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豆漿機的純欲天花板

除了九陽,美的、蘇泊爾、小熊等品牌也有豆漿機,且銷量不俗;而九陽,其實不只是豆漿機,它在廚房用品、生活小家電、家居清潔等方面都有佈局。

豆漿機的純欲天花板

中國人的早飯,大機率要喝豆漿,但是你也許並不知道,豆漿機是中國人發明的。

1994年,九陽創始人王旭寧發明了一種電機上置式自動化的豆漿機,這是全球第一臺家用自動化豆漿機。

根據久謙平臺數據顯示,九陽豆漿機的銷售額一直穩居行業首位,九陽與豆漿機已經被許多人劃上了等號。

但是由於產品紅利期已過,2017-2020年,豆漿機銷量由603.63萬臺下滑至555.13萬臺,對應的銷售額由22.47億元下降至18.34億元,根據久謙中臺資料顯示,九陽豆漿機2021年Q2銷售額也在大幅度下滑。

這不禁讓消費者發出疑問,純純的豆漿機,天花板已經來臨了嗎?也許,這只是中場休息。

能讓你挑花眼的豆漿機

根據久謙中臺資料來看,目前國內豆漿機市場的主要品牌有九陽、蘇泊爾、美的、磨客、小熊、西屋等,豆漿機市場集中度非常高。

根據奧維資料顯示,2020年,豆漿機行業的三家頭部品牌九陽、蘇泊爾、美的的線上市場銷售份額佔比分別為68.8%、11.6%、6.5%,三家合體共佔據豆漿機線上市場86.9%的銷售份額,而線上下,單九陽一家就已佔據92.6%的銷售份額,豆漿機行業顯然已經形成贏者通吃格局。

開啟淘寶等電商平臺,搜尋豆漿機後發現,花樣十分繁多,幾乎個個豆漿機都是全能選手,除了免濾、免洗等技術,有的豆漿機甚至還可以做咖啡、植物奶。那麼,究竟該如何選購一臺適合自己的豆漿機呢?

據智商稅研究中心瞭解到,市面上的豆漿機目前主要分為三個流派,破壁免濾款、無網無筋款、自動清洗款。

無網無筋款其實就是家裡的一些相對老式的、還需要二次過濾的豆漿機,有的甚至還需要提前浸泡食材,其實已經算是上個時代的產物了。

破壁免濾款可以將食材進行精細研磨,製作出來的豆漿相對而言口感更好,倒出來直接就可以喝,破壁也會使得食材本身的營養物質被身體吸收地更多更好。

免洗豆漿機相比於破壁免濾款,加入了自動清洗的功能,當你想要享受豆漿的同時,可以免去如何清洗掛壁豆渣的煩憂。從前免洗領域是九陽的天下,如今美的也推出了自動清洗豆漿機,全面對標九陽自清洗系列,這也給了消費者更多的選擇。

另外,豆漿機的加熱方式也是主要技術區別之一。

目前豆漿機加熱方式主要分為兩種,一種是底盤加熱,就是從底部進行加熱,有時候會出現糊底的現象。

另一種是立體加熱,相比底盤加熱而言更為均勻,相同功率下加熱效率更高。

僅僅靠豆漿機能行得通嗎?

誰也不會僅僅滿足只做一件產品,哪怕是豆漿機的發明者,九陽現在也不僅僅只有豆漿機了。

作為已經上市了13年的公司,單一豆漿機品類其實已經不能滿足九陽的發展,其主要產品線已拓展至電磁爐、電壓力煲、料理機、鍋具、廚房刀具等多個系列,深耕全品類小家電領域。

據九陽股份(002242.SZ)8月31日釋出的2021年半年報資料顯示,報告期內研發投入1.54億元,佔整體營業收入的3.25%,同比增長4.31%。從研發端持續加大投入,不斷提升自身產品競爭力。資料顯示,2021年上半年,破壁機等細分行業需求有所回落,其產品依舊保持較強競爭力,破壁機平均市佔率超過45%;電飯煲銷售額同比增長超20%,遠高於行業平均水平;炊具多款產品位列京東、天貓熱銷榜前列。

中信建投近期在研報中指出,“小家電仍然是家電領域成長最快的子板塊,刨除疫情脈衝影響,創新小家電公司業績較2019年亦有雙位數增長。小家電行業仍是能夠孕育大公司的肥沃土壤。”

2020年,由於疫情的催化,人人都想成為食神,使得小家電行業逆勢增長,目前小家電行業或許已不復往日的光環,但在懶人經濟、單身經濟大火的當下,小家電行業仍有較大的長線發展空間。

豆漿機市場還有機會嗎?

