國人集體哈韓時代
有個網路流行詞語叫“哈韓”，是指有些年輕人熱衷於韓國文化，從穿衣打扮到生活消費都向韓國看齊的現象。
其實，自從2002年起，哈韓在中國就越來越普遍。
自從1998年金大中當選為韓國總統後，為了緩解金融危機帶來的影響，頒佈了一系列優惠政策發展文化產業，韓國綜藝娛樂、影視等行業迅速火爆。
因主演《藍色生死戀》而爆紅的宋慧喬、宋承憲應該是第一批走進中國人心裡的韓國藝人。俊男靚女、童話般悽美的故事情節催人淚下。
從此以後，“車禍、癌症、治不好”成為韓劇三大法寶，一大批煽情虐心的電視劇登上中國的各大電視臺。
《天國階梯》、《冬日戀歌》、《對不起，我愛你》……，雖然每部作品都是雷同的悲慘情節加美女帥哥組合，卻絲毫不影響中國人對韓劇的追捧。
據統計，僅2002年一年的時間，中國大陸播放的韓國影視劇就多達67部。上到在家操持家務的老太太，下到剛讀中學的小姑娘，他們都有個共同的愛好，看韓劇！
跟隨韓劇一起火到中國的，還有韓系化妝品、韓國風妝容。
韓國化妝品因其設計清新、更新換代速度快、定價適合年輕女性，廣受消費者喜愛。經歷過那個時代的女孩，幾乎每個人都用過菲詩小鋪、悅詩風吟、伊蒂小屋。
而平眉、咬唇妝、水光肌這些韓系妝容曾讓中國的女孩趨之若鶩。
在華為、小米等國產機沒有崛起以前，韓國LG、三星手機在各大商場格外醒目。
做年輕群體市場營銷，LG手機無人能及，偶像明星代言加上小清新的設計，深受年輕一代的喜愛。
而三星更是在中國市場賺得盆滿缽滿，智慧手機、大屏手機都是拿手利器，買部三星手機臉上倍有面，2013年，韓國三星手機在中國市場佔有率達到20%，是中國大陸最暢銷的手機品牌。
那個年代，大街上走過來個女孩十有八九化著韓系妝、梳著韓系頭，手裡拿著最時尚的LG手機，隨身的挎包裡裝的是韓系化妝品。
而如果女孩新婚蜜月流行，第一反應就是去韓國濟州島吧，那裡是偶像劇浪漫故事的誕生地。
還記得2015年的93大閱兵現場，時任韓國總統朴槿惠不顧美國的威脅堅持參加，站在僅次於普京的位置上，大家都親切地稱她為中國人民的好朋友。
從2002年開始，到2015年，十幾年的時間，韓流如同一陣颶風吹到中國的各個角落，韓國也取代日本成為中國最大的進口來源國。
那麼，韓流為什麼能席捲中國呢？
韓流為什麼能席捲中國
韓流“入侵”中國，是多種因素共同主導的結果。
首先，上世紀九十年代，自從日本因發展半導體與美國鬧翻被制裁後，抱著美國大腿的韓國順勢而上，高科技產業崛起，汽車、數碼電子等獲得發展，三星等巨頭由此崛起。
保持了一段時期的高速發展，突如其來的97年亞洲金融危機又挫傷了韓國經濟。1998年，金大中當選總統，面對金融危機過後的爛攤子思慮良久，而後有了大力發展文娛產業的妙計。
配套優惠政策支援文化產業、增加對文化產品出口的配額，在政府支援下，韓國造星運動、電視劇產業等如雨後春筍般登上舞臺。
另一方面，中國的文化產業的落後也給了韓國產品俘獲中國消費者的機會。
2002年左右，不論是造星選秀還是彩妝護膚、偶像影視劇製作，中國都處於摸索階段，突如其來的韓流博人眼球，很快佔據先機。
而且，那個時候國產手機行業還沒有形成大氣候，不論是外形設計還是核心技術，都不能與三星等企業匹敵，這也導致韓國數碼產品在中國市場嚐盡甜頭。
