“歡迎各位回到霍格沃茨！”
如果要問近期最具存在感的遊戲是什麼，《哈利波特：魔法覺醒》一定榜上有名。
隨著遊戲在各平臺上線，全網玩家都忙著學習魔法課程，一時間“爺青回”的感慨刷爆了朋友圈。
而當機智的小wifi順利解鎖騰訊應用寶的預約獎勵，憑藉神鋒無影、圖書館通行證以及金幣等珍貴福利贏在起跑線的同時，又一股“回憶殺”迎面而來。
後知後覺中，原來騰訊應用寶已陪伴了大家8年時光，驚喜buff不斷。
9月25日至9月29日，騰訊應用寶正式開啟“8週年生日派對”。
這是場福利多多的粉絲狂歡，更是騰訊應用寶吹響品牌升級的號角，從分發工具到聚焦內容、社群與工具的一站式分發平臺，只為極致使用者體驗和價值。
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週年狂歡儀式感爆棚
和年輕人玩在一起
這年頭，儀式感必須要有。
就像知乎高贊回答提到的，儀式感為每一個普通的日子和動作，標定它背後的精神內涵。
無論對於使用者還是品牌自身而言，週年都值得認真慶祝。其代表了過往的總結，也象徵著未來可期的新開始。
正因如此，騰訊應用寶的8週年生日派對才會更令人期待。
（1）福利大獎拿到手軟？趕緊衝！
萬萬沒想到，世界上還有中獎率100%的好事！為了讓每一位參與8週年活動的使用者都能成為幸運錦鯉，騰訊應用寶可謂是操碎了心。
本想仔細研究攻略的小wifi猛然發現，這波操作確實不玩套路，送福利就完事！
只要開啟騰訊應用寶APP搜尋關鍵詞“生日快樂”，活動頁面裡的三種參與方式，一目瞭然。
無論是頗有特工接頭既視感的“口令任務”，還是簡單低門檻的“每日下載指定APP領取生日禮”，以及考驗社交水平和人緣的“邀請新使用者”活動設計，都能讓使用者輕鬆get抽獎機會、贏取豐厚獎品。
比如五菱宏光MINI EV、華為mate Xs摺疊屏手機、索尼Play Station 5、戴森Airwrap捲髮棒、大疆無人機御Mavic Air2等當紅好物，統統都有可能花落你家。
而且任務完成越多，抽獎機會同樣增加，絕對越努力越幸運！
除此之外，騰訊應用寶還帶來一個彩蛋任務：連續5天參與抽獎的使用者，有機會領取最高888Q幣的驚喜大紅包。
試問，誰聽了不心動呢？
而這一系列互動福利，正是騰訊應用寶保持與使用者和諧黏度關係的最核心法則，並有助於不斷擴大品牌聲量和影響力。
（2）與國貨之光夢幻聯動，真香！
國貨正當時。
《2021國潮驕傲搜尋大資料》顯示，在2011年到2021年這十年期間，“國潮”搜尋熱度十年上漲528%。
正因如此，騰訊應用寶與國潮品牌李寧、聯想智慧服務、蜜雪冰城的強強聯手，無疑也是拉滿了期待值。
據瞭解，在騰訊應用寶APP內的福利主站抽獎，即有機會獲得由蜜雪冰城提供的飲品券。
這大手筆真是讓小wifi瘋狂拍手打call，迫不及待想跑到蜜雪冰城核銷兌換N杯檸檬水，感受貨真價實的甜蜜蜜。
還有李寧也提供了爆款新品球鞋及周邊運動套裝禮品用於抽獎，這些官網時常售罄的搶手貨，離你不過是一次抽獎的距離！
（3）不止有福利，內容同樣精彩
這是個內容為王的時代。
而騰訊應用寶近年來的內容屬性也在不斷加強，即將於9月29日登場的“寶妹生日奇幻夜”正是其最強例證。
聽說，透過應用寶的“寶妹”形象引導，諸多精彩節目將強勢來襲。
比如讓王者榮耀十級愛好者翹首期待的“王者榮耀人氣主播水友賽”環節，邀請了KPL官方解說狂人、“KPL全能王”阿泰、超人氣主播劍仙等人同臺決戰王者峽谷，想必一定緊張刺激。
還有謝安然、張雅倩、聖微、洛麗塔大哥等國風頭部達人帶來瑰麗精緻的“錦繡國風秀”，深度還原國風大世界MMORPG《天涯明月刀》和騰訊動漫作品《狐妖小紅娘》中的精美元素，玩過遊戲或者看過作品的小夥伴一定感嘆，怎一個美字了得。
更重要的是，“虛擬偶像演唱會”環節中，寶妹將與QQ飛車小橘子、QQ炫舞系列虛擬代言人星瞳同臺演繹最新主題曲《寶藏派對》，排面滿滿。
敲黑板提醒，寶妹還將在奇妙夜現場釋出限定口令碼，使用者可憑此領取包括NintendoSwitch國行紅藍主機套裝、王者Q版虞姬伽羅手辦、織羽集天刀聯名漢服等專屬福利！
