跨界聯名，是當今時尚界非常流行的營銷模式。但國際奢侈品牌對於聯名物件的選擇，一般都非常謹慎，常見的有知名藝術家、頂級IP、國際新銳設計師、頭部潮流品牌、或某一細分品類的頭部品牌等。

隨著中國市場的重要性與日俱增，中國本土時尚產業力量快速崛起，《華麗志》觀察到，越來越多的奢侈品牌開始與中國本土品牌展開聯名合作。

本文中，《華麗志》將盤點2021年以來，五家國際奢侈品牌與中國本土品牌聯名合作的最新案例。從中，我們可以清晰地感受到奢侈品牌的營銷戰略正在向更加本地化的方向發展；另一方面，這些案例也凸顯出中國品牌的影響力正不斷上升，其品牌力和設計力也在快速地與國際水平看齊：

—— 奢侈品牌 X 中國獨立設計師

• Canali 康納利 x 8ON8龔力
• Canada Goose加拿大鵝 x Angel Chen陳安琪

—— 奢侈品牌 X 中國新銳時尚品牌：

• Wolford沃爾福特 x NEIWAI內外
• IWC萬國表 x COMME MOI呂燕

—— 奢侈品牌 X 中國潮玩品牌：

• 「上下」x POP MART 泡泡瑪特

透過選擇中國獨立設計師作為聯名物件，加拿大高階羽絨服品牌 Canada Goose（加拿大鵝）和義大利奢華男裝品牌 Canali（康納利）力圖重新整理原本傳統、經典的品牌形象，在中國市場發出不一樣的聲音。同樣畢業於倫敦聖馬丁的陳安琪和龔力擁有過硬的設計功底，能夠遊刃有餘地完成這個量級的創意輸出。

瑞士奢侈腕錶品牌 IWC（萬國表）則在努力革新與中國年輕一代、特別是女性消費者對話的方式，中國新銳女裝品牌 Comme Moi似我已經擁有了一批忠實的女性客群，而創始人呂燕更是模特創業的典範，為 IWC的營銷訴求提供了雙重加持。

在聯名物件的選擇上，深耕中國文化的「上下」和中國復星時尚集團旗下的奧地利奢華內衣品牌 Wolford沃爾福特，則更為大膽出圈，意圖透過合作方觸達更廣大的中國年輕時尚人群，分別選擇了近幾年爆發式增長的潮玩零售品牌 POP MART 泡泡瑪特，和擅長針對新一代女性使用者打造優質品牌內容的貼身衣物品牌 NEIWAI內外。

Canali 康納利 x 8ON8龔力

2021年1月，義大利奢華男裝品牌 Canali (康納利) 宣佈，聯手中國設計師品牌 8ON8 推出膠囊系列。

這一系列將作為 Canali 2021秋冬男裝系列的一部分，預計在今年秋季發售，包含成衣、配飾以及鞋履等品類。

值得注意的是，與8ON8的破圈合作，是 Canali繼在收回10家門店的特許經營權後，在中國市場的又一重要舉措。85年曆史的義大利老牌Canali意圖借力 8ON8在年輕人群中的影響力，在中國市場挖掘更多潛在使用者。

Canali 目前在中國市場擁有42家門店（其中22家為直營），貢獻了品牌全球業務的20%左右。今年4月，Canali 開設了品牌官方天貓旗艦店。

Canali 總裁兼執行長、家族第三代傳人 Stefano Canali 在近期接受採訪時表示，“時尚行業的聯名合作屢見不鮮。但我認為，中國設計師在與奢侈品牌的合作上，仍然有巨大的潛力和能力有待挖掘。”

上圖：8ON8 instagram 視覺

龔力畢業於倫敦中央聖馬丁藝術學院男裝專業，2017年創立 8ON8。龔力的設計靈感融合了英式裁縫與街頭潮流的風格，比如功能性面料與傳統工藝的結合，男裝定製與運動裝的結合，其作品詮釋了設計師對復古未來主義美學的理解。他曾獲得過法國奢侈品巨頭 LVMH集團提供的優等獎學金（Grand Prix LVMH Scholarship）。

