sponsored links

發現身邊的美好 微旅行大有可為

發現身邊的美好 微旅行大有可為


10月3日,上海徐彙區舉行的以“花開蒲匯塘”為主題的城市空間藝術季吸引了不少市民帶著孩子前來打卡。視覺中國供圖

在新冠肺炎疫情防控常態化的背景下,微旅行迅速興起。這一方面是因為受疫情影響,遠距離旅遊受到了一些限制,對安全、出行便利等方面的考慮,人們開始將目光從遠方轉移到了本地。另一方面是因為隨著生活水平的提高以及消費意識的轉變,休閒正逐漸成為人們的一種生活方式。微旅行也因其近距離、短時間、易決策、深體驗、新視角、高頻次的特點受到各地政府的重視。同時,因為能夠讓人們重新探索和發現身邊的美好以及體驗深度化、方式休閒化、消費品質化而廣受市場青睞。

微旅行的興起為目的地發展提供了新模式和機遇。為此,一方面要盤活目的地閒置旅遊資源,深入挖掘當地的文化內涵、人文風俗,活化歷史,講好故事;另一方面,要注意多樣化場景的構建,透過眾多小場景的創新最佳化來提供動力。北京和上海在這方面做了很多值得借鑑的探索。2018年年底,北京東城區正式推出“故宮以東”微旅行品牌,持續打造“尋跡”“躍動”“腔調”“騎跡”4大系列和“我家住在紫禁城”“漫步中軸線”等22個主題。今年12月初,北京市文化和旅遊局釋出評選出的50條北京優秀微旅行線路,對提供優秀線路的設計者授予“北京市優秀微旅行達人”稱號。上海則在2014年推出“漫步·蘇河岸”“風雲·上海灘”“尋寶·老城廂”等6條有主題、有特色的“微游上海”城市微旅行路線;今年9月,上海文旅局又指導春秋集團等開通了首條有專屬LOGO 的“建築可閱讀”專線巴士。

抓住微旅行的風口,也是旅遊企業在疫情防控常態化背景下得以恢復性發展的突破口。為此,首先要構建有品質、有趣味、有深度、有創新的微旅行產品供給體系,讓人們能夠在有限的時間內獲得最優的體驗。如中旅旅行相繼研發了房車劇本殺等微旅行主題產品,以及“故宮裡的小怪獸”等深度文化體驗類產品,受到旅遊者的一致認同與喜愛。其次要注重相關配套設施與服務的供給,加大與其他新興業態的協同,透過整合露營、劇本殺、攝影、美食、音樂等元素,豐富微旅行的體驗。最後,要注重構建微旅行的品牌,減少遊客微旅行產品搜尋成本、保障微旅行體驗品質,助力企業擴大影響力、提高利潤率。北京的“故宮以東”、上海的“建築可閱讀”、同程旅行的“48小時”、馬蜂窩的“週末請上車”等品牌都已展現出其蓬勃的市場活力。

儘管微旅行在不少地方的探索性發展取得了不錯的成績,但仍存在良莠不齊、配套不足、交通不暢等問題。為了促進微旅行提質擴容、高質量發展,可以考慮從以下幾個方面進一步最佳化推動。

一、多方協同,形成內容生產與整合聯動機制。

有內容沒流量,深巷好酒賣不出去;有流量沒內容徒有其表,難以提供深度體驗。既有流量又有內容才是微旅行持續發展的保障。為此,需要目的地政府推動、主管部門塑造公共品牌、相關企業嫁接資源和產品分發、當地居民積極參與、旅遊者價值共創,透過多方協同,共同發力,打造一個內容生產與整合共享的平臺,讓微旅行在經濟效益、社會效益、體驗深化、主客共享等方面獲得多贏共生。

二、追根溯源,構建多樣化精緻化的微場景。

旅遊消費需要有場景思維,微旅行的深化發展更需要消費場景的有效構建。一方面,應盤活區域內現有閒置的休閒旅遊資源,深入挖掘資源本身的內涵,發掘其場景價值,激發休閒消費潛力。如成都市透過“兩拆一增”和城鄉環境綜合整治提升城市環境品質,利用人工彩繪將成都的街道、邊角打造成可感知、可欣賞、可參與的公園景觀,讓這些“微場景”散佈街區的每個角落,整體提升微旅行的環境。另一方面,在有條件進行創意開發和建設的地方,結合當地人文、歷史、風俗等打造新的精緻場景。這種場景的營造不在於面積和投資,而在於用心和創意。在這個過程中,行業主管部門要最佳化服務與監管能力,事前有引導,事中有規範,鼓勵市場主體共同營造主題化、沉浸式的微旅行體驗場景,推動微旅行經營科學有序發展。

