記者 | 佘曉晨
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直播帶貨走過熱鬧期，已經成為常態化的“流量工具”。今年雙11，淘寶首頁將為直播新增一級入口。淘寶事業群直播事業部負責人程道放在近日的釋出會上表示，這一入口將為直播帶來億計公域流量。
對於設定直播一級入口的原因，程道放解釋稱，經過6年的發展，淘寶直播一直有個問題沒有解決：淘寶直播在手淘的入口固定在四大“金剛位”上，這個位置的問題在於，使用者的回訪路徑比較長。
換言之，直播沒有最大程度地發揮增長作用。阿里釋出的資料顯示，今年1月份到現在，淘寶直播使用者超過5億；2021年截至8月，淘寶直播平臺流量同比增長了59%以上。而淘寶直播內容運營負責人簡柔介紹稱，預計從國慶開始，手淘的首頁會開啟一級入口。就在8月30日，淘寶宣佈正式啟用全新slogan“太好逛了吧”。
而在此次釋出會後的採訪上，程道放表示，兩個月以前，淘系內部進行了人事調整，其被調整至淘寶事業群直播事業部負責人崗位。在此之前，程道放為點淘App負責人。
而伴隨著此次人事調整，點淘作為獨立的內容APP，和淘寶直播之間的聯絡將更加緊密，阿里電商對於直播和其他內容的扶持也會加大。
今年1月，淘寶直播APP發展為“點淘”，佈局短影片內容。當時，阿里方面曾表示，2021年，淘系的一個大的戰略就是內容，逛逛和點淘APP，會作為整個淘系內容閉環的兩個核心場。
此次釋出會上，程道放首次介紹了點淘在整個產品中的定位——承接阿里在下一代電商探索上的任務。“直播這個場域對整個流量的轉化效率有很大提升，但電商直播相對來說還是一個流量消耗的場，幾乎很難產生原生的流量入口。”他表示，阿里把點淘定義為“發現電商的場”，今年雙十一期間，點淘會在自身APP的種草上做出非常大的投入。
抖音、快手從內容到電商的鏈路已經逐漸完善。2021年第二季度，快手電商營收同比增長212.9%至人民幣20億元。在此背景下，淘寶對於直播的期待也有了一些轉變：從消耗流量變成了流量入口。
為此，淘寶還將在今年雙十一發布新的商業化產品“熱浪引擎”，實現線上選品、線上招商、線上匹配達人主播等。但這部分工作實際上和MCN機構的工作有所重合，對此，淘寶直播MCN負責人新川稱，淘寶不會干預主播的選品，而是基於平臺數據的挖掘降低中腰部主播搭建招商團隊的成本。
恰逢近期“解除遮蔽”的政策背景，程道放在採訪中表示，如果解除遮蔽，在整個外部能形成一個良好的使用者體驗，對於淘寶產品側最大的改變則是，“淘口令”這個形態會切成正常意義上的“卡片形態”。