不過，你以為這只是一場生日派對而已？那就天真了。
互動抽獎活動與直播之夜的雙重狂喜，正是騰訊應用寶在品牌定位上的一次重大升級，其主打方向呼之欲出：福利+內容。
可以看到，借勢8週年生日派對的強聚光效應，騰訊應用寶從互動體驗到福利狂歡以及情感共鳴，力求給使用者留下極具儀式感的珍貴記憶，真正體現使用者價值。
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回望8年曆程
一部不斷自我超越的進化史
《百戰奇略》曰：“乘其有變，隨而應之，乃利。”
換言之，優秀的品牌勢必會敏銳洞察事物發展的方向和趨勢，並隨其變化而進行相應調整。
對於當代年輕人來說，下載APP是再簡單不過的事。但若是將時間撥回到8年前，情況則大不相同。
例如“越獄”“刷機”這些暴露年齡的詞彙，正是移動網際網路和智慧手機興起時的熱門話題，而如何便捷且正確地下載官方正版軟體也讓很多人絞盡腦汁。
成立於2013年的騰訊應用寶，可謂是應運而生。
其在行業中最初所扮演的角色便是應用商店，為使用者提供包括應用分發、應用安全守護等功能，憑藉強大的實力與使用者體驗，在移動網際網路江湖風生水起。
像騰訊應用寶推出的“唯一”搜尋，就幫助無數使用者安全、放心地下載應用；還有一鍵清理手機功能等，都直擊使用者的日常痛點。
據艾媒諮詢釋出的《2018-2019中國移動應用商店市場監測》報告顯示，在中國第三方移動應用商店使用者中，騰訊應用寶佔比達到20%左右，位居第一。
但在產品豐富冗餘的網際網路時代，產品打造很難從功能層面拉開差距，流量獲取也更為不易。
尤其隨著數字內容對使用者決策的影響日趨明顯，人們更傾向於個化性、定製化、精品化的體驗，擺在騰訊應用寶面前的是挑戰，同樣也是機遇。
今年4月，騰訊平臺與內容事業群旗下騰訊影片、騰訊微視、騰訊應用寶三大業務整合組建了“線上影片BU（OVB）”，而騰訊應用寶作為業內領先的第三方APP分發平臺，除了繼續做好全品類APP的分發之外，將強化遊戲內容的生態建設，助力全行業遊戲業態的良好發展。
以《斗羅大陸：魂師對決》為例，騰訊應用寶提供了多維度、破圈式的產品曝光。從預約到首發環節，其為使用者帶來雲遊戲提前試玩、首充免單、預約禮包及霸服專屬福利等豐富資源，增加核心玩家對遊戲的深度認同，充分展示了騰訊應用寶對遊戲宣傳的強勁助力。
除此之外，《原神》、《萬國覺醒》等熱門遊戲，都能在騰訊應用寶上一網打盡，充分體現了其對平臺內遊戲生態的完善，在行業中拔得頭籌。
值得一提的是，就像廣告之父大衛·奧格威認為：“最終決定品牌地位的，是品牌文化上的個性，而不是產品之間微乎其微的差異。”
由此，透過精準觸達Z世代喜好的優質內容與其產生情感聯結，賦予使用者強烈的歸屬感，顯得尤為關鍵。
作為8週年生日派對的重頭戲，騰訊應用寶量身打造的主題曲《寶藏派對》，更是透過時尚動感曲風與寶妹清新甜美的演繹，結合創新律動與音效，為使用者帶來對騰訊應用寶更深刻的內容認知，輕鬆佔領年輕人的心智。
都說，百尺竿頭更進一步。
騰訊應用寶正不斷自我升級、更新，擴充自身的功能和定位，從一個應用分發工具，逐步成長為聚焦內容、社群與工具的一站式分發平臺。
如今8週年之際，騰訊應用寶正式提出品牌升級，透過精細化運營創新深度連結平臺與使用者的關係，將內容和福利作為最核心的分發手段，不斷提升使用者體驗和價值。
功業逐日以新，名聲隨風而流。
作為移動互聯時代的重要入口，應用商店一度是網際網路巨頭們的必爭之地。從一定程度上說，誰掌握了應用商店的優勢，誰就掌握了流量和使用者，搶佔競爭先機。
經歷了8年的成長和發展，騰訊應用寶也憑藉自身積累和騰訊大生態的助力，收穫龐大且穩定的使用者群體，撐起應用商店的一片天地。
而騰訊應用寶的8週年生日派對，不僅僅是帶來“福利+內容”作為主打方向的驚豔亮相。
更重要的是，依託於騰訊線上影片（OVB）的生態，使其具備了全新的發展方向和發展實力，進一步創新使用者體驗和價值。
越過山丘，騰訊應用寶勢必將迎來更廣闊的天地。
本文作者：leven
版式設計：而漪
