一邊是上世紀的國民情懷，一邊是新興起的國民遊戲，兩個來自不同世紀的國民品牌，展開了一場以“四排更永久”為主題的場景連線。兩者的聯動既展現出傳統老字號與時俱進的時代精神、與新興產業的多元交融，也加深了國民手遊對“四排精神”的深刻詮釋、對國民情懷的擁抱與尊重。
前段時間，一些意料之外的“跨界cp”迅速躥紅。
繼春節、週年慶、空投節之後，國民級手遊《和平精英》再度打造盛大節點——“四排節”，除了11月28日的四排節盛典帶動全民狂歡，與中華老字號、腳踏車行業龍頭品牌“永久腳踏車”、經典遊戲《歡樂麻將全集》、國民品牌康師傅的官方聯動也在線上線下掀起一波小高潮。
《和平精英》本身即為包容力極強的遊戲IP，此前與服飾、體育、音樂等領域的聯動，每次都給玩家帶來不一樣的視覺衝擊和參與體驗，引領遊戲界新的審美風向和時代風潮。不少玩家也在猜測，下一次的跨界聯動還能怎麼玩？
“永久腳踏車”作為經典國民品牌，既是時代潮流的象徵，也是國民情懷的寄託。而《歡樂麻將全集》也是廣受使用者喜愛的娛樂遊戲，康師傅更是與《和平精英》三度合作。當國民手遊遇到國民品牌，強強聯合會碰撞出什麼樣的火花？來細品一下：
國民品牌集結組隊
一場以“四排”為主題的聯動
“組隊四排”是《和平精英》頗受玩家歡迎的玩法，玩家在這個過程中拉近了社交關係，找到了親密的戰友。對《和平精英》玩家來說，“四排”早已經是超越了遊戲，乃至成為了一種生活方式。
這一次，《和平精英》藉著四排節的組隊氛圍，組上永久腳踏車、《歡樂麻將全集》、康師傅這三位國民品牌隊友，在遊戲內外為玩家打造更為濃厚的四排體驗。
在《和平精英》與永久腳踏車的聯動中，以 “四排更永久”為主題，以遊戲明星角色小隊為設計靈感，共同打造了四排車隊潮酷腳踏車——
（以狙擊手吉利姐的概念載具為靈感來源設計的“吉莉勇氣款”摺疊車）
(艦長同款三級頭迷彩“艦長探索款”山地車)
(猛男粉“夢幻火箭款”摺疊車)
(復古經典又萌感時尚的“浪漫波比款”通勤車)
此次四排聯名款除了登陸線上旗艦店以外，線下地推及主題海報遍及全國28個省份，內蒙古、西藏、新疆等下沉市場均有觸點，覆蓋門店總數高達715家。
聯名款一經發布，不少玩家直呼“心動”，感受到兩大品牌合作帶來的“雙廚狂喜”。
在遊戲內，《和平精英》與“四人缺一不可”的《歡樂麻將全集》火熱聯動。
麻將文化作為傳統國粹深入人心，可以說，自古代開始麻將就作為四人組隊遊戲滲入人們的生活。 同樣是四人遊戲，《和平精英》×《歡樂麻將全集》帶來海島麻將局，將10張巨型麻將桌搬上海島地圖，特種兵能不僅能體驗競技的刺激，還能享受搓麻將的休閒。這種獨特的四排模式，讓玩家直呼“DNA又動了！”
在遊戲中，特種兵們站在按鈕處，麻將桌將會掉落一定物資和麻將牌，與隊友一起互動將會獲得更加豐厚的獎勵。
四排節期間，《和平精英》再度“牽手”康師傅，為使用者提供“四排補給”。
雙方聯動推出四排節特別定製“四排倍兒有面桶”，內含香辣牛肉麵經典桶、Big桶、mini桶、拌麵四款產品，讓玩家可以一邊與隊友自由四排，一邊吃麵補給能量，一人一桶將“四排精神”充分應用到線下生活當中。
“場景”連線國民品牌
共創“四排自由”新浪潮
綜觀《和平精英》與三大國民品牌間的聯動，基本都是圍繞使用者的生活場景來展開的，從永久腳踏車的“行”，到與《歡樂麻將全集》合作的“娛”，再到與康師傅聯動的“食”，這些都是人們日常生活中的必備要素。
本次是《和平精英》與永久腳踏車的首次合作，眾所周知，載具是《和平精英》的一大特色，每個地圖能夠使用重新整理的載具豐富多樣，功能不一。玩家在遊戲中探索地圖離不開載具，在現實中，永久腳踏車也曾經是年輕人出行必不可少的載具。雙方在使用場景的連線，讓品牌聯動有跡可循。
