去年九月底，搜狗釋出公告宣佈與騰訊完成合並，此後除了部分關停的業務外，搜狗的各大業務陸續併入騰訊，其中最受關注的搜狗搜尋業務併入騰訊新成立的“資訊平臺與服務線”（PCG事業群旗下），支撐平臺其他業務發展併為使用者提供資訊搜尋等服務。

搜狗搜尋完整融入騰訊體系後，也迎來了新一輪業務調整。最近，搜狗搜尋App釋出公告稱，因公司業務調整的原因，搜狗搜尋App將於2022年1月中下旬全面升級為Bingo App，完成升級後原搜狗搜尋App中的收藏夾、搜尋歷史和網頁瀏覽歷史等記錄將受到影響，使用者需提前做好資料備份。

按照行業慣例，獨立搜尋App的名稱一般會直接採用搜尋引擎名，百度、微軟Bing和谷歌均是類似的做法。能夠看出Bingo App的到來並不是簡單的“品牌升級”或業務調整，在騰訊的體系下搜狗搜尋將被注入更多資源，撐起騰訊未來的搜尋夢。

功能更聚焦的Bingo App

搜狗與騰訊頗有淵源，2006年時騰訊推出自己的搜尋引擎“搜搜”，但經過數年的運營搜搜的市場表現差強人意。最終，騰訊於2013年選擇以4.48億美元入股搜狗，獲得後者36.5%的股份，並將旗下的搜搜和輸入法等業務併入搜狗。騰訊靠入股獲得了安全感，搜狗則進一步擴充了搜尋場景，獲得了珍貴的社交流量。

2014年時，搜狗還獲得了騰訊的獨家內容資源，微信開始接入搜狗，使其成為搜尋公眾號資源的新渠道。搜狗招股書顯示，在搜狗搜尋的總流量中，就有38.2%的流量來自騰訊。不過即使有騰訊的支援，搜狗仍難以挑戰百度的市場地位，去年8月StatCounter的資料顯示，在國內市場，搜狗的市場份額為14.02%，遠低於百度的76.91%。

搜狗原有的發展模式難以獲得新的突破，Bingo App的到來或許是搜狗搜尋轉型的一次嘗試。調整公告稱，Bingo App將保留搜狗搜尋App的搜尋引擎和小說書架服務，“並致力於為使用者提供高效、便捷、智慧的學習和生活工具。”

值得關注的點是，一方面“搜尋引擎”將得到保留，即搜狗搜尋將繼續存在，但不排除會改名為Bingo搜尋的可能，或基於搜狗搜尋推出新的智慧搜尋引擎，產品核心不變，主要修改UI和搜尋趨向。

另一方面，上文也提到搜狗搜尋App的許多資料將不能直接遷移到Bingo App當中，說明新App是一款全新設計的產品，並非原產品的簡單升級版。產品定位上，推測Bingo App將是一款類似於夸克的多功能搜尋應用，擁有各種輕量化學習和辦公工具。

筆者查詢後發現，當前在蘋果App Store內已搜不到搜狗搜尋App，小米應用商店則提示“開發者自身原因，暫不提供下載。”

對於搜狗團隊來說，搜尋獨立App更名並不意味著搜狗搜尋將淡出市場，搜狗搜尋的團隊基因將注入到新的產品中以更好地為使用者服務。現在的許多獨立搜尋App都在求變，在新的市場環境下，傳統搜尋模式顯得越來越雞肋，各種內容App和第三方瀏覽器都具有搜尋功能，獨立搜尋App需要更多新功能留住使用者。

近幾年來搜狗在AI的賽道上不斷髮力，在語音識別和影象識別等方面已具有一定優勢，多項技術可透過Bingo App落地，包括圖片掃描、快速識圖、文字識別和語音搜尋等場景都需要AI助力，以輕應用形式為使用者提供服務。

