12月26日，楊紫在微博曬出幾張戴著奇奇怪怪頭套的照片，表示“這兩年買的醜東西，結果都獲得了當年最醜東西獎，突然感覺好欣慰”。
隨後，#楊紫買的頭套獲得最醜東西獎#登上熱搜榜。目前該話題已經攬獲1.8億閱讀量，有1.1萬網友參與了討論。
哈？醜東西大賽？什麼東西？
誰拔得頭醜？
其實吧，楊紫口中的當年最醜東西獎，出自淘寶近期推出的2021醜東西征集大賽。
比賽規則是這樣的：只要使用者帶微博話題#2021淘寶醜東西#曬出自己在淘寶看到或買到的顏值堪憂商品，就可以讓該商品參與比賽，並且有機會亮相2021淘寶醜東西頒獎典禮。
該活動由淘寶與豆瓣聯合創辦，吸引到不少網友圍觀參與。
等了又等，盼了又盼。
最終，共有5件商品突出重圍，成為被淘寶官方認可的年度醜東西，它們分別是：微笑橘子頭套、夢幻粉蝴蝶短靴、不會碎的鏡子、可愛熊貓花灑以及人臉真皮口罩。
有趣的是，上述5件商品醜得各有特色，拿到的獎項也各有說法。
楊紫購買的微笑橘子頭套榮獲“拔得頭醜”獎，夢幻粉蝴蝶短靴榮獲“醜名遠洋”獎，不會碎的鏡子榮獲“醜你咋滴”獎，可愛熊貓花灑榮獲“略勝一醜”獎，人臉真皮口罩則拿到“醜味相投”獎。
屬實是把諧音梗給玩明白了。
“醜”也能成流量密碼？
一到年末，各個品牌都會卯足勁刷存在感。推出花裡胡哨榜單，是企業獲得關注度的一大傳統技能。
只不過淘寶這個榜單稍顯特別，因為它沒有紮根於顏值經濟，圍繞美做文章。而是反其道而行，拿醜來吸引大眾眼球。
從結果來看，它是成功的。
為何現如今，醜也能成為品牌流量密碼？審醜文化要崛起了？
那倒也不是。
人多多少少都會有獵奇心理，對未知或有趣或與眾不同的事情容易展露出極強的興趣。
讓消費者對產品產生好奇心，是銷售的重要手段之一。
醜東西利用的就是消費者這份獵奇心。
“我倒要看看能醜成啥樣。”
“美得千篇一律，不如醜得與眾不同。”
一個產品如若自帶神秘感，能為消費者提供附加情緒價值，就會有溢價空間，就有成為網紅商品的機會。
這就基本解釋了醜能成為新晉品牌流量密碼的一大原因：這屆年輕消費者獵奇心極重，比起循規蹈矩產品，更願意將目光投向那些“小眾”“別緻”“不一樣”的東西。
哪怕那是個醜東西。
“土”也是同理。
社交平臺上那些土味影片總能刺激到大眾日漸麻木的神經，以泥石流姿態，帶給使用者新鮮體驗，就是因為傳統的營銷模式重複性極高，已經難以激起消費者的好奇心。
土也好，醜也罷，這些與傳統定義下“美”背道而馳的元素，在近幾年展露出不俗引流實力，歸根結底是消費者獵奇心理作祟。
難以否認，以往流行的精緻化審美正在發生傾斜，大眾審美逐漸走向多元化、個性化，各個圈層審美喜好細分趨勢愈發明顯。
不過品牌君還是想提醒一下諸品牌：小酌怡情，大醉傷身。
品牌可以在適當的時候以適當的方式展露出自己“土”或“醜”的一面，但務必把握好尺度。
否則很容易偷雞不成蝕把米。
