亞太日報 Shannon
依賴中國名星效應推動銷售的奢侈品牌正在努力面對一個新的現實 —— 因為中國政府越來越相信，有毒的明星文化正在侵蝕年輕人的思想，因此對其高調的個人行為進行了打壓。
義大利時尚品牌Etro最近任命中國女演員楊冪為該品牌新的全球形象大使，併發布了以她為主角的2021年秋季廣告。
2019年，楊冪因另一義大利品牌範思哲“涉嫌損害中國主權和領土完整”而與之解約，起因是該品牌在一款T恤上錯誤地將澳門和香港標為與中國大陸不同的顏色。
作為微博上最受關注的人物之一，楊冪是奢侈品品牌的理想選擇。但是考慮到今年有不少擁有頂級時尚代言的高調明星倒下，人們不襟會問，現在是否是宣佈這一訊息的最佳時機？今年年初，普拉達在中國受到抨擊。因為其中國區代言人鄭爽的代孕風波，以及偷稅漏稅被罰款4600萬美元所造成的負面社會影響，而受到了廣泛譴責 —— 廣播公司也被勒令停止播放她所參演的一切內容。
上個月，LV和寶格麗的前全球形象大使吳亦凡因涉嫌強姦被捕，他的社交賬號和所有發表過的作品都被從網上抹掉了。
不久之後，芬迪剛剛才簽署的中國形象大使，也是中國知名度最高的女演員之一，趙薇，在網上被禁，原因暫且不明。她的名字跟作品從騰訊影片、愛奇藝和優酷等中國主要影片平臺上刪除。
幫助品牌尋找中國代言人的BICG時尚集團總裁王女士表示，在發生了鄭爽、吳亦凡和趙薇事件之後，品牌現在在簽下新面孔時必須格外謹慎。“相對而言，像楊冪這樣的女明星比男明星更加安全，尤其是那些擁有大量粉絲的女明星，”她說道，“判斷一個明星是否被認為是安全的一個關鍵點，是看他們是否參加過任何政府主導的演出。比如即將舉行的北京國際電影節和大灣區中秋音樂節。”
“我曾問過許多品牌是否要放棄在中國使用明星代言。但大多數品牌告訴我，他們擔心如果不使用明星，就會輸給其他品牌。所以總的來說，品牌對明星的需求並沒有受到影響。他們只是會變得更加謹慎。”她補充道。
儘管如此，如果品牌陷入地緣政治風暴，那麼即使與中國明星合作，仍然會對品牌造成巨大的損害。如今的中國在許多問題上不斷與西方國家發生衝突，因其有望在未來十年內取代美國成為世界上最大的經濟體而成為眾矢之的。
例如，3月份關於新疆棉花的爭議不僅使耐克、阿迪達斯、巴寶莉和其他許多品牌一夜之間失去了當地的品牌代言人，而且還造成了嚴重的財務損失。阿迪達斯2021年第二季度的銷售額甚至下降了16%以上。
同樣出於地緣政治的原因，中國明星鹿晗最近與豪華手錶製造商愛彼解約。因為在一次採訪中，該品牌的執行長將臺灣稱為一個國家，根據“一箇中國”的原則，這是不可被接受的。
造成這一現象的關鍵的原因是：中國政府認為，名星不僅僅是藝人，也是普通民眾的榜樣。他/她們需要作為表率，而且沒有犯錯或造成任何形式的不良影響的空間。
（來源：亞太日報 APDNEWS）