上圖：CANALI北京國貿商城精品店

Canada Goose加拿大鵝 x Angel Chen陳安琪

2021年1月，加拿大高階羽絨服品牌 Canada Goose（加拿大鵝）與中國設計師，及品牌首位特邀客座設計師陳安琪推出聯名膠囊系列。

這一系列運用拉鍊的拆解細節實現了“一衣多穿”。比如，加拿大鵝標誌性的 Snow Mantra派克大衣男款巧妙地設計了可拆式下襬及衣袖，女款則實現了可以上下倒穿的特別效果。全系列共13件單品，售價在2800元-14600元。

為宣傳該系列，加拿大鵝於1月21日在官方微信小程式直播，時尚博主小白、時尚主播 Linda 與陳安琪一同在直播間向觀眾講解產品理念與搭配造型等，近一小時直播共獲得12萬+次觀看量。

值得注意的是，這是加拿大鵝首次在官方微信小程式進行直播，也是品牌首次與中國設計師合作聯名產品。

在過去幾年裡，加拿大鵝合作的其他知名設計師/品牌包括：由 Glenn Martens 主理的設計師品牌 Y/Project、美國街頭文化品牌 Concepts、韓國設計師品牌 Juun.J 等。

陳安琪 2014年畢業於倫敦中央聖馬丁藝術與設計學院，同年創立同名品牌 Angel Chen。目前，其品牌已進駐包括 Lane Crawford、Lusiaviaroma、Selfridges,I.T等零售商在內的全球精品銷售渠道，同時開通了天貓和官網銷售。

2019年，陳安琪成為首個與瑞典快時尚品牌 H&M合作的中國設計師。陳安琪此前合作的著名品牌還包括 Sony，Mercedes-Benz，Adidas等，小眾品牌有法國鞋履品牌 ROMBAUT、配飾品牌 TysGrocery。在前兩年爆紅的美國時尚設計真人秀節目《Next in Fashion》（中文譯名：時尚的未來）中，陳安琪在全球18位參賽者中脫穎而出並闖入四強。《華麗志》曾對陳安琪進行了獨家專訪。

Wolford沃爾福特 x NEIWAI內外

在9月剛剛公佈的2021財年上半年財報中，奧地利奢華內衣品牌 Wolford（沃爾福特）透露，品牌將於本月在中國市場推出與中國內衣品牌 NEIWAI內外合作的聯名系列。

在與內外聯手之前，今年，Wolford 的第一個聯名合作伙伴是法國設計師鞋履品牌 Amina Muaddi，雙方聯名推出了連衣裙、連體衣、絲襪等產品。內外與 Amina Muaddi這兩個品牌的共同點即誕生於網際網路，擅長品牌建設，透過社交媒體平臺建立與消費者的直接聯絡。

成立於2012年的內外，目前已經迅速成長為中國舒適內衣細分領域的頭部品牌。其很突出的一個特質是以優質、細膩的品牌內容與女性消費群體建立深層的情感連結。伴隨2020年官宣全球代言人王菲，成功從小眾品牌出圈，獲得了更高的全國知名度，並已經開始拓展以美國為首的海外市場。與內外的聯手，或許能幫助 Wolford 破圈觸達更為廣泛的本土潛在消費者。

（注：內外於今年7月完成1億美元D輪融資。點選超連結，詳見《華麗志》相關報道）

成立於1949年的 Wolford以歐洲頂級的絲襪、內衣產品聞名全球，在過去的70多年中曾與 Vivienne Westwood，Valentino，Karl Lagerfeld，Zac Posen等多個著名設計師品牌合作推出聯名系列。近期，品牌與德國運動品牌阿迪達斯（adidas）推出的最新聯名已經上市銷售。

2018年，Wolford被中國復星時尚集團控股，自此開始更加積極地加碼在中國市場的業務佈局。

根據品牌2021財年上半年的資料顯示，Wolford 中國市場以65%的銷售額增長速度領跑全球。品牌將這歸功於“本土化合作”的成果，同時也表示將繼續聚焦本土化戰略。與內外的聯手，正是實踐本土合作的重要舉措之一。

IWC萬國表 x COMME MOI呂燕

2021年七夕，瑞士奢侈腕錶品牌 IWC（萬國表）聯手品牌大使、Comme Moi（似我）品牌主理人呂燕合作推出品牌首款雙圈錶帶腕錶——柏濤菲諾系列自動腕錶34特別版。

