企業的發展如何，除經營者本人的學識、能力、資源、社會關係等因素外，還與企業名稱有重大的關係。命名原則如下：不能沖剋法人代表的命局八字、符合命名的基本原則、企業名稱的數理要吉利、企業名稱和經營業務等有關、企業名稱的音形義俱佳。
（一）周易起名忌違法
品牌（商標的名字）是商品的文字商標的基礎，是文圖組合商標的重要組成部分。創作與制定品牌要嚴肅，首先要符合國家商標法和國際商標法的有關規定。如禁止使用與國家名稱、國際組織名稱相同或相近的詞語作商標，禁止使用帶有民族歧視性的，誇大宣傳並帶有欺騙性的詞句作商標。
同時，還要符合社會文明要求，不能採用那些庸俗、淫穢以及與社會道德相背馳的詞句作為商品的品牌。如某牙膏廠以"DARKIE黑人"為其牙膏的商標，商標評審季員會認為："DARKIE"與"DARKY"雖然有兩個字母不同，但讀音近似，且"DARKY"譯意為"黑鬼"，含有種族歧視的意味，違反我國《商標法》第八條第七款規定，不予註冊。
（二）周易起名忌冷僻字
要讓別人記住你的名字，首先要讓別人認識你的名字。僻字、多筆畫字或不規範字起名，正是影響名字傳播的主要原因之一。
用冷僻字、不規範字、多筆畫字起名都會給他人的辨認帶來麻煩。從而給企業的經營和產品銷售帶來麻煩。
商標名稱是供消費者呼叫的，本就考慮到用字的大眾化問題，然而令人遺憾的是有些商標在起名用字上也存在著一些十分嚴重的問題。
如河南某機械廠將自己生產的農用機動三輪車、農用機動四輪車等產品的商標起中為"神"，就有些莫名其妙。而江蘇的某大豆蛋白粉廠則為自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等類產品商標起名為"ming箜鳳"。這樣的商標不要說一般的農民、市民不認識，恐怕連大學裡的老師也未必人人認識。這樣的商標又怎會成為名牌？這樣的產品又怎會暢銷？
有些人之所以使用冷僻字起名，是以能否起出好名字關鍵在於能否選到一個好字眼。所以，一提起起名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。而實際情況則恰好相反，好的名字正像好的文章一樣，是在平淡中見神奇，而不是靠用冷僻字、多筆畫字和異體字。"四通"、"方正"、"金利來"、"康師傅"、"娃哈哈"這些悅耳動聽的名字，哪一個不是常用字。
