最近，“俄烏”事件吸引了全球的關注，許多平臺的熱搜均與該事件有關。在這等“世界級”的熱點事件吸引下，一眾吃瓜網友也對俄羅斯和烏克蘭這兩個“熟悉又陌生”的國度有了更多認識。
但是，一說起俄羅斯和烏克蘭，可能大家第一個想到的還是金髮碧眼的美女。尤其是烏克蘭，這些年來在營銷號有意無意地宣傳之下，似乎讓這個國家和“美女”甚至是“美女過剩”這種標籤劃上等號，而一些網友也形成刻板印象，一葉障目。
我們提到網際網路，往往第一時間想到的還是中美的那些企業，什麼蘋果谷歌、阿里騰訊，那麼俄羅斯和烏克蘭呢？實際上，這兩個東歐國家在網際網路領域還是有一些建樹、一些成績的。下面小雷就和大家一起，看看俄羅斯和烏克蘭除了“美女”之外，都有哪些具有代表性的網際網路類企業。
自成體系的俄羅斯網際網路企業
受地理、語言和文化等因素的影響，一些俄羅斯網際網路類企業的經營範圍不侷限於俄羅斯本土，還將服務拓展至歐洲的部分俄語區國家，包括白俄羅斯和烏克蘭等國。這就形成了一幅有趣的畫面，西歐、中歐及部分東歐地區，搜尋、電商和社交等領域是谷歌和亞馬遜等美企的天下，而俄羅斯和部分東歐地區的主要市場玩家為俄企。
主要原因是歐洲許多國家的本土市場過小，難以培育出足夠大的本土網際網路企業，同時語言和文化等問題阻礙了部分企業的擴張，最後市場只能被來自國外的行業巨頭收割，在網際網路領域尤為明顯。部分俄羅斯企業也得益於人口過億的本土市場，成長後得以往其他俄語區國家發展。
首先要說的是俄羅斯的百度——Yandex，其算是俄羅斯本土的TOP級網際網路企業。在非英語國家的主流搜尋引擎中，最流行的莫過於百度、Yandex和NAVER（韓國），據statcounter的資料顯示，在2022年1月的俄羅斯市場中，Yandex的市場份額僅次於谷歌，以45.37%的份額排名第二。
除了搜尋服務外，Yandex還擁有打車、自動駕駛、地圖、郵箱和外賣等業務，2018年時還推出過智慧手機。和百度一樣，Yandex深耕自動駕駛領域，2020年時曾推出第四代自動駕駛汽車，今年年初，Yandex還與韓國電信公司KT展開合作，計劃在年末推出具備自動駕駛能力的送貨機器人。
其二是俄羅斯的本土最大的電商平臺Wildberries，可以將其理解為俄羅斯的淘寶。2021年時Wildberries的營業額增長了93%至115億美元，訂單則增速則提升了146%、達到8.09億單。從去年開始，Wildberries衝出本土和烏克蘭等俄語區國家，在德國和法國等新市場開設業務。
其三是Yandex.Eda和Delivery club（分屬於Yandex和Mail.ru公司旗下），是俄羅斯的美團和餓了麼。在國內的短影片平臺上，經常有調侃俄羅斯外賣送得慢的影片，其中黃箱子的是Yandex.Eda、綠箱子的是Delivery club，受極端天氣和交通的影響，外賣配送員時常步行、搭公交或坐地鐵送餐，配送時長多在一個小時以上，遇到極端天氣時送餐時間甚至能達到幾個小時之久，被國內網友調侃為“最慢外賣”。
與我國的同類企業相比，Yandex等俄企也在不斷擴張，基於成熟業務的優勢將使用者引流到旗下的新平臺上，形成流量閉環。但是，俄羅斯本土市場仍不夠大，使得具有一定規模的企業需要先將業務拓展至其他俄語區國家，之後再往其他市場發展。
除此之外，俄羅斯還擁有卡巴斯基（防毒軟體）等知名公司。在小雷看來，受語言和政策等多種因素的影響，俄羅斯在網際網路領域得以成長出一批實力較強的本土企業，雖說不是世界知名，但在本土和部分東歐市場上擁有較強的影響力。而另一邊的烏克蘭就不同了，本土市場容量（人口約為4400萬）遠不如俄羅斯，除了部分歷史優勢行業以外，難以成長出真正具有一定規模和行業影響力的網際網路企業。
烏克蘭“發達”的IT外包產業
提到烏克蘭，就不得不先說一下4A Games，這家位於烏克蘭基輔的遊戲開發工作室，曾開發出《地鐵》系列這樣的經典作品。就市場表現來看，《地鐵》系列叫好不叫座，4A Games對遊戲畫面細節的追求過於嚴苛，使得《地鐵》系列被使用者冠以顯示卡殺手的稱號。
對比隔壁波蘭的CD PROJEKT公司，4A Games的發展就顯得落後了一些。CD PROJEKT開發出了《巫師3》和《賽博朋克2077》等熱門遊戲，市值曾一度領先育碧，同時，CD PROJEKT還爆出過幫玩家更新自己盜版遊戲的迷惑操作，被網友稱為“蠢驢”，這些舉措是無論是有意還是無意，都間接提升了玩家對“蠢驢”的好感度。而4A Games的《地鐵》系列的遊戲題材更窄、公司也更高冷，不利於吸引更多玩家。