另一方面，放到歷史大背景下分析，中韓關係的狀態直接影響到了韓國產品在中國的市場佔有率。
自從2000年以後，中韓關係進入到友好發展的蜜月期。2003年，確定全面合作伙伴關係，2005年，升級為戰略合作伙伴關係，2014年，兩國領導人分別訪問，進一步加深友好情誼。
2015年，朴槿惠訪華，中韓關係到達最密切時期，韓國成為中國的好朋友。
在兩國關係的影響下，韓流進入中國有了得天獨厚的條件，韓國風颳遍全中國。
國人為何會拋棄韓流
韓流究竟在中國颳了多久呢，2016年應該是個轉折點。
那一年，宋慧喬搭檔宋仲基出演《太陽的後裔》又一個雙宋CP爆紅，大長腿的帥氣歐巴成為女生們新的哈韓方向。
因戲生情，宋慧喬和宋仲基結成伴侶，但終究還是以分手告終，不是一條道的人註定分道揚鑣。
就如同中韓關係，一旦走上了相反的道路，甜蜜註定會消失。
2016年，美國宣佈在韓國借塊地安裝薩德反導監測系統，雖然韓國強調只是針對朝鮮，但薩德系統足以覆蓋到中國、俄羅斯等國領土，為了國家安全，中國政府強烈反對薩德入韓。
但是，韓國政府一意孤行，樂天集團屁顛顛地就騰出來一塊地。薩德安上了，中韓的美好歲月也告一段落了。
那一年，中國發布了限韓令，《太陽的後裔》成為韓流劇作在中國最後的爆款。從此以後，韓流帶來的電視劇、護膚品、數碼家電，在中國市場均遭遇滑鐵盧。
比如，LG如今已經停止了手機業務，三星手機也從中國市場老大的位置跌成倒數，不得已關停中國所有的手機生產線、護膚品菲詩小鋪離開中國、彩妝伊蒂之屋關閉所有實體店、韓系汽車在中國市場佔有率不滿3%，銷量驟減……
那麼，韓流在中國市場的大潰敗僅僅是薩德系統的原因嗎，其實不然，讓中國人拋棄韓流是多種因素的影響。
首先，隨著中國經濟崛起，文化產業發展，本國的偶像劇、偶像明星已經目不暇接，誰還有功夫去追捧韓國的呢。
其次，韓國產品的質量讓中國消費者失望至極，假冒偽劣化妝品、三星手機電池爆炸，這讓韓國貨在中國人心裡大打折扣。
而本土品牌華為、小米等迅速崛起，成為國人的新寵。
另一方面，韓國的所作所為徹底刺痛了中國人的心。除了安裝薩德破壞友好關係，還和中國搶端午節、孔子等傳統文化，徹底惹怒了國人。
而某些韓國明星們在中國市場上賺了前卻絲毫沒有感恩，還到處貶低中國，宣稱缺錢了就去中國賺。
吃中國的飯，砸中國的鍋，這些藝人的低劣行為令人不齒。
被中國市場嫌棄，韓國出口遭受重大損失。2017年，文在寅當選總統後後努力改善中韓關係，希望能挽回薩德事件的損失。
韓國企業也不遺餘力開發中國市場，先是三星配合中國政府號召在西安等地建立半導體工廠、革新手機款式設計，而後現代汽車針對中國市場組建管理團隊，以求能在中國市場挽回形象，韓國美妝品牌則順應電商潮流，紛紛入駐天貓、小紅書等平臺……
說到底，中國市場這塊大蛋糕，韓國永遠都不捨得放棄。
但是，韓流還能再次刮回來嗎？
以現在中國文娛產業的繁榮、汽車手機美妝產品領域民族品牌雨後春筍般崛起來看，韓流怕是早已錯過了黃金時代。
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作者：心向吾桐
