北京時間9月15日凌晨1點，蘋果舉行了秋季新品釋出會，釋出了包括iPhone13系列。似乎驗證了“十三香定”，iPhone 13系列一經發布，「加量不加價」讓不少使用者直呼“真香”，預約量短短時間內就突破兩三百萬，這個成績很難不讓其他廠商羨慕。
當然，iPhone 13系列雖然不錯，卻也不是沒有遺憾的地方，比如電池小、快充只有20W、不支援雙開、不支援指紋解鎖等等，除此之外，幾年不變的外觀設計也讓不少使用者“看不上”。儘管iPhone 13系列的劉海面積變小了，但與安卓上流行了許久的挖孔相比，還是缺少了一些沉浸感。更何況，相機模組的變動也不大，僅僅挪了挪位置。
無論如何，iPhone 13上的外觀怎麼看都很熟悉，不只是和前代產品接近，很多設計甚至可以追溯到更早之前。反觀安卓陣營，外觀變化就很頻繁了，哪怕是同一個系列也會經常變動。那麼問題就來了，為什麼蘋果手機可以堅持3代，甚至4代外觀不變，而安卓手機卻總在變來變去呢？
1、外觀不是蘋果銷量的推動力
作為全世界最知名的手機品牌，我相信沒人會質疑iPhone的成功，而就是這樣一個品牌，在外觀創新上卻變得越來越"乏善可陳”。在全面普及劉海屏之前，從iPhone 6至iPhone 8是同一個設計語言，自全面屏之後，iPhone X開始採用劉海屏，並沿用至今一直不曾改變。然而就是這樣”落伍“的設計，卻並未阻擋iPhone爭奪市場的腳步，尤其在高階機市場，基本上難有與其競爭者，這在一定程度上也說明了，外觀並不是蘋果銷量的推動力。
對於果粉來說，喜歡iPhone的理由很多，但外觀肯定不是最重要的一個。蘋果的優勢有哪些，其實是一個老生常談的話題，領先安卓陣營幾代的A系列處理器、無法複製的生態、過硬的品質、穩定的體驗等等，都可能是這個問題的答案。換句話說，蘋果市場銷量好，在於其擁有眾多安卓產品難以匹敵的“護城河式”技術，這些支撐起了iPhone和其他產品間最本質的不同。可見，市場表現跟很多因素有關聯，外觀只是其中的一個小因素。
正因為如此，這些年蘋果一直被指缺乏創新，對此蘋果CEO庫克也曾表示：創新並不一定是改變，而是做得更好。如果外觀的改變能帶來更好的功能、更好的手感或者更好的尺寸，那麼蘋果願意改變外觀。但如果為了改變而改變，那就會失去對於真正創新的專注。
蘋果CEO庫克
這樣的回答還是比較中肯的，蘋果對於消費者體驗十分關注，在供應鏈和技術還沒有真正成熟之前，蘋果顯然不會只為了“追求辨識度”而輕易作出改變。
總體來看，儘管我們對iPhone手機外觀抱有不同意見，但實際上，iPhone的外觀設計在過去一些年始終是頂級的。
初代iPhone
早年前，在不少安卓廠商還在到處借鑑時，蘋果已經在講究黃金分割、曲線過渡。在外觀設計上，蘋果其實更注重細節，早在打造第一代iPhone時，喬布斯就提出了“越薄越好”的設計理念，其後，iPhone的螢幕越來越大，顏色越來越多，後來還加入了玻璃面板和不鏽鋼邊框，這些設計都曾引領一時。只不過，最近這些年蘋果在外觀上的創新確實越來越乏力，這也是不爭的事實。
2、外觀關乎國產手機的生存之道
正如前面所說的那樣，iPhone多年來堅持一個風格設計，說到底還是外觀並不影響其市場銷量，只要處理器、系統生態這些核心技術一直是iPhone所獨有，那麼它就有足夠的差異化，而不需要從外觀上來找所謂的辨識度，而這恰恰是國產手機，或者說安卓陣營手機所欠缺的。
效能再次提升的A15
所以對比iPhone，安卓手機會變來變去也就不難理解了。正如前面所說的，蘋果不需要透過改變外觀來討好消費者，因為它本身就有著頂級的設計和做工，同時也有著足夠分量的領先優勢。換句話說，蘋果在市場拉鋸中佔據著主動，無論是面對競爭者還是消費者。安卓手機自然沒有這樣的底氣，面對白熱化的競爭壓力和難以短時間逾越的技術差距，在外觀上下功夫，甚至刻意去模仿蘋果也就成為了一種重要的生存方式。
當然，這其實也是過去幾年的事情了，最近也在發生著變化。如今一些國產手機廠商已經成長為國內外首屈一指的大品牌，而當市場成長到一定規模後，企業度過了生存期，就需要走出一條屬於自己的道路。所以，我們看到，這些年整個行業正在朝著健康、成熟的方向發展，工業設計在行業內被置於越來越重要的位置，而不是簡單的“複製貼上”，開始有意識地形成自己的品牌調性。
vivo X50系列雙色雲階
舉個例子，在vivo系列手機上，“雲階”設計可以說吸引眼球的設計，猶記得當年的vivoX50系列推出的這個“雙色雲階”時，觀感還是非常驚豔的，不同於當時市面上的鏡頭千奇百怪的堆放，而是透過階梯的秩序感，使得手機整體更加美觀簡潔、富有層次感。如今“雲階”已經成為家族式設計語言的一部分，從最新的X70系列旗艦上，到其他更多的vivo產品中，都有它的身影。
vivo X70 Pro+
跳出雲階這個設計本身，vivo與蘋果在設計上的不同在於，蘋果雖然始終堅持對家族語言的傳承，卻過於保守，以至於一代代產品之間在外觀上能帶給消費者的刺激點是越來越少。而以vivo為代表的安卓手機廠商則不同，它們樂於去創造新的設計，但同時又會去保留自身品牌的一些特色之處，可以說是創新與堅守並存。
相比之下，後者無疑更適應當下機圈的審美趨勢。一方面，家族式設計提升了品牌辨識度，無形中成為品牌LOGO的延伸，並且讓品牌的性格更顯鮮活地展現出來，從而在眼花繚亂的競爭中突圍。而另一方面，又不容易形成審美疲勞，尤其在這個人人追求個性的時代，新穎又獨特外觀設計無疑更受大家歡迎。
最後有話說：
一款手機設計好不好，其實在每一個使用者心中可能都會有不同的答案，說到底“美觀”本就沒有標準，更多還是因人而異，正所謂“蘿蔔青菜，各有所愛”。但有一點可以肯定的是，手機外形透過外觀設計傳遞著情感、理念等等內容，而好的設計和創意，其實就是對人機效能的最佳化，它可能不是最美觀的，但理應是可以讓使用者內心感到愉悅的。
這種情況下，誰好看誰不好看也就沒啥意義了。畢竟，喜歡iPhone的人，不會因為劉海屏、直角邊框而放棄。總之，外觀設計更多是一種附加值，很難起到真正決定性的影響，而產品力本身才是最重要的。所以，當有一天國產安卓機也擁有拉開差距的差異化優勢時，那麼外觀“變”或者“不變”的主動權也就被自己拿到手中了。
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