快速整合，最大限度發揮搜狗搜尋的潛能

從去年九月底到今年一月初，搜狗剛併入騰訊沒幾個月就要推出新品，說明騰訊在收購搜狗前已經制定了相應的發展策略，而搜狗搜尋App改名去掉了搜狗的品牌元素，加速搜狗搜尋與騰訊系服務的融合。

搜狗搜尋所屬的騰訊PCG事業群，擁有QQ、騰訊影片、微視和騰訊新聞等平臺。值得一提的是，騰訊PCG旗下的看點團隊本身就有搜尋部門，根據介面新聞的報道，資訊平臺與服務線的成立整合進了部分搜狗團隊，以搜尋引擎為主的核心功能將成為核心業務。

具體來說，未來搜狗搜尋的技術實力將惠及許多騰訊系服務，如主要與今日頭條競爭的PCG看點服務。以此角度來看Bingo App或許會整合多項騰訊資訊流服務，打通不同的搜尋場景，除了搜尋引擎外，還包括短影片和新聞等內容。

在另一方面，搜狗搜尋還將肩負起探索下一代搜尋引擎的重任，是騰訊在搜尋賽道里的探路尖兵。騰訊副總裁殷宇在歡迎搜狗到來的內部信中曾提到，未來的搜尋還需實現從“資訊”到“使用服務”，從“答案”到“解決問題”的過程。以往的傳統搜尋只是簡化了使用者獲取答案的路徑，搜尋完成後還需進一步篩選，App時代的到來也加劇了資訊獲取的壁壘，弱化了通用搜索的影響力。

例如不同搜尋引擎都有自己的搜尋趨向，多會著重推薦自己產品體系裡的內容，在這一過程中使用者想要打破資訊繭房，只能不斷拓展資訊的獲取渠道。在通用搜索引擎和垂直搜尋引擎共同發展的背景下，廠商需要幫助使用者簡化內容獲取的渠道和形式。

對於Bingo App來說，現階段比較尷尬的是產品定位和推廣問題。其一，Bingo App的部分功能與微信重疊，豐富的小程式降低使用者再安裝其他軟體的機率。在搜尋方面，微信搜一搜已不再是一個簡單的內部搜尋功能，而是微信內容生態的聯結器。在2022年的微信公開課上，微信搜一搜喊出了“用微信，搜所有”的口號，藉助微信生態的發展，搜一搜月活已達到7億，未來還將連線更多內容和服務。

其二，將搜狗搜尋App更名為Bingo App後容易受到使用者的牴觸。當年天天動聽的改名為阿里星球就遇到過類似問題，新品牌需重新宣傳推廣，部分老使用者的牴觸容易影響產品初期的口碑。

在筆者看來，併入騰訊後搜狗獲得了更大的舞臺，更多AI技術將得到應用，但搜狗的原產品或服務需要找到合理的定位，以最大限度發揮搜狗的價值。除了搜狗搜尋App，以後更多的搜狗服務將帶有“騰訊色彩”。

尾聲

時代在向前，使用者的需求也在不斷變化，搜狗這麼多年的起起伏伏是國內搜尋市場發展的真實寫照。在移動網際網路時代下，通用搜索的基礎設施屬性在漸漸消失，本質上搜索解決的是“人與資訊”的連線問題，人獲取資訊的埠多了進而降低對單一搜索方式的依賴。

以筆者身邊的朋友為例，他們更習慣“在什麼軟體就用什麼搜尋引擎”，在多數時候並不會專門切換到瀏覽器再開啟搜尋網站。雖然好奇是人類的天性，但更便利的應用內搜尋流程簡化了使用者的使用步驟，契合人的惰性和直覺。

搜狗搜尋與騰訊系服務的全面融合，是打通通用搜索和垂直搜尋服務的一種方式，Bingo App或會是騰訊變革搜尋服務的新起點，依靠自己的內容和社交優勢吸引使用者並留住使用者。