其次是烏克蘭的本土最大電商平臺Rozetka，據其官網介紹，在烏克蘭基輔內的訂單可以在一天內送達、其他烏克蘭地區為兩天。也因出色的配送服務，2018年時Rozetka的訪問量超過七億，顧客回頭率達到81%。這麼一看Rozetka與我們國內的京東比較相似，都較為重視物流配送，並以此提升使用者留存率。
除了以上兩家有一定名氣的企業外，烏克蘭的許多泛網際網路類企業並不出名，幾家頭部IT企業的主營業務是技術外包，如SoftServe，為國外知名公司提供軟體開發和運維等服務。所以能想象到，許多IT類人才都去從事IT外包工作，而非去創業與其他國外的行業巨頭掰手腕。同時，去年6月釋出的《全球年度創業生態系統報告》也指出，複雜的稅收和官僚主義阻礙烏克蘭初創企業的發展，當地人才易流向海外。
烏克蘭作為重要的IT服務出口國，向海外輸送大量的IT服務與人才。Honeypot的一份2021年開發者調查資料顯示，烏克蘭有六成的技術人員在外包公司工作。烏克蘭國家統計局的資料顯示，僅2019年，烏克蘭向海外出口IT服務的收入總計24.3億美元，佔到烏克蘭服務出口總額的16%。
無獨有偶，小雷在烏克蘭外交部和烏克蘭學院管理的外宣與交流的網站上發現，在投資部分網站將IT技術放在了第一位，排名高於能源、汽車製造和農產品，內容主要介紹烏克蘭在IT勞動力市場上的優勢。能將IT技術放到對外宣傳的首要位置，說明烏克蘭已將IT技術視為國家發展的一大優勢，想以此吸引更多外企投資。
一方面，烏克蘭本土難以成長出實力足夠強大的網際網路企業，使得IT類人才只能以尋找外包類工作；另一方面，其他國外公司也熱衷於招聘烏克蘭的IT技術人才。在人力支出成本上，位於東歐的烏克蘭招聘IT人才的成本較低，而早早在IT外包領域發力的烏克蘭，已培養了一大批IT人才，吸引了谷歌、微軟、波音和西門子等知名公司在烏克蘭開設專門的研發中心。
可以說的是，對於多數國家來說，經濟全球化的過程也是國際分工的過程，不同國家需基於地理位置、自然資源、人口等因素找到合適的“位置”。在以前烏克蘭是蘇聯的重工業基地，而現在其或更想將自己定位為國際重要的IT外包服務出口商。發展定位的改變，使烏克蘭不太需要“重複造輪子”，也能發展一批對標俄羅斯的網際網路企業，即經濟學中的比較優勢。
或許對烏克蘭來說，發展IT外包產業或是一條不得不走的路，左邊是一眾歐盟和獨聯體國家右邊則是俄羅斯，自己就夾在“殊地緣位置”的中間，成為不同利益方爭奪的焦點。在經濟全球化的時代大背景下，烏克蘭國內的許多行業已被國外企業佔領，既然如此只能發展IT外包業務，並對外出口創匯。
輸與贏，都是市場的選擇？
俄羅斯和烏克蘭網際網路企業不同的發展狀況，是“市場選擇”的結果，其中的部分原因是市場容量和語言。在同語言國家中，一國的優勢產品或服務利於推向另一個同語言國家，而在不同語言的國家中，一國的產品或服務要具備足夠的先發和技術優勢，才利於其快速將自己的發展模式複製到其他市場上，這一點在網際網路領域尤為明顯，網際網路企業需要足夠大的原始積累“土壤”。
俄羅斯憑藉更大的本土市場，初創企業得以積累一定的使用者量，既利於其與外來企業競爭，又能快速積累初始發展資源，便於日後向海外市場擴張。但若是在同語言國家中，具有市場優勢一方若未成長出足夠強的企業，“後發”的一方的相關企業才可抓住緩衝機會快速發展。
以拉丁美洲的電商企業美客多為例，總部設於阿根廷的美客多是拉丁美洲電商行業的新星，在拉美的市場表現強於亞馬遜。其中的一些原因除了與美客多的發展策略有聯絡外，也與西班牙語系國家的“頂流”——西班牙未出現強勢電商平臺有一定關係。
當然以上的推論比較片面，只是基於語言、市場和產品與服務推廣的角度來觀察。一國網際網路產業發展的好與壞，其中牽扯到的原因多且雜，包括當局者決策、配套激勵措施、行業開放程度和教育等。
比較無奈的是，只要聊到烏克蘭，許多網友第一時間想到的可能是烏克蘭美女，這些刻板印象與其“特殊產業”有關，也與其網際網路等產業未真正發展起來有一定聯絡。許多年輕女性找不到合適的工作，只能選擇參加各種模特大賽，或是出國當網店的造型模特。但烏克蘭在IT人才的積累和培養上已具有一定優勢，這也是其日後轉型的重要資本。
