9月15日，蘋果釋出了新一代iPhone 13，並於17日20時開啟預售，24日正式發售。值得注意的是，在iPhone 13預售當晚，官方以及第三方電商平臺均出現“秒光”的現象，官網甚至曾一度出現無法訪問的情況。部分“果粉”為了拿到“首發”新機，不得不花錢求助“黃牛黨”代搶預售名額，甚至是加價購買新手機。

只是，與往年相比，今年“黃牛黨”搶購蘋果新機、加價出售時似乎莫名的謹慎和搖擺不定。這到底是怎麼回事？

“秒光”後“黃牛黨”坐地加價

“以往都會找黃牛搶首發，唯獨今年沒有，有些失算了。”

80後的嘉怡是一位忠實的“果粉”。從iPhone 4開始，她習慣每年都會更換一臺新款iPhone手機，而且每次都會費盡心思地參與首發搶購，為信仰充值。

在iPhone 13釋出前夕，她曾循例問了微信裡的幾位“黃牛黨”代搶預售名額的價格。同時，又去閒魚、淘寶等平臺上查詢iPhone 13預估加價的情況，希望能貨比三家。

畢竟按照往年的管理，她若要憑自己的“實力”在官網或第三方電商平臺上，搶到首發最新一代iPhone的機率很低，基本上都要在發售前後找“黃牛黨”加價購買。

但讓她詫異的是，最近在iPhone 13釋出前夕，“黃牛黨”代搶預售名額收費相當“實惠”——視不同配置僅需100~300元，且搶到預收名額之後，才需支付費用。

在24日當天，購機使用者可以憑“黃牛黨”代為搶到的預售資格，自行到線下取手機，“要知道四年前iPhone X國行預售時黃牛曾加價1500元。iPhone 12剛剛釋出時，加價的幅度也在500元以上。”

回憶起前幾代iPhone釋出時，自己早早守在南山益田假日廣場的蘋果店門口的場景，嘉怡至今仍記憶猶新。正是因為iPhone 13釋出前夕，“黃牛黨”加價的幅度堪稱是是史上最低，所以她才一度誤以為這款機型不至於太搶手。

加上市場有不少聲音指出，全新一代的iPhone13創新能力不足、缺乏亮點，消費者搶購首發新機的慾望或許不會太大。於是她決定，在預售當天靠“實力”線上搶購。

“當晚我特地申請加班，只為了蹭公司的萬兆光纖，好搶新手機。”然而最後的結果卻讓嘉怡很失望，無論官網還是電商平臺，她都沒能搶到預售名額。而她所在的“果粉”交流群，近百位開啟預約的使用者也只有六、七位成功下單。

在幾經“掙扎”，確認透過“正規途徑”完全搶不到首發iPhone 13之後，她又將希望寄託在了“黃牛黨”身上。沒想到之前說好的加價100~300元，已經漲到400~500元。Pro型號甚至需要加價600元以上。

無獨有偶，懂懂筆記發現，當官網、第三方電商平臺上iPhone3預售“秒罄”訊息傳開之後，在閒魚、淘寶等平臺上，也有一部分低價代搶名額的“黃牛黨”轉而出售起了首發新機，加價介乎300~500元不等。

即便是24~28日在京東等電商平臺上，代搶購iPhone13（非首發）的業務，價格也漲到了100~150元。有“戰績”不錯的“黃牛黨”僅在短短的幾天之內，已收穫了200餘條相關好評。

由此可見，即便被認為創新不足的“十三香”，在預售時仍然出現了真香的局面。為了給“信仰”充值，拿到首發新機，有的“果粉”不得不花錢一次又一次地與“黃牛黨”打交道。

只是，iPhone 13預售“秒沒”的背後，到底隱藏著哪些商業秘密？

預售“秒光”背後的加價邏輯

“iPhone每一年的預售都是秒光的，這太正常了。”

聊及iPhone 13預售“秒罄”，“黃牛黨”突然加價出售首發新機的現象，在華強北賽格商城經營“一米櫃檯”的阿明，似乎已經見怪不怪。

他告訴懂懂筆記，儘管每年都有忠實“果粉”執著地搶購新一代iPhone，但最終搶到首批預售名額的，很大一部分都不是“果粉”，而是專業的“黃牛黨”，“每年這個時候，他們中有不少人都能賺幾十甚至上百萬。”

只是，由於iPhone13創新乏力，加上iPhone 12上市之後實際口碑不佳，官方這次採取大幅降價的方式換取銷量，部分“黃牛黨”一開始並沒有將“十三香”當成是本年度最佳“斂財”利器。他們只是循例釋出加價代搶、代購首發新機的業務，有一搭沒一搭的做一做。

但在iPhone 13 釋出之後，“黃牛黨”陸續看到了“加量減價”的iPhone 13系列新機大受歡迎，於是在17日預售當晚便鉚足勁兒搶名額，在待發售的當天囤積新機。

