最近關於蘋果的兩則訊息在網上引起了廣泛的討論，這兩則訊息分別是前不久蘋果市值一突破3萬億美元，以及蘋果的CEO庫克在2021年的總薪酬高達9870萬美元，也就是大概6.3億元，其中基本300萬美元是基本薪酬，另外的8230萬美元為股票獎勵。

為何在全球智慧手機總出貨量已經不斷減少的大趨勢下面，iPhone的銷量持續走強，不管是總營收還是利潤率，都保持在非常的量級？國產手機廠商們如何縮小和蘋果之間的差距？

蘋果的超高利潤

iPhone從進入國內市場算起，高昂的售價，一直是高階手機的帶名詞，手機中的奢侈品，蘋果的利潤率也可以很好地體現這一點

根據蘋果公佈的2021年財年（2020年10月~2021年9月）的年報顯示，蘋果2021年的總營收為3658.17億美元，其中毛利率為41.8%，淨利潤超過25%。

對於一家硬體廠商來講，這個淨利潤到底是什麼水平？

對於很多不太關注利潤率的朋友來講，對這個資料可能並沒有多少具體的概念，那麼我們不妨來看幾個對比廠家的資料。

小米作為國內手機廠商的代表，不管是出貨量還是市場份額都在國內處於領先的定位，那麼小米的利潤率是什麼水平？

根據小米年報顯示，2021年小米營收491.87億美元，毛利率是17.5%，淨利潤是3.7%。

這個利潤率符合兩年前雷總對外的承諾，也就是說小米的硬體淨利潤不超過5%，超過的部分，將返回消費者。

不管是蘋果還是小米，雖然說現在的業務都很多，這個淨利潤率並不是全部來自於智慧手機，但是淨利潤之間巨大差距也是能給消費者一些思考。

需要說明的是，蘋果的淨利潤不僅僅在硬體公司高居榜首，即使拿出來和很多眾所周知的奢侈品相比，蘋果也可以說處在絕對的第一梯隊，說傲視群雄，也絲毫不算誇張。

國內手機的困局

和iPhone的熱賣相比，國產手機廠商們都漸漸地發現，手機越來越不好賣了。

近一段時間，市場上面推出的新機不能算少，但是並沒有哪一款手機能夠保持很高的熱度，反映到銷量上面來看，並沒有出現所謂的“爆款”。

當然這裡面有很多的原因，但是國產手機硬體的同質化嚴重，賣點越來越少，已經算是很多消費者的共識。

很多朋友反映，今年的很多旗艦手機在一些硬體上面已經出現“縮水”，或者是以前的主要賣點，現在提及的也很少，是原來的這些賣點變得不重要了嗎？

當然不是。比如說5G，時鐘撥回到一年前，各個手機廠家釋出新手機時，對5G的宣傳都非常賣力。因為5G是最大的賣點，從4G切換到5G，是所有手機都要做的事情，有巨大的市場空間，但是現在釋出會上面，各個手機廠家對5G的接受變得越來越少。

出現這樣的原因，除了5G已經被預設成了智慧手機的標配，不能算是最重要的賣點以外，更重的問題在於，整個安卓手機市場，幾乎全部被高通、聯發科壟斷，一款晶片出現在幾十款新機上面，不管是廠家，還是消費者對於這款晶片可能已經非常瞭解，已經沒有必要每次都花費很多時間來介紹這顆晶片。

出現這種被動局面的根本原因還是，國產手機廠商們在相關晶片上面，基本上一片空白。

當然現在不管是小米、OPPO、VIVO都已經開始積極的佈局晶片，並且都有了多款晶片出現在自己的裝置上面，這是一個好的開始。

結語

蘋果憑藉著在技術上面的優勢，超強的供應鏈管控能力，攫取了智慧手機行業絕大部分的商業利潤，對於國產手機來講，提高核心技術的自研率，縮小和蘋果之間的技術差距，加強國內智慧手機產業鏈的扶持力度，逐步完善產業鏈，才是獲得更多商業利潤的根本了。