“格力造”手機再次獲得關注。這次，它換了個馬甲，以“大松”品牌面世。日前，工信部電信裝置認證中心官網顯示了格力一款新款手機的資訊。作為格力旗下品牌大松的一款旗艦機型，該款手機採用挖孔直屏設計，周身以白色為主，定位中端市場。
自6年前切入手機市場，格力手機在市場上能見度很低。在飽受爭議中，董明珠為何仍不放棄手機業務？
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格力手機又出新品
董明珠仍未放棄手機。日前，有媒體報道稱，工信部電信裝置認證中心官網顯示了格力一款新款手機的資訊。據悉，該手機採用挖孔直屏，搭載高通驍龍870晶片，前面板與後蓋中框均為白色。
這是格力進軍手機6年來推出的第六款產品。自2015年起，格力先後推出格力一代、格力二代、格力色界、格力三代手機以及改名後的大松5G手機。
毫無疑問，6年五款新品，格力在智慧手機市場仍然微不足道。對此，有評論認為，格力手機業務始終沒有太大成績，根本原因在於產品缺乏吸引消費者的亮點，營銷方面也不像頭部品牌那樣大張旗鼓。值得注意的是，格力這幾款手機上市前，居然沒有開過一次正式的釋出會。
對於格力的第六款手機產品，雖然換了個馬甲，以大松面目示人，但市場反響究竟怎樣仍然充滿不確定性。
不過，一個值得注意的問題是，這是王自如擔綱格力手機部門負責人之後推出的首部產品。這意味著，格力在造手機路上，開始傾向於尋找專業人士操盤。有訊息稱，王自如曾和董明珠同場直播帶貨拿下7億元銷售額。
公開資訊顯示，數碼“老將”王自如在2012年創辦科技影片平臺後，建立了一套詳細的測評流程和標準，被多個手機品牌使用。
不過，在國內手機出貨量持續下滑的背景下，整個行業已經進入頭部博弈的階段，除非格力手機發布具有顛覆意義的功能，否則很難撼動目前的市場固有格局。
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董明珠為何屢敗屢戰？
手機對空調大佬董明珠來說，無疑還是個新生事物。不過，董小姐對手機，也曾放出豪言壯語，“希望華為在世界上能是第一的時候，格力能在第二。”
當年，董明珠與雷軍發起一億元賭約。雷軍表示，5年內小米營業額將超過格力，如果超過，雷軍希望董明珠能賠償自己1元錢。董明珠則霸氣回應，如果超過，願意賠10億元。
正是這個賭約，董明珠甚至放言，“格力做手機，分分鐘滅掉小米。”
2015年6月，格力電器股東大會上，董明珠正式宣佈格力手機上市。當時，她表示，“相信賣5000萬部不成問題。”然而，格力一代手機最終銷量慘淡，有報道稱最終定格在10萬部左右。
格力隨後連續推出二代、色界及三代手機，銷量都沒有明顯起色。如今，董明珠推出第六款手機，銷量如何目前暫不可知。問題是，董明珠為何在智慧手機市場屢敗屢戰？
頭條菌認為，格力不斷切入手機市場，並非要打造一個新的業務增長點，而是為其智慧家居戰略服務。在格力的生態鏈中，手機相當於一個超級入口。
眾所周知，智慧手機不僅是移動網際網路的重要入口，也是智慧裝置的重要入口。一直以來，格力電器智慧家居領域佈局頻頻。這種背景下，搶佔手機入口和控制中心是底層邏輯。
正因如此，董明珠在手機戰線屢敗屢戰，重點並非手機本身，而是整個智慧家居生態鏈。這一點，董明珠也心知肚明。在做手機之時，她就表示，“在未來智慧家居的時候，如果沒有手機完整地來控制它，是不行的。”這或許就是董明珠屢敗屢戰的理由。
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