“即使官方、第三方電商平臺放出大量名額，預售的當天肯定也無法滿足所有買家的需求，因為名額全讓黃牛搶了。”阿明解釋，由於黃牛黨加入搶購，即便造成 iPhone 13 一機難求、嚴重缺貨的假象，黃牛黨也能順勢掌握加價權。

至於華強北“一米櫃檯”的商家們，對於“黃牛黨”瘋搶預售名額的現象自然喜聞樂見。24日新機發售前，23日透過渠道商發貨的一部分首發新機，也到達了華強北的“一米櫃檯”。

“使用者搶首發新機，除了官網、電商渠道之外就是線下的手機商了。”

由於知道iPhone 13到達“一米櫃檯”的大致日期與數量，阿明從16日（即預售前一天）已經在朋友圈裡“招攬”業務了：預付加價300~500元作為定金，保證在24日當天拿到首批iPhone 13新機。

“黃牛搶購將新機價格抬高了，小商家其實也只是趁機撈一筆。”他透露，最近幾年釋出的新款iPhone和華為Mate40等機型，手機商家們幾乎都跟在了“黃牛黨”背後，捂著手上的貨源加價惜賣，以便賺取更高的利潤。

“黃牛都是用群控程式搶名額的，人的手速通常很難拼得過，所以新機大多都被他們搶走了。”只是如此一來，在“黃牛黨”的搗亂之下，普通的消費者也好忠實的“果粉”也罷，搶購首發的新一代iPhone手機，往往成了一門需要比拼運氣的事情。

iPhone 13首發日預售數量突破200萬臺，較去年相比需求增長33%。到底有多少量會流入“黃牛黨”手中，暫無法得知。那麼，經歷過近幾代新款iPhone上市降價的“噩夢”，“黃牛黨”為何不擔心搶到手的新機砸在自己手裡？

“黃牛黨”大多見好就收？

“消費者搶（首發）iPhone是看運氣，而黃牛黨現在也要看運氣了。”

曾在某“黃牛黨”團隊中，承擔自動化程式編寫工作的小A告訴懂懂筆記，過去五年，他跟隨所在的團隊搶過火車票、演唱會票，甚至是醫院門診專家號，但讓他最“受傷”的還是iPhone 11與iPhone 12。

他坦言，上兩代iPhone不僅讓手機商家“聞風喪膽”，更讓許多的“黃牛黨”血本無歸。因為上兩代iPhone在上市不久之後都經歷了大幅度的官方降價，“iPhone 12上市不到60天，就降價600元，合著每天掉11塊。”

對於“黃牛黨”而言，新機發售的前三個月，都是加價、惜售的好時機。結果，官方的降價舉措間接導致大量“黃牛黨”搶購、囤積新機砸在了手裡。

“搶新機，抬價錢肯定要做，如果你不幹，同行、華強北的商家也會做。”小A透露，以前認識的“黃牛”告訴他，如今很多“黃牛黨”大都只搶首發。

即15日預約、17日搶購iPhone 13，而之後的預約、搶購活動一概不參加。至於其中原因，小A解釋道，“首發新機一向備受追捧，即便首發新機搶的量比較大，一般也都能短期內加價售出”。

而官方一般也不至於在一個月內降價。只要不貪心、見好就收，黃牛往往都能夠全身而退，“至於第二輪、第三輪的搶購，買家呼聲再高黃牛也不會碰了。”

更有“慫”一點“黃牛黨”，甚至不再做搶購新機、囤貨加價出售的勾當，而是利用自動化搶單程式，替有需求的消費者搶預售名額，並以此收取“辛苦費”。儘管賺的錢比囤貨要少，但起碼沒有資金積壓的風險。

“你看閒魚上加價150、200元幫人代搶一次iPhone 13的人，好多都是黃牛黨。”小A告訴懂懂筆記，如今的“黃牛黨”對於iPhone 手機可以說是又愛又恨，“幾個以前認識的黃牛黨都說，成也iPhone，最終敗也iPhone。”

相關資料顯示， 2021 年第二季度全球中高階智慧手機市場中，蘋果手機的市場份額達到 57%，三星以17% 的佔比第二；在超高階市場，蘋果佔據75%的市場份額。而在去年同期，這一比例僅為54%。

【結束語】

可以說，“黃牛黨”恰恰是利用了消費者、忠實擁躉對蘋果手機的狂熱、非理性消費觀念，藉此大肆斂財。只要使用者搶購的熱情、慾望不減，甚至為了“信仰”而放棄原則，加錢找黃牛滿足虛榮心，這些黃牛們就永遠會有機會賺到“灰色收入”。

如此，蘋果手機預售“秒光”的現象或將很難有終結的那一天。