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近期騰訊釋出了第四次戰略升級,在看完全文後有一個大大的疑問出現在腦海中,為什麼時隔兩年又做戰略升級?要搞明白這個問題除了要梳理之前的三次戰略升級外,還需要搞明白的問題是企業的戰略受哪些因素影響?針對這兩個大的問題以及包括的其中若干小的問題,近期做了部分思考,現將自己的思考分享出來,希望有機會跟大家交流、探討。
一、戰略受哪些因素影響?
戰略最早是在軍事中使用,在企業中的概念基本沒有一個標準的定義,例如波特的五力模型,特勞特的定位等都屬於企業製作戰略的工具,那麼企業的戰略具體是受哪些因素影響了?要回答這個問題,我試著回到企業最基本的價值做思考,一個企業存在的意義和價值就是為社會,為顧客創造價值。那麼顧客的需求應該是決定戰略的一個因素,另外企業在社會上生存,除了有顧客外,還有競爭對手,還有上下游的供應鏈、服務商等生態夥伴,除此之外企業的生存還涉及到政策、經濟等社會環境的影響,這些都會影響到企業的戰略,說這麼多,貌似還是很混亂,是否有簡潔的表達方式了?俗話說“文不如表,表不如圖”,我畫了個圖,這樣看上去更直觀。
二、騰訊前面三次的戰略升級做了什麼?
第一次戰略升級:2005年BU化
2005年以前,騰訊採用的是職能式組織架構,主要分為渠道、業務、研發和基礎架構部門,另設行政、人力資源、內部審計、資訊等職能部門。當時的核心產品是QQ。職能式管理簡單,只有單一產品的情形下,職能式能發揮最優作用。而到2005年,騰訊早期投入的無線業務、網際網路增值業務、遊戲、媒體等都得到了很好的發展。職能式的管理模式已經無法滿足公司的發展需求。因此做了第一次調整。
第二次戰略升級:2012年BG化
2012年是中國網際網路的分水嶺,手機QQ的訊息數第一次超過了QQ,大多數使用者的主要時間開始花在手機上。而此時的,QQ散落在三個部門。QQ、無線QQ、QQ上的增值服務和SNS(社交網路服務)業務三個板塊各自為政,內部協調成為一個大的問題。不合理的業務單元劃分嚴重拖慢了速度,導致功能無法快速上線給使用者使用,使用者體驗被忽略,無法適應移動網際網路時代的競爭。為了減少部門間的扯皮和惡性競爭,做戰略升級,做第三次架構調整,BG(事業群)化。
第三次戰略升級:2018年新的進化
進入ABC(AI、Bigdata、Cloud)時代,騰訊在AI、大資料、雲計算等方面的新技術應用紛紛落地,騰訊需要更多ToB的能力(此時To B業務在逐步升溫,To C業務紅利增長在放緩),要在組織架構上進行從內到外系統性的梳理。
圖片來源:時氪分享
三、騰訊的第四次戰略升級講了什麼?
文章整體分為兩大塊,上篇是往哪兒去?包括缺失的藍圖、重回碰壁之處、以及一家公司的底座三個部分。下篇是從哪裡來?包括終於知道要做什麼、打造線上募捐資訊平臺、進入鄉村的方法和十字路口四個部分。上下篇這幾個部分描述的主要內容是什麼?我做了個簡單的總結,
缺失的藍圖:騰訊管理層透過開會探討,最終確定當下騰訊缺失的藍圖是“推動可持續社會價值創新”(起因是受2020年疫情影響,不同部門員工在做公益時的積極工作態度,讓管理層有了相關的思考)。
重回碰壁之處:在大家找到缺失的藍圖後,發現要解決到底要做什麼,以及怎麼做的問題時,爭論非常激烈,因為沒有一個清晰的路徑可以做參考(騰訊已經成長為一家世界級的企業,無法找到對標的企業做參考,就像華為說的進入無人區,只能自己探索)。
一家公司的底座:缺失的藍圖“可持續的社會價值創新”,應該與消費網際網路、產業網際網路一起成為騰訊所有業務的底座,必須向下紮根和其他板塊有連線,有互動,有支援才有可能成長。基座之上是公眾應急、基礎科學、養老科技、公益數字化、鄉村振興、教育創新、碳中和等。
終於知道要做什麼:這部分內容回顧了騰訊從2002年開始就做公益的經歷,在一步步的探索中找到作為一家技術型公司做騰訊公益,透過線上捐贈來幫助公益組織募集資金,用來解決社會問題,例如在汶川大地震時與壹基金合作。
打造線上募捐資訊平臺:找到線上做公益的方法和價值後,為了更好地幫助公益組織擁抱網際網路,騰訊推出99公益,藉助“99公益日”,騰訊公益的捐款數字又上了新臺階,從5年1個億,到1年5個億。
進入鄉村的方法:無論是網際網路最後的使用者群體,還是做公益,騰訊都得找到進入鄉村的方法,受2014年網際網路+的啟發,騰訊負責為村的人員找到了進入鄉村的突破口,以銅關村為突破口做出樣板點,得到《人民日報》的報道,順利進入了大眾視野。
十字路口:在做出99公益,為村等產品後,騰訊公益再度出發,一方面繼續深入鄉村尋找新的可能,另一方面在學校進行創新實驗,暢想著打造一個公平普惠的線上教育平臺。
四、四次戰略升級與戰略因素之間有關係嗎?
第一次BU化,本質上是騰訊在使用者需求驅動下,上線的新業務得到了快速的發展,從而帶來的組織架構無法滿足業務繼續高效發展的需求。
第二次BG化,一方面在2007年智慧手機的推出(環境變化),人們使用手機的頻率越來越高,通訊網路在2011年開始建設4G網路,在擁有更高的移動頻寬情況下,使用者使用智慧手機會越來越多(使用者需求變化),在移動網際網路時代需要企業更高效的服務使用者,騰訊分散的BU組織需要進一步BG化,才能更好的服務使用者。
第三次新的進化,在ABC(AI、Bigdata、Cloud)時代,騰訊要突破產業網際網路市場,本質上是使用者需求由之前的消費使用者變為行業使用者(使用者需求改變),騰訊要更好的服務好行業使用者,必須做出升級調整。
第四次戰略升級,推動可持續社會價值創新,更好的服務公眾應急、基礎科學、養老科技、公益數字化、鄉村振興、教育創新、碳中和等領域,一方面為了更好的服務產業網際網路的行業使用者(深挖使用者需求,行業使用者需求與消費使用者需求差異巨大),更好的深入研究行業,需要讓企業的各個業務面與之融合,促進整個公司的升級,另一方面,蘋果、微軟、谷歌等科技公司在碳中和的服務中已經走在前列(Apple(蘋果)和Microsoft(微軟)分別於2020年1月及7月宣佈2030年實現100%碳中和(淨碳足跡為零),可以理解為競爭對手已經先一步做出了調整),騰訊作為一家全球級的科技企業也需要及時做出調整。