破山中賊易,破心中賊難。心中賊,就是我們內心固有的東西,我們可稱為框架或認知體系。適合發展的框架,體現了智商和情商;阻礙發展的框架,就叫做偏見。
一、框架的形成過程
我們有很多記憶,這些記憶雖然是理性分析的結果,但自從被大腦儲存後,理性分析就懶得再去管,任由記憶在腦海中自生自滅。這些記憶在儲存的過程中,會和其它已經存在的記憶進行鬥爭、互動或交融,結果是,有的保持原有的獨立性,有的則被其它記憶同化。
反正,等你再去提取出來的時候,很多記憶已經變了味。你以為已經忘卻了,其實是被大腦裡的東西影響了。也許,我們可以質疑那些有關記憶的理論,但我們重點要強調的是,人們以前接受的資訊或知識,經過大腦加工後,會形成框架,也就是無意識的總結。
簡單地說,框架就是我們的認知體系。這個體系既有複雜的思考模型,也有簡單的、自認為正確、不可改變的觀點。我們用框架來快速高效地處理事情,這體現了我們的專業水平。但有時候,框架卻阻礙了我們對新事物的研判,讓我們有偏見地看待眼前的東西。
如果框架限制了發展,我們就需要突破框架。
二、突破框架
上期說到,重複是框架之矛,我們需要透過不斷地重複和強化,來刺穿框架之個堅硬的盾牌,但是重複的內容是什麼?怎麼重複呢?
美國著名的銷售訓練大師湯姆·霍普金斯有個經典的案例:如何把冰塊賣給愛斯基摩人。愛斯基摩人出門就能看到遍地的冰塊,你想賣冰塊給他們豈不是笑話?但是,如果你找到他們的痛點,然後不斷地強化,最後真的能說服他們買你的冰塊。
在這個故事裡,霍普金斯首先是發現了外面的冰塊髒這個細節,找準了保護家人飲水健康這個客戶的痛點,才促成了交易。後來,又透過聊天,挖掘出了“和鄰居很熟”這個細節,把買賣做到鄰居家。
《高情商管理》一書總結了突破框架的三個方法:資訊匹配、持續跟進和增值服務。
第一個方法:資訊匹配,是指產品資訊要與客戶痛點相匹配。要大膽捨棄,拋開沒必要的冗餘資訊,只向客戶介紹最有針對性的、最能戳痛他們的、能夠最大限度地滿足他們特殊需求的產品細節。在剛才賣冰的故事裡,霍普金斯只針對冰的衛生這一點進行了推介,高度契合愛斯基摩人的需求,從而激發了他們的購買慾望。
第二個方法: 持續跟進,這是一個很容易被忽略的細節,但利用好這個環節能夠進一步拓展客戶關係,同時為自己下次聯絡客戶留下藉口。等到再次聯絡的時候,客戶的態度自然會比頭一次接觸時緩和得多、友善得多,更加有利於促進成交。
第三個方法:增值服務,就是為對方做“多餘”的事,提供超值服務,讓對方有種滿足並且欠人情的感覺,從而繫結關係。在普通人眼中,做事就是“做這件事”,沒有必要做其他多餘的事情。而高手就是能多提供那麼一點點,以一種“買一贈一”的方式,讓客戶感到佔了便宜。
重複和強化,就是找到痛點並解決痛點,同時保留再次接觸的機會,然後持續跟進,不斷提供增值服務。
你的心中賊,是你內心堅持的東西。只要找到痛點,心中賊可破,框架可破。
接納不同,破除偏見