資訊不對稱
在社會活動中，一些人擁有了其他人無法擁有的資訊，就產生了資訊不對稱的情況。
現實生活中，這種情況比比皆是。說白了，就是我知道的事你不知道。
內森.羅斯柴爾德
工業革命時期，有一個名叫內森.羅斯柴爾德的年輕人，在1800年來到英國的曼徹斯特，一句英文都不會的他，卻在很短的時間內成為了英國最具有影響力的人物之一。
他是如何做到的呢？
內森有五個兄弟，分別分散於歐洲的主要的國家，彼此保持著緊密的聯絡，專門做跨國的情報網路，那個時候由於沒有任何的傳真和電報，只能靠快車、快船、快馬進行聯絡。
1815年，英普聯軍和法國交戰，就是滑鐵盧戰役。那個時候誰先知道戰況誰就能賺到一大筆的錢。
如果英普聯軍獲勝了，英國的國債就會猛漲，但贏得機會很渺茫。
6月19日，羅斯柴爾德家族人有人先得到英普聯軍獲勝的訊息，立馬快馬加鞭地從荷蘭橫渡海峽來到英國傳遞情報，比英國政府早了幾個小時，就短短的這幾個小時，讓內森獲得了賺錢的機會。
當時內森在倫敦證券交易所有自己的固定的席位，很多人都是看他的行動進行操作。
6月20日，內森開始拋售債券，這個舉動引起了其他人的關注，都跟隨著一起拋售，導致英國證券暴跌。
然而當債券跌入谷底的時候，內森開始大量買入已經跌入谷底的債券。此時，政府的訊息傳來，英普聯軍戰爭勝利，英國債券一度上漲。
內森利用了這次資訊不對稱大賺了幾百萬英鎊，因此羅斯柴爾德家族也因此出了名。
逆向選擇、道德風險
隨著社會的發展，資訊不對稱不僅能讓你大賺一筆，也容易讓你引起逆向選擇和道德方面的風險
例如聽信了虛假的資訊，買了質量差的房子，老人被哄騙高價購買了保健品等等。
勞動力市場，工資水平是統一的，低素質的員工幹不好，高素質的員工卻因為工資低而離開，最後企業留下的不一定就是好員工，這屬於逆向選擇。
企業和員工簽訂勞動合同後，員工不好好工作，企業又不能輕易地開除，這屬於道德風險。
要如何做到減少資訊不對稱呢？
第一，主動向別人展示自己的資訊，讓對方知道自己的優點。為什麼名牌商品會讓人有好感，就是因為提供完整的資訊，降低了買賣雙方的交易成本。廣告的作用就是如此。
第二，建立信任關係。資訊不對稱最好的方法就是互相信任。現在網際網路的發達，減少了資訊不對稱的情況，對於自己想知道的資訊，透過網際網路都能查到對方相關的資訊，充分了解了資訊，達到了信任的效果。
