文｜戴昊彤
編輯｜彭孝秋
36氪獲悉，近期，快時尚彩妝品牌菲鹿兒獲得數千萬美元A輪融資。投資方為五源資本及XVC。本輪融資將主要用於四個方面，分別是：供應鏈平臺及自有工廠建設、中臺及前臺的人才梯度搭建、產品研發投入、品牌建設和營銷推廣費用等。
菲鹿兒成立於2016年，目前是東南亞、俄羅斯、孟加拉等地區跨境電商銷量第一的美妝品牌。歷經5年積累，目前菲鹿兒已打造出國內唯一規模化的美妝柔性供應鏈。
在公司定位上，菲鹿兒是一家資料驅動的品牌集團，以資料驅動產品開發、營銷及渠道等產品全生命週期，打造品牌矩陣以適應每個區域市場，從而更好地服務新興市場的主流需求、主流市場的新興需求，成為下一代美妝品牌集團，目標是打造新興市場“歐萊雅”。
菲鹿兒粉餅產品
由於東南亞氣候炎熱，紫外線強，當地人膚質、膚色也相對小眾，因此他們對彩妝產品的需求也呈現出特殊性，比如強控油、防水防汗等。
正是看見這一機遇，成立早期，菲鹿兒便向印尼，越南，菲律賓、泰國等新興市場發力，專門針對當地人不同膚色、膚質來生產滿足其化妝需求的產品。因切入時間較早，佔據了東南亞流量紅利，同時藉助國內電商運營優勢和供應鏈優勢，佔據了一定的先發優勢並不斷放大。
產品層面，公司聚焦底妝和彩妝兩個方向，已推出多款“明星產品”，如18色眼影盤“日落之光”等，彩妝產品迭代週期大概為3至6個月。為了給消費者提供新鮮體驗感及驚豔妝效，菲鹿兒在保證使用安全的基礎上進行大膽創新，如嘗試更多新材料作為產品原材料。
資料方面，電商發展逐漸成熟，網際網路美妝賽道競爭加劇，為了給使用者提供良好的全生命週期體驗，菲鹿兒基於消費品分析模型及社交內容商業模型，透過大資料基礎設施建設來驅動商品企劃的精細化運營。同時，資料和分析模型的沉澱，為吸引更多技術人才加入奠定了基礎。未來，菲鹿兒將在流行趨勢預測、銷量預測及內容匹配上更加高效、精準，以創造更多好產品、好服務來滿足不同市場。
從銷售渠道來看，菲鹿兒採用線上與線下相結合的方式。線上渠道方面，其主要方式為入駐海外平臺Shopee、Lazada、Shopify獨立站、國內平臺天貓、淘寶、京東、唯品會以及線上分銷、KOL推薦，直播帶貨等。線下方面，菲鹿兒入駐THE COLORIST調色師線下門店，位列店內彩妝類目銷售前十。
對標歐萊雅，菲鹿兒的核心優勢主要在於以資料為驅動，打通端到端即電商與使用者之間的資料，自有供應鏈對此作出快速響應，研發新產品，從而滿足不斷出現的新需求及新趨勢。
除此，菲鹿兒還擁有自主研發中心以及6家核心工廠，主要聚集在廣州總部附近。同時在深圳設有全球市場辦公室，團隊方面，目前研發人員約20人，團隊佔比10%，運營人員佔比約40%，團隊規模將持續擴張。
談及未來計劃，菲鹿兒創始人方星對36氪表示，今後將更好地利用電商渠道來降低營銷成本、釋放新興市場需求，透過打通端到端資料、整合各方面優勢以服務使用者更長的生命週期。