這款特別版腕錶及線上專享禮盒套裝僅於中國發售，售價45800元，內配兩條 COMME MOI絲巾。據悉，10月9日，Comme Moi 2021秋冬大秀也將攜手 IWC萬國表在上海舉辦活動。

呂燕在今年四月被任命為萬國表品牌大使。呂燕是中國最具代表性的超模之一，曾代表中國獲得世界超模大賽亞軍等諸多獎項，2013年轉型創立設計師品牌 COMME MOI，此前的聯名合作還包括：法國奢侈鞋履品牌 Christian Louboutin，德國寶馬公司旗下汽車品牌 MINI。

萬國表的聯名合作伙伴包括從2014年合作至今的德國梅賽德斯-AMG車隊，英國男裝設計師品牌 Orlebar Brown。

根據《華麗志》此前對女性奢侈腕錶消費者進行的問卷調研結果顯示，71.7%的受訪者表示，身邊現在有更多女性想要購買奢侈腕錶。

曾經以男性審美主導的傳統腕錶市場和品牌，正在積極地擁抱女性使用者。從任命包括呂燕在內的多名中國女性品牌大使，到推出更多針對女性使用者的腕錶款式（甚至是限定版本），萬國表在中國市場的產品開發和使用者溝通正在更多聚焦女性群體。

根據《華麗志》此前的統計，針對女性使用者佔九成的種草類社交平臺小紅書，萬國表設定了多個女性主題的筆記話題，如#萬國女人有多颯等。

「上下」 x POP MART 泡泡瑪特

9月6日，奢侈品牌「上下」聯手潮玩品牌泡泡瑪特（ POP MART）釋出 DIMOO夢幻旅行家限定系列。

（注：DIMOO是泡泡瑪特五大頭部IP之一。根據公司的最新財報顯示，Dimoo已超過 Molly成為2021財年上半年最賺錢的IP，兩者分別收入為2.05億元、2.04億元，佔比分別為11.6%、11.5%。點選超連結檢視《華麗志》相關報道）

「上下」由中國設計師蔣瓊耳與法國愛馬仕集團攜手創辦，於2010年正式成立，是首批登上國際奢侈品舞臺的中國品牌之一。十多年來深耕中國市場，從中國文化與美學中汲取靈感，產品系列涉足服裝、皮具、珠寶、傢俱、家居及個性化訂製服務等領域。去年12月，法拉利背後的義大利 Exor集團宣佈將為「上下」增資約 8000萬歐元，躍升為第一大股東，由此開啟了品牌新的發展階段。

「上下」此前的聯名合作物件主要集中於藝術領域，如當代抽象水墨畫藝術大師朱德群、時尚攝影師陳漫等。此次與泡泡瑪特攜手，破圈擁抱潮流文化和年輕世代的意圖十分明顯。

「上下」品牌的生活方式產品通常偏向簡約雅緻的風格，在這次的聯名中，我們則看到了“一反常態”的“玩趣”風格，比如禮盒包裝首次使用了帶有未來科技感的鐳射皮面、茶葉包裝做成了馬卡龍色的跳棋。

這一聯名系列包含了三款禮盒，分別是：旅行茶禮盒限定款、茶寵禮盒限定款（含隱藏款）和跳棋茶禮盒限定款。系列從9月6日起在「上下」天貓官方旗艦店限量發售，售價分為680元，1999元和8999元。截至目前，後兩款產品的預定庫存已全部售罄。

成立於2010年的泡泡瑪特在 IP運營和聯名方面近年來積累了豐富的經驗。近年來與動漫類 IP（漫威、迪士尼等），美妝類 IP（SEPHORA絲芙蘭、YSL BEAUTY聖羅蘭美妝）的聯名爆款頻出，創造了多次上線幾分鐘內售罄的紀錄。

與「上下」的合作，也助力泡泡瑪特進軍高階化潮玩，拓展高階文創生活方式品類。今年6月，泡泡瑪特就推出了定位藝術收藏的高階潮玩產品線——“MEGA珍藏系列”，包含超大尺寸手辦，1000%（70釐米）尺寸的定價高達4000元左右。