愛美是每個女性的天性，隨著時代的改變，愛美也成立男性的專利。我們經常說三分長相七分打扮，一個美麗的外表不僅僅是因為天生麗質，後天的修飾也起到了決定性的作用。愛美成為一種趨勢，給美妝市場的蓬勃發展創造了無限的空間。
完美日記有著“中國歐萊雅”之稱，可謂是受到全民愛戴的“國貨之光”。但從近期的發展前景來看，完美日記創造的完美世界正處於崩塌的邊緣。完美日記從上市之後就一直處於鉅額虧損狀態，這樣的處境不覺得讓然感到前景堪憂。
完美日記的困境
對於喜歡化妝的新一代年輕人來講，完美日記不僅有著超高的價效比，更是因為美麗的外表和實用性在美妝行業佔據了一席之地。想要與更多國際大牌完美日記從崛起就走小眾路線，但卻成功地逆襲侵佔中低市場，主要針對年輕的消費人群。
完美日記在2017年以一家網店的模式在淘寶成功上線，是廣州逸仙電商公司旗下的一個品牌。但在完美日記僅僅成立四年後，其母公司就在2020年11月19日於美國紐約正式上市，而完美日記也成為我國化妝品界最年輕的新秀。
完美日記崛起十分迅速，在創辦之後利用小紅書的火爆，在廣大年輕群體中的積聚人氣。在小紅書等知名APP上大力推廣，讓更多的年輕人熟知，並且很好的應用明星效應提高曝光度。當產品有了一定的反響之後再次利用紅包誘惑，讓顧客再次回購。
不僅順利地將顧客集中起來，還樹立了產品在客戶心中的形象。同時完美日記用O2O的經營模式，線上線下相結合，線下逐漸發展為全國連鎖店。完美日記的崛起和它完美的運營經驗有著絕對性的關係，這是別的企業模仿不來的。
完美日記不僅價格親民，在軟包裝還是十分線上的。結合了亞洲女性的膚色特點，還在包裝外在的設計上做到堪比大牌。2018年是完美日記發展史上的重要轉折點，市值迅速增長到40億美金，在2019年銷量達到多個第一。
在2020年上半年完美日記依舊呈現迅速增長的狀態，但在第四季度之後就畫風突變。曾經堪稱美妝第一股的完美日記跌落神壇，淨虧損達到了11.57億元。特別是在11月19日上市之後，由於公司在產品投入方面大大增加，導致盈利情況並不可觀。
根據2020年第四季度完美日記的財報資料顯示，雖然全年實現了52.3億的盈利，但是淨虧損也達到了26.88億元。總體來講雖然完美日記的盈利收入十分漂亮，甚至重新整理了我國化妝品的成長速度，但是大額的營銷費用直接導致完美日記的成本增加。
完美日記的發展前景
截至9月3日，完美日記股價已經下跌到5.56美元/股，同時市值蒸發了90億，虧損依舊在進一步擴大。完美日記的銷售模式也被其他國貨爭相模仿，在花西子、歐萊雅等國貨產品崛起之後，完美日記不再是特別地存在。
特別是一直以國風潮主打的花西子，不僅有著雄厚的資金，更是有著自己獨特的專利技術。在迅速地搶佔市場後，2020年直接跑贏完美日記銷售額達到30億。花西子在2021年估值已經的達到743.42億，其獨特性和專屬性足夠與完美日記一較高下。
國內其他國貨產品的迅速崛起，也讓完美日記受到了很大的衝擊，為了增加銷量公司只能加大投資，即使再有錢的企業也無法經得起一直只出不入的消耗模式。以逸仙電商也因此力不從心，因此必須抓緊時機找到適合自己的發展途徑。
總結
美妝是公認的一個暴利的行業，完美日子一直以網紅品牌自居，雖然有了很好的收益效果，但是這樣的產品很快就會被同化。完美日記想要起死回生必須做到去網紅化，做自己的主打產品，讓消費者多產品形成一種依賴，才能更長久的發展。
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