三、雙管齊下,打造特色鮮明的微旅行品牌。

對於旅遊者而言,如何從眾多微旅行產品中找到可信賴的優質選項是個問題;對於企業而言,如何從眾多競爭者中脫穎而出,獲得旅遊者的“芳心”是經營的重點。為此,首先,企業應深入分析市場需求,熟悉旅遊休閒消費偏好,探索供求適配機制,形成系列主題,構建品牌形象。其次,重新調整資源觀念,整合一切可資利用的資源,橫向拓展業態交叉領域,縱向延伸消費服務鏈條,創新形成有文化、有特色、有趣味、有品質的內容。最後,趁勢發展,精準定位,找準痛點,發揮優勢,叫響品牌。攜程、美團、同程等各大OTA充分發揮自身平臺優勢,推出微旅行套餐,也是切入市場、樹立形象、推動發展的好做法。從城市角度看,或根據“點—軸”理論,以城市的各個區域的核心吸引物為中心,挖掘與區域形象相符的微旅行產品、場景,打造出統一的微旅行品牌;或者以分散性、差異化、強體驗的微旅行產品共生為導向,串點成線,連線成網,打造出多元系列微旅行品牌。

總之,在微旅行發展過程中,要注意把握“存量利用、微量更新;主題設定、業態配置;深入挖掘、深度體驗;品牌引領、品質保障;營銷發聲、創新發展”的基本原則,積極回應人們美好生活新期待,滿足人們優質生活新需求,推動微旅行乃至整個旅遊目的地高質量發展。

厲新建 郅倩 來源:中國青年報

來源:中國青年報

分類: 財經
時間: 2021-12-26

相關文章

2021年北京市職工職業技能大賽報名工作結束
按照大賽整體工作安排,2021年北京市職工職業技能大賽報名工作已於日前正式結束.本屆大賽活動受到了社會各界的廣泛關注,截止報名結束,安全生產執法人員.有限空間作業人員.製冷工三個競賽專案共計報名103 ...

好板材,自己造|高仁板材2021年品牌戰略及新品釋出會圓滿落幕

好板材,自己造|高仁板材2021年品牌戰略及新品釋出會圓滿落幕
9月28日至30日,以"品牌戰略及新品釋出會"為主題的2021年度大九洲集團·高仁品牌經銷商會議在廣西南寧順利召開,大九洲集團董事長王宜和.廣西林業產業行業協會理事長李可夫等領導以 ...

寶蘭德丨斬獲2021光合組織解決方案大賽三等獎
寶蘭德丨斬獲2021光合組織解決方案大賽三等獎### 近日,歷經數月的比拼角逐"2021光合組織解決方案大賽"圓滿結束,並公佈了獲獎名單,寶蘭德憑藉<運營商大資料中心資料工坊 ...

河南省教育廳發表揚信!這所高校獲16項大獎,將代表河南出徵國賽

河南省教育廳發表揚信!這所高校獲16項大獎,將代表河南出徵國賽
近日,河南省教育廳公佈了<關於2021年河南省"網際網路+"大學生創新創業大賽暨第七屆中國國際"網際網路+"大學生創新創業大賽河南賽區選拔賽獲獎名單> ...

2021高通人工智慧大賽冠軍方案解讀-農作物病蟲害識別

2021高通人工智慧大賽冠軍方案解讀-農作物病蟲害識別
作者丨寧欣 編輯丨極市平臺 高通人工智慧應用創新大賽介紹 2021高通人工智慧應用創新大賽由高通技術公司.高通創投主辦,極視角.小米.中科創達.CSDN共同協辦,TensorFlow Lite作為開源 ...

中國科大3位教授獲2021年“科學探索獎”

中國科大3位教授獲2021年“科學探索獎”
2021年"科學探索獎"女性獲獎人達到8位.圖為獲獎人秦禮萍. 中國科大供圖 2021年"科學探索獎"女性獲獎人達到8位.圖為獲獎人秦禮萍. 中國科大供圖 中新 ...

2021中國品牌100強揭曉:除伊利、蒙牛,內蒙古這個產業也很厲害

2021中國品牌100強揭曉:除伊利、蒙牛,內蒙古這個產業也很厲害
2021(第27屆)中國品牌價值100強研究報告日前揭曉,海爾品牌價值3728.09億,連續20年居首,其後是阿里巴巴3251.75億.五糧液3188.12億.騰訊2008.87億.美的1405.70 ...

Hinton獲2021迪克森科學獎:他改變了AI,改變了世界

Hinton獲2021迪克森科學獎:他改變了AI,改變了世界
作者 | 維克多 編輯 | 青暮 據卡內基梅隆大學(CMU)官方訊息,Geoffrey Hinton 獲得了2021年的迪克森科學獎(The Dickson Prize in Science). 此獎 ...

