部手機，感覺自己穿越回了三年前；甚至有網友表示，如果買手機送格力空調，或許會考慮支援一下。
說實話，3600元的換機資金，在2019年你可以買到很多旗艦手機，比如小米9系列，加300元還可以購買華為P30。
然而，格力手機三代銷量不佳和網友的冷嘲熱諷，依舊沒有打消董明珠做手機的熱情。2020年，董明珠推出了首款5G手機，並正式更名為“大鬆手機”。至於格力手機品牌為何改名大松？官方表示，大松其實是應為“TOSOT”的音譯，每個縮寫字母代表的含義不同，整個翻譯過來就是“科技、原創、風格、卓越和信任”。
雖然這個命名的內涵很高大上，但是大松5G手機在格力商城的銷量合計不到1000臺。
從已經發布的5款格力手機來看，謎一般的產品定位、讓人目瞪口呆的價格，以及不上心的硬體配置，給人的第一感覺就是格力手機像是董明珠在做著玩，只是憑藉自身對手機的瞭解去做產品。
而外界看到，格力手機只是一場“鬧劇”，不僅做出來的產品不夠專業，價格還普遍偏高。所以，如果董明珠想要繼續闖蕩手機市場，確實需要一個懂行、懂手機的專業人士。
王自如，格力手機的“救命稻草”？
那麼這個人是王自如嗎？這還真不好說，畢竟格力並未公開透露王自如是負責公司哪一塊業務，以及具體的職位。
如果董明珠決定要讓王自如參與公司手機業務，那麼對於現階段的格力手機來說，王自如的加入，確實對其有著一定的積極作用。
上面我們講到，目前董明珠總共推出了5款格力手機，結果並未對整個手機行業帶來什麼影響，反倒是收穫了不少笑話。作為數碼評測媒體人的王自如，對手機和行業有著自己獨到的見解和看法，他的一些建議或許會幫助格力手機走上正軌。
如果王自如入職格力只是負責市場這一塊，那麼單靠以往積累的營銷話術，他的加入，也有助於格力市場營銷的發展。
當然，大公司做一款手機，並不是員工可以決定的，除非董明珠將智慧手機業務完全交給王自如，讓他去放手一搏。至於新款格力手機能不能在整個手機市場掀起千層浪，最終還要看產品有何競爭力，以及是否能夠吸引消費者的注意。
所以，嚴格意義上來講，說王自如是格力手機的“救命稻草”，這一結論未免過於絕對，畢竟我們現在都還不清楚他是否真的有參與格力新機專案。
不過，對於王自如而言，能夠受到甲方的青睞，或許是他最好的歸宿。從內容創作者的角度來看，數碼評測自媒體，變現方式基本比較單一，要麼向甲方恰飯，要麼從粉絲身上賺錢。而市面上的數碼評測媒體，會更傾向於前者，因為難度沒有那麼大，只要與甲方搞好關係，最起碼可以解決溫飽問題。
此前，羅永浩表示，像王自如這樣的自媒體並不被資本看好，因為缺乏盈利模式。如果廠商沒有送測產品，那麼就需要自己花錢去買，甚至可能還要購買額外的評測裝置，投入成本並不低。
王自如能夠順利入職格力，這就好比成功考得公務員，可以看作是“鐵飯碗”。而且，王自如也有這個能力去格力任職，具體能夠做出怎樣的成就，以及最終能夠攀升到什麼職位，那就要看自己了。
