體現連線價值的網際網路四大效應

01.規模效應

定義：規模效應是指隨著產量增加，邊際成本遞減，收益比成本上漲得快、利潤不斷增加的效果。規模效應促進了早期網際網路的爆發。下圖左邊的“規模經濟”大概表達出規模效應的效果：

產生的條件：

1）固定成本高：企業的成本結構包括固定成本和可變成本，固定成本佔比越高，規模效應越明顯。常見的網際網路企業，固定成本為伺服器成本、辦公樓租金、人力成本，可變成本為營銷費用等，當營銷費用佔比較低時，則規模效應越明顯。不過隨著獲客成本增加，現在營銷費用已經是網際網路企業佔比很大的支出，規模效應正在減弱。

2）生產批次大：這個比較容易理解，只有大批次生產才能攤薄成本，使邊際成本下降。

連線的價值：只要一部手機，網際網路就能把我們每個人連線起來，從而觸達到更多客戶、降低觸達成本，放大規模效應。對比傳統的觸達手段，例如電視、電話、紙媒、簡訊，網際網路觸達的客戶更廣泛、成本可能更低。

02.協同效應

定義：協同效應的基礎是規模效應，它與規模效應不同的地方在於：規模效應是單一品類供給增加帶來邊際成本下降，協同效應是品類增加帶來的收入提升。例如淘寶，商家入駐得越多，品類越多，平臺收入越多；商家與商家之間也有協同效應，如果商家A的貨品與商家B的貨品存在互補關係，則可以相互帶動銷量。網際網路放大了規模效應和協同效應，因為入駐的商家不受物理空間限制

產生的條件：協同效應一般是建立在規模效應基礎上，強調品類增加帶來收入提升

連線的價值：規模效應放大，協同效應也隨之放大

03.雙邊市場效應

定義：供給和需求之間形成相互促進的良性迴圈，就是雙邊市場效應。舉個正向迴圈的例子，供應商提供的產品吸引消費者購買，供應商賺到了錢，繼續加大投入生產出更優質的產品，反過來吸引更多消費者進來平臺購買，形成正向良性迴圈。一旦形成雙邊市場效應，平臺就能建立起自然生態，因為供應商和消費者的需求都得到很好的滿足，所以會在平臺持續地活躍下去。下圖表示供應商和消費者之間的互動關係：

產生的條件：能產生雙邊市場效應的一般是平臺，例如交易平臺淘寶、美團、滴滴出行，再如內容平臺知乎、小紅書、即刻等。該平臺上至少有兩類使用者，他們分別是生產者和消費者，而且生產者和消費者之間可以直接互動。

連線的價值：傳統企業（如商場）也具備雙邊市場效應，那網際網路是如何放大效應的呢？除了商家入駐規模可無限擴大，還有網際網路幫助商家降低獲客成本，以及海量的使用者交易資料幫助商家更好地經營，從而擴大交易規模。

04.梅特卡夫效應

定義：是指任意使用者之間的互動產生的價值，例如常見的社交產品微信、臉書。下圖任意兩個點之間的連線，表示任意使用者之間都可以互動：

產生的條件：使用者有互動交流需求從而產生互動。頻繁互動可形成社交關係鏈，產生很強的使用者粘性。社交軟體的使用者停留時長往往比交易平臺更長，互動也會更加頻繁，變現機會更多，所以每年的社交產品層出不窮。

連線的價值：梅特卡夫效應經常出現於社交平臺，使用者之間頻繁互動帶來的活躍和粘性，給平臺帶來很多變現機會。

05.小結一下

四大效應主要從經濟學角度去解讀網際網路的價值，讓我們瞭解網際網路的商業邏輯，從而幫助我們更好地認識網際網路產品、制定商業策略。