與此同時，從社交場景上來說，腳踏車一直是許多年輕人出行遊玩的必備工具，騎行也正在成為一種人們放鬆娛樂的休閒活動。《和平精英》同樣與當代年輕人生活場景息息相關：碎片時間就想來一場四排、排隊等位的間隙第一時間想到四排、互不相熟的陌生人透過四排成為真兄弟……儼然是年輕人社交模式中必不可少的組成部分。
本次聯動同樣也是一次國民記憶的碰撞。記憶中的永久，承載著幾代中國人的時代印記。其家喻戶曉的“永久牌”標識從1957年沿用至今天。
一邊是上世紀的國民情懷，一邊是新興起的國民遊戲，兩個來自不同世紀的國民品牌，展開了一場以“四排更永久”為主題的場景連線。兩者的聯動既展現出傳統老字號與時俱進的時代精神、與新興產業的多元交融，也加深了國民手遊對“四排精神”的深刻詮釋、對國民情懷的擁抱與尊重。
與《歡樂麻將全集》及康師傅的聯動，同樣是藉助《和平精英》自由、歡樂、多元的玩法，帶給使用者別樣的“四排自由”體驗。品牌次元壁的突破讓使用者感知品牌聯動的包容共創，也增強了遊戲玩家間的真實互動及溝通。
多維合作背後
是對多元文化的融合與展示
01 核心契合的合作動機——
近年來，跨界營銷風生水起，每年的跨界案例都不在少數。但真正抓到大眾眼球，走入消費者內心的並不算多。歸根結底，不少跨界cp的連線“只在形而不在神”。而只有品牌核心的契合，才會讓這場跨界營銷在年輕人的世界中找到獨一無二的存在感。
《和平精英》的品牌核心在冒險與創新。作為一款戰術競技手遊，玩家在遊戲中就能透過特種兵的身份感受到參與冒險的遊戲魅力，而學騎腳踏車是新一代冒險精神的啟蒙運動。兩者同時代表了屬於勇者的冒險精神、屬於科技的時尚與活力，這也可以作為“四排精神”的底色。
但同時，《和平精英》憑藉其社交屬性及強大的包容性，因此可以毫不違和地與《歡樂麻將全集》、康師傅等更多品牌合作，搭建自身優勢打通行、娛樂、食等多元場景。藉助多維合作覆蓋更多群體，作用於遊戲內外，為玩家帶來豐富的文化體驗和情感體驗。
02雙向賦能的合作優勢——
對於跨界營銷來說，找準契合點是合作基礎，但滿足各自的品牌訴求，才是驅動合作的源動力，實現1+1＞2的效果。
作為最受歡迎的手遊之一，《和平精英》擁有著可觀的使用者群體，年輕玩家佔據使用者主流，而這正是國民品牌永久品牌、康師傅、經典遊戲《歡樂麻將全集》亟需的“增量市場”。
從《和平精英》的角度來說，其潮流化的視覺風格和遊戲審美與另外三大品牌相契合，藉助各具特色的聯名內容，更多使用者參與感受四排自由，這場跨界也讓年輕群體看到了不一樣的國民品牌。
03 萬物皆可《和平精英》——
《和平精英》作為跨界營銷的“深度玩家”，與時尚界、快消界、文旅IP等幾度合作，新花樣層出不窮。
9月，《和平精英》攜手上海京劇院，將京劇元素融入“梨園星光”時裝，從時裝的細節打磨，時裝動作展示，再到官方宣傳短片中的配器及唱段，上海京劇院全程深度參與監修，足見《和平精英》對傳統文化的尊重。
10月《和平精英》以杭州西湖的美景為靈感，打造“夢尋西湖”時裝，還攜手杭州西湖博物館總館、舉辦了“夢尋西湖”微展，“吉莉姐”也作為「西湖文化宣傳摯友」，入駐“杭州西湖博物館總館非常西湖”微信公眾號“導覽服務”。
此次與永久腳踏車、《歡樂麻將全集》、康師傅等象徵時代記憶的國民品牌合作，是《和平精英》在嘗試運用自身IP及影響力，拓寬多元文化跨界營銷的新可能，也是國民品牌融入年輕人的一次嘗試。
它讓更多品牌看到遊戲是“連線年輕人”的平臺，也為更多品牌開拓了跨界營銷思路。在未來，也希望可以看到品牌更具創新的營銷方式去講述更為多彩的“跨界故事”。