奧維資料顯示,2020年中國豆漿機銷售額達18.34億元,其中線上銷售額佔比高達96%,其中,九陽在國內豆漿機市場佔據第一,線上零售額佔比68.8%,線下佔比92.9%。

但是由於產品紅利期已過,2017-2020年,豆漿機銷量由603.63萬臺下滑至555.13萬臺,對應的銷售額由22.47億元下降至18.34億元,根據久謙中臺資料顯示,九陽豆漿機2021年Q2銷售額同比減少47%。豆漿機作為我國特有的一種小家電,它未來的市場潛力會在哪裡?未來的技術還會不會有大的突破?

目前豆漿機行業的痛點其實在於,體積大、噪音高、多功能應用性不強,那麼它的技術在未來,主要突破的其實就是這三個方面。

體積方面,獨居已經成為當代生活的一大社會現象,瘦身款豆漿機其實是滿足了新的需求場景,未來有著較大的市場發展潛力。

噪音一直是豆漿機的一大痛點,有的豆漿機聲音大到樓上樓下的鄰居都聽得見,非常擾民,所以音量這方面,各個豆漿機廠商還有待突破和提升。

全能型豆漿機可能也會是今後的大趨勢,未來,或許一臺豆漿機,就可以取代燒水機、榨汁機、咖啡機等。它的應用場景將不只是侷限於廚房,它或許會出現在客廳、辦公室、健身房、瑜伽館、美容店等日常工作、生活情景中,豆漿機也將像咖啡機一樣無處不在。

可見,豆漿機未來還有較大的市場潛力,倘若能解決目前的痛點,豆漿機的市場規模就還可以取得較大的突破。

豆漿機技術發展三部曲

第一階段,從無到有。

從前,磨豆漿是個辛苦活,需要經歷泡豆子、推磨、過濾、蒸煮等過程,前後大概需要8個小時,除了豆漿作坊,幾乎沒人會這麼幹。

1994年,九陽創始人王旭寧發明了一種電機上置式自動化的豆漿機(全自動加熱技術),這是全球第一臺家用自動化豆漿機。

但是,當銷量增多後,初期技術不成熟的問題逐漸暴露,不少使用者反映存在糊底、洗不乾淨的現象,王旭寧用了近十年的時間,讓豆漿機技術趨於穩定。

第二階段,從有到精。

在豆漿機發展的第二個十年,豆漿機開始走向精細化階段,打出來的豆漿越來越細膩。2005年,市場出現拉法爾網粉碎技術,這類帶網豆漿機是在杯體內安裝一個網罩,豆子放於網罩內由伸入其內的刀具進行碎豆,打碎的豆漿從網罩的孔中流入到杯體內,讓豆漿機粉碎更細、使用更方便。

在2007-2010年間,有關擾流器豆漿機的專利申請達到一個小高峰。擾流器豆漿機的功能與無網豆漿機大體相同,它是在豆漿機體的底部設定折流板,在無網豆漿機的基礎上對其進一步的最佳化,核心技術是增設能夠改變流體迴圈方向的結構,以解決碎豆不充分的問題。此種豆漿機結構更簡單,清洗也更方便。

第三階段,解放雙手。

2014年,市場出現免濾粉碎和智慧控制技術,開啟家用豆漿機的“免濾”時代,實現豆漿機聯網智慧互動。2016年,其推出無渣粉碎技術,開啟豆漿機“無渣”新時代。

2017年,技術再次取得重大創新,九陽推出全世界第一臺不用手洗的豆漿機,真正實現了豆子不用泡、豆漿不用濾、機器不用洗,可謂是徹底解決了人們製作豆漿以及飲用豆漿的繁瑣流程。

豆漿機的發展,從一開始的粉碎技術到加熱熬煮、精磨萃取,再到如今的破壁免濾、智慧控制、不用手洗,可謂是越來越全能,一臺豆漿機就可以滿足所有DIY飲品需求。

選購豆漿機的避坑指南

首先考慮容量,一般一個人一餐豆漿大約攝入300ml,家裡有幾個人一起喝豆漿,就做一個小的算術題即可,建議按照實際需要購買,太大容量的話相對來說,機身體積也會大一些。

其次考慮價格,制定一個自己可以接受的豆漿機購買預算,在這個預算內去搜索不同品牌和機型。

最後考慮品牌,最好選擇一些有保障的大品牌,這樣使用過程中出現問題,售後也方便解決。

另外,附加功能並不建議過分關注,你要知道自己買豆漿機的主要需求是做豆漿,而非拿它煮粥、打果汁,在實際使用過程中其實用不太到許多品牌廠商宣稱的多功能,不要被“亂花”迷惑了雙眼,本末倒置。

分類: 家居
時間: 2021-09-22

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