2021新車品牌影響排名:大眾、豐田進前三,吉利力壓比亞迪

2021新車品牌影響排名:大眾、豐田進前三,吉利力壓比亞迪
文\魏無羨 近日,J.D.Power公佈了2021中國新車購買意向研究結果,其中在主流品牌排名方面,一汽-大眾.上汽大眾.一汽豐田進入了前三,而北京現代卻力壓廣汽豐田位居第四,這和現代在國內的銷量表現 ...

獲2021年諾獎的蛋白,結構由中國學者率先解析

獲2021年諾獎的蛋白,結構由中國學者率先解析
"我每年講課講到他們都會說他們早晚要得諾獎."一接通電話,清華大學生命科學院教授楊茂君就告訴科技日報記者,諾獎頒給他們實至名歸. 10月4日,2021年諾貝爾生理學或醫學獎頒給戴維 ...

73歲坦尚尼亞小說家獲2021年諾貝爾文學獎,或許你曾讀過他的《囚籠》

73歲坦尚尼亞小說家獲2021年諾貝爾文學獎,或許你曾讀過他的《囚籠》
北京時間10月7日晚7時許,2021年諾貝爾文學獎在瑞典揭曉,73歲的坦尚尼亞小說家阿卜杜勒扎克·古爾納(Abdulrazak Gurnah)獲獎.獲獎理由是"因為他對殖民主義文學寫作的影響 ...

作家古爾納獲2021年諾貝爾文學獎
瑞典文學院7日宣佈,將2021年諾貝爾文學獎授予作家阿卜杜勒-拉扎克·古爾納. 瑞典文學院常任秘書馬茨·馬爾姆當天在斯德哥爾摩舉行的新聞釋出會上揭曉獲獎者時說,古爾納因圍繞"殖民歷史&quo ...

坦尚尼亞小說家獲2021年諾貝爾文學獎
中新社北京10月7日電 斯德哥爾摩訊息:瑞典皇家科學院7日宣佈,決定將2021年諾貝爾文學獎授予坦尚尼亞小說家阿卜杜勒扎克·古納(Abdulrazak Gurnah),古納將因此獨享1000萬瑞典克朗 ...

厲害!80後女教授呂琳媛:獲2021年&quot;科學探索獎&quot;,獎金300萬元

厲害!80後女教授呂琳媛:獲2021年&quot;科學探索獎&quot;,獎金300萬元
她是電子科技大學的教授,更是第三屆"科學探索獎"的獲得者,還得到了獎金300萬元,這位能從千餘名青年科學家申報者中脫穎而出,成為四川省唯一入選者的人到底有多麼優秀? 年紀輕輕就能入 ...

山科數字經濟研究院獲2021年度山東省重點研發計劃(軟科學)專案立項

山科數字經濟研究院獲2021年度山東省重點研發計劃(軟科學)專案立項
近日,山東省科技廳釋出<關於2021年度山東省重點研發計劃(軟科學)專案擬立項專案名單的公示>,山東山科數字經濟研究院有限公司申報的<山東省省級科研專案全流程效能管理研究>專案 ...

因果推斷研究獲2021經濟學諾獎,圖靈獎得主Judea Pearl祝賀並反對

因果推斷研究獲2021經濟學諾獎,圖靈獎得主Judea Pearl祝賀並反對
曉查 發自 凹非寺 量子位 報道 | 公眾號 QbitAI 2021年諾貝爾獎最後一個獎項公佈: 加州大學伯克利分校的David Card.麻省理工學院的Joshua D. Angrist和斯坦福大學 ...

2021中國家用電器創新成果釋出:A.O.史密斯三項大獎霸榜,成創新大贏家

2021中國家用電器創新成果釋出:A.O.史密斯三項大獎霸榜,成創新大贏家
近日,由中國家用電器研究院主辦,IFA柏林國際電子消費品及家電展覽會支援.全國家用電器工業資訊中心協辦的"第十七屆(2021)中國家用電器創新成果釋出盛典"在北京成功召開.會上,2 ...

原創舞劇《草原英雄小姐妹》再獲兩項大獎
正北方網訊(北方新報正北方網記者 馬麗俠) 9月24日晚,歷時近一個月的第六屆全國少數民族文藝會演在北京民族劇院落下帷幕.內蒙古藝術學院原創舞劇<草原英雄小姐妹>榮獲第六屆全國少數民族文藝 ...

2021年引領世界的十項科技成果
一.量子計算機 量子計算機是一種利用量子力學進行量子計算的裝置.它們與傳統計算機不同,使用"量子位元"作為資訊單位,而不是常規的二進位制系統(0或1).量子計算機在一種新型的量子演 ...

探尋耶魯榮膺“葵花獎”多項大獎的奧秘

探尋耶魯榮膺“葵花獎”多項大獎的奧秘
繼獲得"2020北美品牌變革大獎"之後,耶魯Yale再次憑實力一舉榮獲"2021智慧鎖行業領導力品牌獎"."2021智慧鎖行業工業設計獎". ...